{"id":7501,"date":"2022-07-11T12:16:37","date_gmt":"2022-07-11T11:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/?p=7501"},"modified":"2022-07-11T12:16:37","modified_gmt":"2022-07-11T11:16:37","slug":"puede-una-solicitud-de-marca-contener-insultos-burlas-alusiones-a-tragedias-sociales-o-expresiones-groseras-no-todo-vale-o-debe-valer-en-tu-solicitud-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/2022\/puede-una-solicitud-de-marca-contener-insultos-burlas-alusiones-a-tragedias-sociales-o-expresiones-groseras-no-todo-vale-o-debe-valer-en-tu-solicitud-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede una solicitud de marca contener insultos, burlas, alusiones a tragedias sociales o expresiones groseras? No todo vale o debe valer en tu solicitud de marca"},"content":{"rendered":"

Adem\u00e1s de cumplir su funci\u00f3n esencial de distinguir el origen empresarial de los productos o servicios protegidos, las marcas se utilizan como una herramienta de captaci\u00f3n del p\u00fablico consumidor, por lo que, a menudo, buscan llamar la atenci\u00f3n como reclamo comercial. De esta manera, los empresarios, a trav\u00e9s de los signos distintivos y en uso del derecho a la libertad de expresi\u00f3n, transmiten un mensaje determinado. Pero, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite? \u00bfcu\u00e1l es el l\u00edmite entre una expresi\u00f3n malsonante o ir\u00f3nica que puede tener cabida en la sociedad y moralidad vigente y un signo contrario al orden p\u00fablico y a las buenas costumbres? <\/strong><\/p>\n

                          \"\"\"\"<\/p>\n

                                              M2178803[1]<\/span><\/a> <\/span>                                                    M4121883[2]<\/span><\/a><\/p>\n

[1] Para la clase 33: vinos.<\/h6>\n
[2] Para la clase 25: camisetas; camisetas de deporte; etc\u2026<\/h6>\n

La Ley 17\/2001 de Marcas, proh\u00edbe en su art\u00edculo 5.1.f) el registro como marcas de los signos \u201cque sean contrarios a la Ley, al orden p\u00fablico o a las buenas costumbres<\/em>\u201d, en aras de salvaguardar los principios y valores fundamentales que conforman el orden social de nuestra cultura. Precisamente, para evitar hacer p\u00fablica una solicitud con un contenido que atente contra el orden p\u00fablico o a las buenas costumbres, es la \u00fanica prohibici\u00f3n cuyo examen se adelanta en la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas, O.A. (OEPM)<\/a> antes de la publicaci\u00f3n de la solicitud. Si bien, posteriormente, se examinar\u00e1n de nuevo estos aspectos de oficio por la Oficina, as\u00ed como la contrariedad a la Ley.<\/p>\n

Partiendo de esta premisa, debe analizarse entonces \u00bfqu\u00e9 cabe considerarse l\u00edcito y qu\u00e9 no?<\/strong> En primer lugar, la determinaci\u00f3n de los signos contrarios a la Ley resulta m\u00e1s precisa ya que su aplicaci\u00f3n viene impuesta por disposiciones del ordenamiento jur\u00eddico, mientras que la valoraci\u00f3n del orden p\u00fablico y las buenas costumbres se har\u00e1 teniendo en cuenta la mayor o menor permisividad social del momento<\/em>. Por este motivo, nos centraremos en esta entrada en la observaci\u00f3n de estos dos \u00faltimos puntos.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo es un signo contrario al orden p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n

Son contrarios al orden p\u00fablico los signos que atentan directa o indirectamente los principios sociales, pol\u00edticos, jur\u00eddicos y econ\u00f3micos que informan nuestra sociedad. Estos valores \u201cson absolutamente obligatorios para la conservaci\u00f3n del orden social en un pueblo y en una \u00e9poca determinada<\/em>\u201d (Fern\u00e1ndez Novoa), lo que manifiesta que el orden p\u00fablico cambia seg\u00fan el momento hist\u00f3rico. No obstante, actualmente, podemos considerar los valores recogidos en la Constituci\u00f3n como constituyentes del orden p\u00fablico.<\/p>\n

