{"id":7069,"date":"2021-10-20T06:00:03","date_gmt":"2021-10-20T05:00:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/?p=7069"},"modified":"2021-10-20T07:05:04","modified_gmt":"2021-10-20T06:05:04","slug":"solicito-una-marca-o-un-nombre-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/2021\/solicito-una-marca-o-un-nombre-comercial\/","title":{"rendered":"\u00bfSolicito una marca o un nombre comercial?"},"content":{"rendered":"

A menudo, en la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas, O.A. (OEPM) recibimos consultas de nuestros usuarios sobre solicitar una marca o un nombre comercial y cu\u00e1les son las diferencias. <\/strong>\u00a0Si bien es cierto que ambas modalidades son muy parecidas (de ah\u00ed su recurrente confusi\u00f3n), queremos aqu\u00ed mostraros las caracter\u00edsticas y regulaci\u00f3n de estas dos modalidades de propiedad industrial.<\/p>\n

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La Ley 17\/2001, de 7 de diciembre (en adelante, LM) regula y define ambos signos distintivos, y dedica espec\u00edficamente el t\u00edtulo X, art\u00edculos 87-91, a los nombres comerciales.<\/p>\n

El concepto de marca<\/strong> viene recogido en el art\u00edculo 4 LM: \u201cPodr\u00e1n constituir marcas todos los signos, especialmente las palabras, incluidos los nombres de personas, los dibujos, las letras, las cifras, los colores, la forma del producto o de su embalaje, o los sonidos, a condici\u00f3n de que tales signos sean apropiados para:\u00a0 a) distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas<\/strong> y b) ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que permita a las autoridades competentes y al p\u00fablico en general determinar el objeto claro y preciso de la protecci\u00f3n otorgada a su titular\u201d<\/em>.<\/p>\n

En relaci\u00f3n al nombre comercial<\/strong>, el art\u00edculo 87.1 LM afirma que: \u201cSe entiende por nombre comercial todo signo susceptible de representaci\u00f3n gr\u00e1fica que identifica a una empresa en el tr\u00e1fico mercantil<\/strong> y que sirve para distinguirla de las dem\u00e1s empresas<\/strong> que desarrollan actividades id\u00e9nticas o similares<\/em>.\u201d<\/p>\n

Por lo tanto, existe una clara diferencia<\/strong> entre ambas modalidades porque mientras las marcas<\/strong> sirven para distinguir en el mercado unos productos o servicios de los dem\u00e1s<\/strong>, a fin de evitar que se confundan o se compren unos por otros, los nombres comerciales<\/strong> sirven para distinguir o diferenciar una empresa de las de otras<\/strong>. Por lo tanto, lo que determinar\u00e1 si un signo distintivo debe conceptuarse como marca o como nombre comercial, ser\u00e1 la funci\u00f3n principal que tenga. <\/strong><\/p>\n

En su apartado 2, contin\u00faa el art\u00edculo 87 LM: \u201cEn particular, podr\u00e1n constituir nombres comerciales:<\/em><\/p>\n

a) Los nombres patron\u00edmicos, las razones sociales y las denominaciones de las personas jur\u00eddicas.<\/em><\/p>\n

b) Las denominaciones de fantas\u00eda.<\/em><\/p>\n

c) Las denominaciones alusivas al objeto de la actividad empresarial.<\/em><\/p>\n

d) Los anagramas y logotipos.<\/em><\/p>\n

e) Las im\u00e1genes, figuras y dibujos.<\/em><\/p>\n

f) Cualquier combinaci\u00f3n de los signos que, con car\u00e1cter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores<\/em>.\u201d<\/p>\n

En este sentido, hay que puntualizar, que no es necesario<\/strong> que el nombre comercial sea igual a su denominaci\u00f3n social, adem\u00e1s de se\u00f1alar de que se trata de figuras totalmente distintas. La denominaci\u00f3n social<\/strong> se inscribe en el Registro Mercantil Central (RMC)<\/a> e identifica a una persona jur\u00eddica en el tr\u00e1fico mercantil como sujeto de relaciones jur\u00eddicas y, por tanto, susceptible de derechos y obligaciones. Es la que debe emplear el empresario, por ejemplo, para firmar contratos o dar de alta a trabajadores en la seguridad social. En un s\u00edmil con la persona f\u00edsica, la denominaci\u00f3n social ser\u00eda el \u201cnombre civil\u201d de dicha persona y el nombre comercial ser\u00eda el \u201cnombre art\u00edstico\u201d con que dicha persona se presenta a sus clientes en el mercado. Como se observa en la siguiente tabla, el nombre comercial y la denominaci\u00f3n social (coincidente con el titular) se desenvuelven en distintas esferas de actuaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

