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Me parece interesante dedicar unas reflexiones sobre estos factores claves de la empresa competitiva del siglo XXI.<\/P>
La Innovaci\u00f3n<\/STRONG><\/FONT><\/A>:<\/STRONG> Se ha escrito tanto sobre \u00e9sta<\/FONT><\/A>,<\/FONT> y la integramos en nuestras conversaciones de forma tan frecuente, que a veces llegamos a olvidar el verdadero significado de la <\/FONT>innovaci\u00f3n<\/FONT><\/A>. De acuerdo al <\/FONT>Manual de Oslo<\/FONT><\/A>, se han establecido diferentes clasificaciones de tipos de innovaciones:<\/P> Desde hace a\u00f1os instituciones como COTEC<\/FONT><\/A> viene realizando estudios sobre la Innovaci\u00f3n<\/FONT><\/A> Espa\u00f1ola y sus principales indicadores de la I+D+i<\/FONT><\/A>. <\/FONT>Asimismo, la Uni\u00f3n Europea<\/A> ya elabor\u00f3 un 1995 el Libro Verde de la Innovaci\u00f3n<\/FONT><\/A>, y este mismo a\u00f1o 2009 se celebra el A\u00f1o Europeo de la Innovaci\u00f3n<\/FONT> y la<\/FONT> Creatividad<\/FONT><\/A>.<\/FONT> Recientemente el pasado 1 de octubre desde el Ministerio de Ciencia e Innovaci\u00f3n<\/FONT><\/A>, en concreto el Secretario General de Innovaci\u00f3n<\/FONT><\/A> ha comentado: \u00abqueremos situar a Espa\u00f1a en el G-9 de la Innovaci\u00f3n\u00bb<\/EM><\/STRONG>, se\u00f1alando que entre los mercados detectados como innovadores se sit\u00faan los referidos a:<\/P> – Econom\u00eda verde:<\/EM><\/STRONG> Energ\u00edas renovables y cambio clim\u00e1tico (aguas, residuos, …)<\/P> – Salud y Biotecnolog\u00eda<\/EM><\/STRONG><\/P> – Econom\u00eda asistencial:<\/EM><\/STRONG> abarca toda la industria asociada a sistencia a la dependencia: desarrollo de medicamentos (farmacia+qu\u00edmica+gen\u00e9tica), aplicaciones quir\u00fargicas y diagn\u00f3sticos (biotecnolog\u00eda, l\u00e1ser, radiciones), asistencia (rob\u00f3tica+maquinaria+TIC)<\/P> – Industria de la Ciencia:<\/EM><\/STRONG> comprende todos aquellos aprovisionamientos relacionados con las grandes infraestructuras (materiales, electr\u00f3nica de potencia, construcci\u00f3n especializada), es decir, todo el grupo de empresas que desarrollan tecnolog\u00eda para instalaciones cient\u00edficas y tecnol\u00f3gicas.<\/P> – i-Administraci\u00f3n:<\/EM><\/STRONG> el conjunto de proyectos y actividades encaminadas a la modernizaci\u00f3n y automatizaci\u00f3n administractiva.<\/P> Sin embargo, y a pesar de la importancia de la Innovaci\u00f3n para la competitividad en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, las \u00faltimas noticias<\/FONT><\/A> en relaci\u00f3n a los presupuestos<\/FONT><\/A> en I+D+i<\/FONT> son cuando menos algo preocupantes.<\/P> Perm\u00edtanme que para diga que para innovar<\/FONT><\/A> hay que ser creativo, es decir ser capaz de generar muchas ideas. Pero la innovaci\u00f3n s\u00f3lo se producir\u00e1 si alguna de las ideas creativas llega a buen puerto.<\/P> La Diversidad<\/FONT><\/A>:<\/FONT> <\/STRONG>es uno de los principales catalizadores de la innovaci\u00f3n. Su elevado protagonismo ha hecho que, en los \u00faltimos a\u00f1os, est\u00e9 presente en foros, debates, etc., destacando su importancia para las empresas, por el valor que aporta. Ello ha conducido a que hayan surgido voces que muestran cierto escepticismo ante este \u00abinquilino\u00bb del mundo empresarial, por tantos beneficios que se le atribuyen. Por el contrario los entusiastas, afirman que nunca antes hab\u00eda sido tan evidentes la diversidad<\/FONT><\/A> que conforma el escenario social y econ\u00f3mico, tanto global como local. En el mismo sentido, a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os, la Comisi\u00f3n Europea viene realizando estudios sobre diversidad<\/FONT><\/A><\/FONT><\/FONT>.