Por tanto, no ser\u00edan registrables las marcas consistentes en signos xen\u00f3fobos, racistas, denigratorios, sexistas, antidemocr\u00e1ticos, con car\u00e1cter subversivo, difamatorio, vejatorio de una religi\u00f3n, injurioso o que impliquen apolog\u00eda del terrorismo. En la valoraci\u00f3n de esta prohibici\u00f3n habr\u00e1 de atenderse al caso concreto, teniendo en cuenta el \u00e1mbito de los productos y\/o servicios a los que se dirige el signo y los consumidores afectados:<\/p>\n

                                         \"\"    \"\"<\/p>\n

                                                  M4137569[3]<\/a>  <\/span>                               M4122825[4]<\/span><\/a><\/p>\n

[3]<\/span><\/a> Para la clase 34: tabaco y suced\u00e1neos del tabaco; cigarrillos y puros; etc\u2026<\/h6>\n
[4]<\/a><\/span> Para la clase 29: aceite de oliva virgen extra<\/h6>\n

 <\/p>\n

Ahora bien, \u00bfcu\u00e1ndo es un signo contrario a las buenas costumbres?<\/strong><\/p>\n

De acuerdo con Fern\u00e1ndez Novoa, son contrarios a las buenas costumbres los signos contrarios a la moral \u201cen el sentido de la<\/em> conducta moral exigible y exigida en la normal convivencia de las personas estimadas honestas<\/em>.\u201d<\/p>\n

La valoraci\u00f3n de esta prohibici\u00f3n \u201cno puede basarse en la percepci\u00f3n de la parte de dicho p\u00fablico a la que no ofende nada ni tampoco en la de aquella que se ofende con gran facilidad, sino que debe hacerse sobre la base de los criterios de una persona razonable con unos umbrales medios de sensibilidad y tolerancia\u201d<\/em> (Sentencia de 09\/03\/2012, T-417\/10). En este sentido, no se admitir\u00edan, por ejemplo, signos obscenos u ofensivos, incluso si los vocablos o calificaciones utilizados est\u00e1n extendidos en el lenguaje vulga<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

                                               \"\"                            \"\"              <\/p>\n

                                                  A008384653[5]<\/a> <\/span>                                                   M4129532[6]<\/a><\/span><\/p>\n

[5]<\/span><\/a> Para la clase 33: orujos y aguardientes.<\/span><\/h6>\n
Para la clase 35 y 39.<\/span><\/h6>\n
[6]<\/a> Para la clase 43: servicios de restauraci\u00f3n (alimentaci\u00f3n); servicios de helader\u00eda; servicios de restaurantes; etc.<\/span><\/h6>\n

El debate ser\u00e1 el siguiente: \u00bfSon expresiones contrarias a las buenas costumbres o se trata de t\u00e9rminos que forman parte del lenguaje habitual de la sociedad vigente y que ser\u00e1n percibidas com\u00fanmente por el p\u00fablico con normalidad?<\/p>\n

Por otro lado, y en la misma l\u00ednea que coment\u00e1bamos sobre la funci\u00f3n publicitaria de las marcas para atraer potenciales consumidores, es frecuente solicitar signos relacionados con eventos del momento, aprovech\u00e1ndose de conflictividades sociales o tragedias para explotarlas econ\u00f3micamente<\/strong>. En los \u00faltimos meses han sido numerosas las peticiones de registro de distintivos con referencias al Covid-19, a la erupci\u00f3n del volc\u00e1n de Cumbre Vieja o a la guerra de Ucrania, entre otros. En estos casos, lo que se debe tratar de evitar por la Oficina es que se glorifique o banalice una circunstancia que causa sufrimiento o hiere la sensibilidad de un amplio sector de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

<\/a><\/h6>\n

                                             \"\"      \"\"<\/p>\n

                                                              M4069893[7]<\/a> <\/span>                                               M4160509[8] <\/a><\/span><\/p>\n