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Tampoco deben confundirse los nombres comerciales con los r\u00f3tulos de establecimiento<\/strong> existentes en la anterior legislaci\u00f3n de marcas. Su funci\u00f3n era distinguir el local del negocio. La vigente Ley de Marcas ya no contempla dicha modalidad, pues el titular de una marca o nombre comercial est\u00e1 facultado para utilizar estos signos en la fachada de su local de negocio o establecimiento. De este modo, se consider\u00f3 innecesario mantener esta figura de r\u00f3tulo de establecimiento en la LM.<\/p>\n

A pesar de la distinta funci\u00f3n que la LM asigna a marcas y nombres comerciales, existen muchas e intensas similitudes entre estos dos signos distintivos. <\/strong>En la Exposici\u00f3n de Motivos de la LM dice: \u201cla regulaci\u00f3n del nombre comercial, aproximando este signo distintivo a las marcas\u2026<\/em>\u201d. As\u00ed les es de aplicaci\u00f3n igualmente la Clasificaci\u00f3n Internacional de Productos o Servicios<\/a> (art\u00edculo 89 LM y art\u00edculo 3 del Reglamento de Marcas por remisi\u00f3n del 37 del Reglamento de Marcas) y, por tanto, al solicitar un nombre comercial deber\u00e1n especificarse igualmente las actividades que pretendan distinguirse con el nombre comercial solicitado, ya se trate de actividades de prestaci\u00f3n de servicios o relativas a productos. Igualmente, tanto la solicitud como la renovaci\u00f3n del nombre comercial est\u00e1n sometidos al mismo pago de tasas<\/a> que las marcas (igualdad de precio).<\/p>\n

Asimismo, puede decirse que, el art\u00edculo 87 LM ser\u00e1 pr\u00f3ximamente reformado<\/a> y se eliminar\u00e1 al igual que ya se hizo con las marcas, el requisito de que la representaci\u00f3n del signo tenga que ser necesariamente gr\u00e1fica, permitiendo a los solicitantes de esta modalidad la presentaci\u00f3n de solicitudes con archivos de audio (Mp3) y de v\u00eddeo (Mp4).<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, se observa una mayor demanda de nombres comerciales. As\u00ed se aprecia en el siguiente gr\u00e1fico donde se ha representado la evoluci\u00f3n del n\u00famero de solicitudes en los \u00faltimos 11 a\u00f1os. Parece que la tendencia al alza est\u00e1 clara.<\/p>\n

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Fuente: <\/em>La OEPM en Cifras 2020<\/em><\/a><\/em><\/p>\n

Tambi\u00e9n se percibe una clara diferenciaci\u00f3n entre el tipo de solicitante para cada modalidad. Se aprecia que el mayor n\u00famero de solicitantes de nombres comerciales son sociedades limitadas (S.L.) versus<\/em> en marcas que son sociedades an\u00f3nimas (S.A.).<\/p>\n

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\u00a0\u00a0\u00a0 Fuente: <\/em>Infograf\u00edas 2020 OEPM<\/em><\/a> <\/em><\/p>\n

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Si bien la regulaci\u00f3n del nombre comercial en la LM se aproxima a la regulaci\u00f3n de marcas, en la pr\u00e1ctica, sin embargo, los nombres comerciales tienen un cierto h\u00e1ndicap en cuanto a la internacionalizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Los registros de propiedad industrial son territoriales, lo que significa que los t\u00edtulos de marca y nombre comercial concedidos por la OEPM s\u00f3lo confiere a su titular un derecho exclusivo a su uso en el territorio espa\u00f1ol. Ahora bien, si el objetivo de la empresa es expandirse o exportar sus productos (internacionalizarse), ser\u00eda conveniente proteger sus signos distintivos en los pa\u00edses destino. Esto se puede realizar de diferentes formas en funci\u00f3n del territorio de inter\u00e9s para su expansi\u00f3n:<\/p>\n