{"id":135341,"date":"2024-07-10T10:00:54","date_gmt":"2024-07-10T09:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sociedadinformacion\/?p=135341"},"modified":"2024-07-10T10:00:54","modified_gmt":"2024-07-10T09:00:54","slug":"una-investigacion-de-la-uc3m-e-imdea-networks-revela-la-existencia-de-una-tasa-rosa-oculta-en-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sociedadinformacion\/2024\/07\/10\/135341","title":{"rendered":"Una investigaci\u00f3n de la UC3M e IMDEA Networks revela la existencia de una \u00abtasa rosa\u00bb oculta en la publicidad digital"},"content":{"rendered":"

Las empresas anunciantes pagan sistem\u00e1ticamente m\u00e1s por mostrar anuncios online a las mujeres que a los hombres, especialmente en naciones altamente desarrolladas, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de la Universidad Carlos III de Madrid<\/strong> (UC3M) y de IMDEA Networks<\/strong>. Esta discriminaci\u00f3n de precios basada en el g\u00e9nero en el marketing digital, conocido como \u00abtasa rosa\u201d, contribuye a aumentar la desigualdad de g\u00e9nero, ya que se cobra m\u00e1s a las mujeres por acceder a productos y servicios similares.<\/p>\n

Esta investigaci\u00f3n, publicada recientemente en la revista EPJ Data Science, ha dado lugar al mayor estudio emp\u00edrico sobre la tasa rosa del marketing digital (DMPT, por sus siglas en ingl\u00e9s) realizado hasta la fecha, seg\u00fan los investigadores. En concreto, han analizado datos de m\u00e1s de 4,5 millones de grupos de audiencia de Facebook en 187 pa\u00edses y 40 territorios<\/strong>. Adem\u00e1s, emplean una metodolog\u00eda novedosa que utiliza la API de la plataforma publicitaria de esta red social para recopilar datos sobre los costes publicitarios de audiencias masculinas y femeninas, lo que ofrece una perspectiva global completa.<\/p>\n

\u201cA diferencia de investigaciones anteriores, que se centraban principalmente en esta tasa rosa en los bienes de consumo, esta examina espec\u00edficamente la discriminaci\u00f3n de precios basada en el g\u00e9nero en la publicidad en l\u00ednea, revelando una correlaci\u00f3n significativa entre la tasa rosa del marketing digital y el nivel de desarrollo de un pa\u00eds<\/strong>\u201d, explica uno de los autores del trabajo, Amir Mehrjoo<\/strong>, estudiante de doctorado en IMDEA Networks y en la UC3M.<\/p>\n

\u201cEsto sugiere que el progreso econ\u00f3mico no equivale necesariamente a la igualdad de g\u00e9nero en el mercado digital y puede incluso exacerbar los prejuicios existentes\u201d, a\u00f1ade otro de los autores, \u00c1ngel Cuevas<\/strong>, investigador del Dpto. de Ingenier\u00eda Telem\u00e1tica de la UC3M.<\/p>\n

El estudio apunta algunas posibles explicaciones sobre la notable disparidad en el DMPT entre pa\u00edses desarrollados y menos desarrollados. En primer lugar, la mayor demanda, dado que en los pa\u00edses desarrollados las mujeres pueden ser las principales decisoras de compras (aumentando la demanda y el costo de la publicidad dirigida a ellas). En segundo lugar, el \u00cdndice de Desarrollo Humano (IDH), que se correlaciona con un mayor DMPT, sugiriendo que el desarrollo econ\u00f3mico puede exacerbar los sesgos de g\u00e9nero. En tercer lugar, factores culturales, porque en pa\u00edses menos desarrollados los roles de g\u00e9nero tradicionales pueden reducir el enfoque en la publicidad dirigida a mujeres. Y en cuarto lugar, la cuesti\u00f3n regulatoria, porque los pa\u00edses desarrollados tienen regulaciones m\u00e1s estrictas sobre la discriminaci\u00f3n de g\u00e9nero en la publicidad, pero su aplicaci\u00f3n puede ser menos efectiva en pa\u00edses menos desarrollados.<\/p>\n

Diferencias por pa\u00edses y sectores<\/h2>\n

Los pa\u00edses de Oriente Medio y \u00c1frica con un IDH bajo no experimentan la tasa rosa del marketing digital<\/strong>. \u201cPosiblemente, los menores \u00edndices de penetraci\u00f3n de Internet y el menor desarrollo de los mercados de publicidad digital en estas regiones podr\u00edan contribuir a este fen\u00f3meno. En los mercados de publicidad digital menos desarrollados, puede haber menos opciones de segmentaci\u00f3n granular disponibles, incluida la segmentaci\u00f3n por g\u00e9nero, lo que podr\u00eda reducir las oportunidades de discriminaci\u00f3n de precios\u201d, indica Amir Mehrjoo.<\/p>\n

Los sectores m\u00e1s afectados, en los que las empresas anunciantes pagan un coste notablemente superior por dirigirse a las mujeres, son hobbies<\/strong> (un 64% m\u00e1s por dirigirse a las mujeres en esta categor\u00eda), estilo y moda (la tasa rosa del marketing digital es un 53% m\u00e1s alta para las mujeres) y viajes (pagan un 49% m\u00e1s por llegar al p\u00fablico femenino).<\/p>\n

A largo plazo, los investigadores esperan que su trabajo anime tanto a las empresas anunciantes como a responsables pol\u00edticos a tomar medidas, como la elaboraci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de normativas y directrices m\u00e1s estrictas para evitar estas pr\u00e1cticas discriminatorias.<\/p>\n

Al fin y al cabo, \u201cnuestra comprensi\u00f3n del mundo est\u00e1 determinada por la informaci\u00f3n que consumimos, gran parte de la cual se filtra a trav\u00e9s de algoritmos que determinan lo que vemos en Internet\u201d, apunta otro de los autores del estudio, Rub\u00e9n Cuevas<\/strong>, tambi\u00e9n del Dpto. de Ingenier\u00eda Telem\u00e1tica de la UC3M. \u201cEstos algoritmos, aunque est\u00e1n dise\u00f1ados para optimizar la experiencia del usuario, pueden perpetuar inadvertidamente sesgos con importantes consecuencias sociales. Nuestra investigaci\u00f3n destaca uno de estos sesgos, la tasa rosa del marketing digital, que demuestra c\u00f3mo algoritmos aparentemente neutros contribuyen a la desigualdad de g\u00e9nero\u201d, concluye Mehrjoo.<\/p>\n

Referencia bibliogr\u00e1fica: <\/strong> Mehrjoo, A., Cuevas, R. & Cuevas, \u00c1. Online advertisement in a pink-colored market. EPJ Data Sci. 13, 36 (2024). https:\/\/doi.org\/10.1140\/epjds\/s13688-024-00473-2<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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