{"id":790,"date":"2012-11-22T13:01:13","date_gmt":"2012-11-22T12:01:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/?p=790"},"modified":"2012-11-22T13:01:13","modified_gmt":"2012-11-22T12:01:13","slug":"presentacion-del-informe-impacto-de-las-marcas-en-la-economia-y-sociedad-espanolas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/2012\/presentacion-del-informe-impacto-de-las-marcas-en-la-economia-y-sociedad-espanolas\/","title":{"rendered":"Presentaci\u00f3n del Informe: \u00abImpacto de las marcas en la econom\u00eda y sociedad espa\u00f1olas\u00bb"},"content":{"rendered":"

Ayer tuvo lugar la presentaci\u00f3n del Informe: \u201cImpacto de las marcas en la econom\u00eda y sociedad espa\u00f1olas\u201d<\/a> con la presencia de la Directora General de la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes (OEPM<\/strong>) y el Presidente de la Asociaci\u00f3n Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA<\/strong>).<\/p>\n

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Dicho informe, encargado por la OEPM<\/strong> y ANDEMA<\/strong>, ha sido elaborado por investigadoresdel Departamento de Marketing de la Universidad de Alicante<\/strong> y tiene como finalidad cuantificar el valor de las marcas en la econom\u00eda y en la sociedad espa\u00f1olas en un marco temporal bien definido: a\u00f1o 2010. El Informe tiene car\u00e1cter multisectorial, y ha tenido en cuenta m\u00e1s de 40 sectores econ\u00f3micos representativos del tejido industrial espa\u00f1ol.<\/p>\n

El valor y la importancia de la marca radican en su capacidad para contribuir al establecimiento de relaciones de confianza entre empresas y consumidores. Desde una perspectiva empresarial, las marcas sirven como elementos diferenciadores e identificadores, proyectando la imagen y la reputaci\u00f3n de los productos o servicios de la empresa. Desde un punto de vista macroecon\u00f3mico<\/em>, la gesti\u00f3n y el desarrollo de las marcas crean riqueza y desempe\u00f1an un papel muy relevante en la econom\u00eda de cualquier pa\u00eds.<\/p>\n

Las marcas ofrecen al\u00a0cliente\/consumidor<\/em>\u00a0informaci\u00f3n, garant\u00eda, seguridad, calidad e imagen.<\/p>\n

Con el objetivo de estimar el impacto de las marcas en la econom\u00eda y en la sociedad espa\u00f1olas<\/strong>, se ha identificado una muestra inicial de empresas activas (312.381 empresas) que cuentan al menos con un trabajador y con un nivel de facturaci\u00f3n superior a los 1.000 euros en el a\u00f1o 2010. De ellas se ha utilizado para el estudio aquellas que ten\u00edan almenos dos marcas registradas (22.177).<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, se han examinado las siguientes magnitudes: Empleo, PIB, Impuestos y tributos, Exportaciones, I+D, Contribuci\u00f3n al Comercio, y Publicidad<\/strong>, ya que constituyen en gran medida el motor del crecimiento y generaci\u00f3n de riqueza para la sociedad espa\u00f1ola.<\/p>\n

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La principal conclusi\u00f3n arrojada por el presente Informe pone de manifiesto el importante papel que juegan las marcas en la econom\u00eda espa\u00f1ola. Son clave en el sector del Comercio, generando un volumen de negocio de m\u00e1s de 400.000 millones de euros (un 60% del total<\/strong>) y en la proyecci\u00f3n exterior del pa\u00eds, ascendiendo el valor de las exportaciones atribuibles a las marcas m\u00e1s de 125.600 millones de euros (un 45% de las Exportaciones de la econom\u00eda espa\u00f1ola<\/strong>).<\/p>\n

La participaci\u00f3n de las marcas en la inversi\u00f3n publicitaria suponen 3.867 millones de euros (m\u00e1s del 75% del total<\/strong>). Adem\u00e1s desempe\u00f1an un papel fundamental en su impulso de la I+D, con un gasto total en torno a los 4.100 millones de euros (un 55% del total de la I+D espa\u00f1ola<\/strong>) y en su contribuci\u00f3n al Producto Interior Bruto (PIB), con un valor superior a los 400.000 millones de euros (un 40% del PIB espa\u00f1ol<\/strong>).<\/p>\n

La marcas permiten a la Administraci\u00f3n ingresar 73.500 millones de euros en concepto de diferentes tributos (un 46% del total de ingresos tributarios) y 70.500 millones de euros en concepto de cotizaciones a la Seguridad Social de empresas y trabajadores.<\/p>\n

En lo referente a su contribuci\u00f3n al Empleo, las marcas ocupan a m\u00e1s de 6 millones de trabajadores (un 33% del total del empleo<\/strong>).<\/p>\n

Resumen Ejecutivo<\/strong>\u00a0(4639.46 Kb)<\/a><\/p>\n

Informe<\/strong>\u00a0(3434.42 Kb)<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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