{"id":131496,"date":"2011-04-27T20:43:41","date_gmt":"2011-04-27T19:43:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/?p=131496"},"modified":"2011-04-27T21:18:51","modified_gmt":"2011-04-27T20:18:51","slug":"sostenibilidad-desde-marcas-de-lujo-a-millonarios-medioambientales-en-forbes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/2011\/04\/27\/131496","title":{"rendered":"Sostenibilidad: desde marcas de lujo a millonarios medioambientales en Forbes"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Comenzar\u00e9 este post, remont\u00e1ndome m\u00e1s de dos d\u00e9cadas atr\u00e1s, cuando la sostenibilidad como tal, no formaba parte de la agenda de las empresas, de la econom\u00eda y pocos ciudadanos conoc\u00edan que era el desarrollo sostenible, acu\u00f1ado en el Informe Brudtland<\/a>.<\/p>\n

En estos m\u00e1s de veinte a\u00f1os, la sostenibilidad <\/a>se ha convertido en la invitada imprescindible de cualquier debate, econ\u00f3mico, pol\u00edtico o social, ya sea en un foro de expertos o simplemente en una discusi\u00f3n se comenta la importancia de la sostenibilidad. Y por supuesto un d\u00eda y otro tambi\u00e9n se habla de ella en los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0 Debo admitir, que como bi\u00f3loga, este uso, en ocasiones indiscriminado de la sostenibilidad por personas\u00a0 que ni siquiera tienen un m\u00ednimo comportamiento \u00a0sostenible, \u00a0me suele indignar, pues no logro comprender como personas se apuntan a cualquier tendencia o corriente de moda, sin saber que es la sostenibilidad.<\/p>\n

Pero lo que ya me ha parecido que merece una reflexi\u00f3n pausada son dos titulares que han aparecido esta semana en la prensa:<\/p>\n

1\u00ba La industria de lujo apuesta por el medio ambiente <\/a><\/p>\n

2\u00ba\u00a0 La Revista\u00a0 Forbes elabora un ranking de los diez empresarios m\u00e1s ricos y sostenibles del mundo<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a>Comenzar\u00e9 por la primera de las noticias. La industria de lujo se pinta verde, lo que supone que la filosof\u00eda del green luxury <\/em>ha \u00a0comenzado a impregnar las pol\u00edticas de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s exclusivas y ha iniciado acciones de la mano de la sostenibilidad. Y de acuerdo a Jem Bendell coautor del informe El lujo m\u00e1s profundo <\/a>(Deeper luxury)\u00a0\u00a0\u00a0<\/em>\u00abEl sector del lujo goza de un gran potencial para configurar la manera en la que debemos relacionarnos con los productos y los servicios en el futuro si queremos vivir en una sociedad sostenible\u201d. <\/em><\/p>\n

Marcas de lujo como el Grupo LVHM (Louis Vuitton Mo\u00ebt Hennessy),\u00a0 en 2004,\u00a0 puso en marcha el proyecto Auditor\u00eda al Carbono en colaboraci\u00f3n con la Agencia Francesa de Energ\u00eda y Medioambiente (ADEME) dise\u00f1ando un m\u00e9todo para medir el CO2, as\u00ed como la emisi\u00f3n de otros gases generados por sus producciones. Iniciativas a favor de\u00a0la sosetnibilidad tambi\u00e9n esta Bulgari, Tiffany, etc. En Espa\u00f1a<\/a>, el estudio Una mirada al escaparate espa\u00f1ol <\/em>realizado por la consultora Lifestyle 3.0<\/a>\u00a0\u00a0\u00a0que muestra una perspectiva de cu\u00e1les son las empresas espa\u00f1olas que ya han comenzado a ser sostenibles<\/a>, como Carrera y Carrera<\/a>, Fridda Dorsch,\u00a0 Hoss Intropia, Fun & Basics, Intr\u00e9pida Mu y Mango. El an\u00e1lisis de Lifestyle<\/a>\u00a0 demuestra que este tipo de estrategias son rentables, ayudan a la diferenciaci\u00f3n y mejoran la competitividad. \u00abEn Carrera y Carrera exigimos a todos nuestros proveedores una notificaci\u00f3n en las facturas en la que conste que las mercanc\u00edas que nos mandan han sido obtenidas en fuentes leg\u00edtimas y no est\u00e1n involucradas en conflictos\u00bb, cuentan desde esta firma.<\/p>\n

<\/a>\"\"<\/a>El segundo de los titulares, se\u00f1ala que la revista \u00a0Forbes<\/a>\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong>ha elaborado un ranking de los 10 empresarios m\u00e1s ricos\u00a0 <\/strong>cuya fortuna se ha forjado a partir de la inversi\u00f3n en energ\u00edas y materiales sostenibles. La lista, muestra clara de que los esfuerzos por la sostenibilidad pueden ser una inversi\u00f3n extremadamente redituable. Estos 10 billonarios han aprovechado la demanda global de energ\u00eda solar y e\u00f3lica para enriquecerse. Para hacer esta lista, Forbes ha medidos el patrimonio neto \u201cverde\u201d de estos billonarios.\u00a0A continuaci\u00f3n les indico los Top ten y patrimonios netos verdes:
\n<\/span>1 Christy Walton<\/a>, EEUU, $4.2 billion; 2 Aloys Wobben<\/a>, Alemania $3.3 billion; 3 Zhu Gongshan<\/a>, China $3.0 billion; 4 Wang Chuanfu<\/a>, China $2.0 billion ; 5 Rubens Ometto<\/a>, Brasil $1.6 billion; 6 Han Junliang<\/a>, China $1.4 billion 7 WuJianlong<\/a>, Hong Kong $1.3 billion; 8 Adi Godrej<\/a>, India $1.0 billion 9 Wei Wenyuan, China $1.0 billion; 10 VinodKhosla<\/a>, EEUU $200 million.<\/p>\n

Despu\u00e9s de leer estas noticias, siento un tanto desconcierto. De un lado, me parece muy bien que la industria de lujo se comprometa con el medio ambiente y que Forbes establezca sus rankings y ahora los dedique a los ricos en energ\u00eda e\u00f3lica y solar.\u00a0\u00a0De otro lado, me preocupa que muchos ciudadanos, consideren que\u00a0existe uan\u00a0suprautilizaci\u00f3n<\/em> de la sostenibilidad, que puede hacer que se deval\u00fae.<\/p>\n

Para finalizar, me gustar\u00eda solamente decir que esperemos que la sostenibilidad no muera de \u00e9xito<\/span><\/strong><\/em>, y m\u00e1s all\u00e1 de titulares, avancemos todos hacia un compromiso sostenible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comenzar\u00e9 este post, remont\u00e1ndome m\u00e1s de dos d\u00e9cadas atr\u00e1s, cuando la sostenibilidad como tal, no formaba parte de la agenda de las empresas, de la econom\u00eda y pocos ciudadanos conoc\u00edan que era el desarrollo sostenible, acu\u00f1ado en el Informe Brudtland. En estos m\u00e1s de veinte a\u00f1os, la sostenibilidad se ha convertido en la invitada imprescindible de cualquier debate, econ\u00f3mico, pol\u00edtico o social, ya sea en un foro de expertos o simplemente en una discusi\u00f3n se comenta la importancia de la sostenibilidad. Y por supuesto un d\u00eda y otro tambi\u00e9n se habla de ella en los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0 Debo admitir,\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":119,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[1],"tags":[7816,7817,7818,7821,7815,7819,7820],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131496"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/users\/119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131496"}],"version-history":[{"count":35,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131496\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":131534,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131496\/revisions\/131534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}