{"id":131428,"date":"2011-04-03T22:02:28","date_gmt":"2011-04-03T21:02:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/?p=131428"},"modified":"2011-04-03T22:18:03","modified_gmt":"2011-04-03T21:18:03","slug":"empresas-centenarias-el-valor-de-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/2011\/04\/03\/131428","title":{"rendered":"Empresas Centenarias: el Valor de la Marca"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Hace unos d\u00edas ve\u00eda en\u00a0 Televisi\u00f3n un reportaje sobre empresas que son centenarias.\u00a0 Muchas de ellas eran negocios familiares, <\/a>pero\u00a0lamentablemente bastantes\u00a0de ellas est\u00e1n desapareciendo. En verdad la noticia me dejo un poco triste, puesto que muchas de estas empresas llevan ya varias generaciones. Pero a continuaci\u00f3n de esta noticia, puede ver un anuncio de una empresa de bebidas que est\u00e1 celebrando su 125 cumplea\u00f1os<\/a>. Si como habr\u00e1n adivinado, se trata de Coca-Cola<\/a>. Como comprender\u00e1n esta marca no necesita de mi publicidad. [youtube]http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5uOHY7VjDag[\/youtube].<\/p>\n

La confluencia de estas dos noticias me he hizo reflexionar. \u00bfCu\u00e1les son las claves que\u00a0hacen que una empresa llegue a ser centenaria, y siga con \u00e9xito en un mercado tan competitivo como el\u00a0actual?<\/span><\/strong><\/em> Evidentemente son varias y diferentes, dependiendo de las empresas, de hecho le dedique un post<\/a>\u00a0 a las Living Companies.\u00a0Pero perm\u00edtanme que me centre \u00a0ahora en el valor de la marca. Me explico, muchas empresas<\/a>\u00a0\u00a0 centenarias<\/a>\u00a0 son negocios \u00fanicos e incluso producen cierta nostalgia cuando se analiza su historia.<\/p>\n

<\/a>\"\"<\/a>Pero cuando se\u00a0estudian estas pymes centenarias y el riesgo\u00a0de su desaparici\u00f3n, encontramos que pocas de ellas han creado una marca.<\/strong> Si bien es cierto que existen empresas que poseen una marca\u00a0que las indentifica \u00a0o incluso tienda virtual\u2013 p.e \u00c1lvarez G\u00f3mez<\/a>– que adem\u00e1s de en su propia tienda, se distribuye en numerosas perfumer\u00edas no asociadas a la empresa como tal. Y esto es sin duda importante, porque como estoy comprobando, varias de sus tiendas propias se est\u00e1n cerrando, mientras que su marca se puede adquirir\u00a0en distintas tiendas.<\/p>\n

Esta estrategia, de marca propia, es, salvando las enormes distancias, lo que entendi\u00f3 muy bien Coca-Cola\u00a0<\/a>,que ha sido considerada en 2011 la mejor marca global, por en\u00e9simo a\u00f1o consecutivo, de acuerdo con el \u00faltimo ranking Interbrand Best Global Brands<\/a>. No cabe duda que esta empresa ha sabido innovar y evolucionar para adaptarse a las distintas preferencias de los ciudadanos<\/a>, prueba de ellos es Coca-Cola Light<\/a>, Zero<\/a>, etc, \u00a0a lo largo de estos 125 a\u00f1os, y actualmente les ha llevado a dise\u00f1ar estrategias a trav\u00e9s de redes sociales<\/a>. Para lograr este reconocimiento es fundamental promover la innovaci\u00f3n de sus productos, la competitividad de sus procesos, la eficiencia en su gesti\u00f3n, la motivaci\u00f3n, compromiso y preparaci\u00f3n de su personal, y la calidad de su liderazgo.\u00a0<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a>Sin embargo, muchas pymes hace d\u00e9cadas crearon un producto y desde entonces apenas si han evolucionado e incorporando innovaciones para adaptarse a los nuevos gustos de los consumidores. Y lamentablemente esta falta de adaptaci\u00f3n, les pasa o pasar\u00e1 factura, que en el peor de los casos les lleva a desaparecer.<\/p>\n

Como conclusi\u00f3n, me gustar\u00eda se\u00f1alar que consolidar una marca propia<\/span> <\/em><\/strong>es tan importante para una gran multinacional como para una Pyme. Puesto que, en definitiva, los a\u00f1os de trabajo, el esfuerzo del empresario y los trabajadores, el prestigio, la reputaci\u00f3n, la calidad del producto y la publicidad de una empresa acaban concentradas, en el escenario global y competitivo en el valor de su marca<\/span><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas ve\u00eda en\u00a0 Televisi\u00f3n un reportaje sobre empresas que son centenarias.\u00a0 Muchas de ellas eran negocios familiares, pero\u00a0lamentablemente bastantes\u00a0de ellas est\u00e1n desapareciendo. En verdad la noticia me dejo un poco triste, puesto que muchas de estas empresas llevan ya varias generaciones. Pero a continuaci\u00f3n de esta noticia, puede ver un anuncio de una empresa de bebidas que est\u00e1 celebrando su 125 cumplea\u00f1os. Si como habr\u00e1n adivinado, se trata de Coca-Cola. Como comprender\u00e1n esta marca no necesita de mi publicidad. [youtube]http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5uOHY7VjDag[\/youtube]. La confluencia de estas dos noticias me he hizo reflexionar. \u00bfCu\u00e1les son las claves que\u00a0hacen que una empresa\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":119,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[1],"tags":[7814,7813,7811,7812],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131428"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/users\/119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131428"}],"version-history":[{"count":61,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131428\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":131489,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131428\/revisions\/131489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}