[7]<\/span><\/a> Para la clase 39: transporte; embalaje y almacenamiento de mercanc\u00edas; organizaci\u00f3n de viajes.<\/h6>\n
Para la clase 42: servicios cient\u00edficos y tecnol\u00f3gicos, as\u00ed como servicios de investigaci\u00f3n y dise\u00f1o conexos; servicios de an\u00e1lisis industrial, investigaci\u00f3n industrial y dise\u00f1o industrial; control de calidad y servicios de autenticaci\u00f3n; dise\u00f1o y desarrollo de equipos inform\u00e1ticos y software.<\/h6>\n
Para la clase 43: servicios de restauraci\u00f3n (alimentaci\u00f3n; hospedaje temporal.  <\/h6>\n
[8]<\/span><\/a> Para la clase 25: prendas de vestir, calzado, art\u00edculos de sombrerer\u00eda.<\/h6>\n
Para la clase 32: cervezas.<\/h6>\n
Para la clase 34: tabaco y suced\u00e1neos del tabaco; cigarrillos y puros; cigarrillos electr\u00f3nicos y vaporizadores bucales para fumadores; art\u00edculos para fumadores.<\/h6>\n

En definitiva, los signos distintivos funcionan como un medio de comunicaci\u00f3n en el mercado y como tales buscan cautivar al p\u00fablico. De esta manera se fomenta su reconocimiento y la adquisici\u00f3n de los productos o servicios protegidos, consiguiendo que la marca perdure en la mente de los consumidores y fidelice clientes.<\/p>\n

Por tanto, la creaci\u00f3n de una marca con algo de picard\u00eda, originalidad e ingenio podr\u00e1 registrarse como marca, siempre que no consista en una ofensa directa a un sector de la poblaci\u00f3n o atente contra los principios que configuran el orden jur\u00eddico de nuestra sociedad.<\/em><\/strong><\/p>\n

                                         \"\"                          \"\"<\/em><\/strong><\/p>\n

                                                           N0416311[9]<\/a> <\/span>                                                                            M4152625[10]<\/a><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

                                       \"\"<\/a>                           <\/a>\"\"<\/a><\/a><\/a><\/p>\n

                                                        M3727243[11]<\/a><\/span>                                                                         M3500741[12]<\/a><\/span><\/p>\n

<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

[9]<\/span><\/a> Para la clase 41: producciones audiovisuales.<\/span><\/h6>\n
[10]<\/a> Para la clase 25: prendas de vestir, calzado, art\u00edculos de sombrerer\u00eda; camisetas; tangas; pantalones; calcetines; sudaderas.<\/span><\/h6>\n
[11]<\/a> Para la clase 33: bebidas alcoh\u00f3licas (excepto cervezas); vinos.<\/span><\/h6>\n
[12]<\/a> Para la clase 25: calzado.<\/span><\/h6>\n
 <\/em><\/strong><\/span><\/h6>\n

Leticia Hueso Sanabria y Ana Santos Periba\u00f1ez<\/em><\/strong><\/p>\n

Departamento de Signos Distintivos de la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas, O.A<\/strong><\/p>\n

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Adem\u00e1s de cumplir su funci\u00f3n esencial de distinguir el origen empresarial de los productos o servicios protegidos, las marcas se utilizan como una herramienta de captaci\u00f3n del p\u00fablico consumidor, por lo que, a menudo, buscan llamar la atenci\u00f3n como reclamo comercial. De esta manera, los empresarios, a trav\u00e9s de los signos distintivos y en uso del derecho a la libertad de expresi\u00f3n, transmiten un mensaje determinado. Pero, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite? \u00bfcu\u00e1l es el l\u00edmite entre una expresi\u00f3n malsonante o ir\u00f3nica que puede tener cabida en la sociedad y moralidad vigente y un signo contrario al orden p\u00fablico y a\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":183,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[27391],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7501"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/183"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7501"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7501\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7543,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7501\/revisions\/7543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7501"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7501"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7501"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}