<\/FONT><\/P> En esta l\u00ednea, la Uni\u00f3n Europea ha publicado en 2009 un documento \u00abLa diversidad como oportunidad de negocio\u00bb<\/STRONG><\/FONT><\/A> donde plantea que las pol\u00edticas de gesti\u00f3n de la diversidad pueden tener efectos positivos en el mundo de la empresa. Y es que la gesti\u00f3n de la diversidad est\u00e1 cada d\u00eda m\u00e1s presente en las respuestas estrat\u00e9gicas del sector empresarial ante la creaciente heteregeneidad de la sociedad, los clientes, la estructura del mercado y los trabajadores.<\/P> Destacar que est\u00e1 a punto de ser publicada una Gu\u00eda para las Pymes titulada \u00abLa diversidad en el puesto de trabajo\u00bb. En ella se refleja que en la Europa hay alrededor de 23 millones de Pymes, que dan trabajo a aproximadamente 75 millones de personas. Con estas cifras en la mano, queda claro que es fundamental informar a las Pymes acerca de las ventajas de la calidad.<\/P> Liderazgo Sostenible:<\/STRONG><\/FONT> No escribo nada nuevo, si menciono que la situaci\u00f3n a la que se enfrentan las empresas es de la globalizaci\u00f3n y tambi\u00e9n a nuevas actuaciones ante el cambio clim\u00e1tico. En este sentido, actualemnete parece m\u00e1s que nunca necesario que los l\u00edderes empresariales contemplen entre su misi\u00f3n empresarial, que se debe avanzar mediante la innovaci\u00f3n y la diversidad hacia el desarrollo sostenible.<\/FONT><\/P> Aunque, muchas empresas han venido incorporando el factor ambiental porque la cadena de valor se lo exig\u00eda a trav\u00e9s de sus clientes, y ellas a sus proveedores, a fin de garantizar su propio sistema de gesti\u00f3n basado en procedimientos normalizados, como la <\/FONT>ISO 14001<\/FONT><\/A> o EMAS<\/FONT><\/A> de la Uni\u00f3n Europea, el liderazgo sostenible implica que las innovaciones sean cad vez m\u00e1s ecoinnovaciones<\/FONT><\/A> as\u00ed como una apuesta decidida hacia la RSE<\/FONT><\/A> donde el competente social debe contemplar la diversidad interna y externa a la empresa.<\/P> En resumen, comenzaba este post comentando sobre los c\u00f3cteles afirmando que el barman debe conocer que apora cada ingrediente y por supuesto valorar las cantidades que debe a\u00f1adir para que el c\u00f3ctel sea el adecuado al cliente y sus nuevos gustos y exigencias.<\/P>![\"\"](\"\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-content\/blogs.dir\/150\/files\/1699\/t_coctel4.jpg\")
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Este liderazgo sostenible, comprende que los directivos sean conscientes del valor del medio ambiente, asumiendo sus funciones como suminitrador de recursos, soporte de actividades y gestor final de los residuos. Incorporando de forma responsable, los costes y los beneficios ambientales en el sistema econ\u00f3mico de producci\u00f3n y consumo. Cuando una empresa decide afrontar los costes ambientales, internalizarlos, expresarlos en una contabilidad ambiental y despu\u00e9s publicarlo en un plan de comunicaci\u00f3n, no cabe duda de que es una empresa que inicia decididamente un cambio de liderazgo hacia una estrategia de la sostenibilidad.<\/P>