{"id":132464,"date":"2015-02-22T19:15:02","date_gmt":"2015-02-22T18:15:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/?p=132464"},"modified":"2015-02-23T21:19:05","modified_gmt":"2015-02-23T20:19:05","slug":"la-rsc-aparece-y-desparece-como-el-guadiana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/2015\/02\/22\/132464","title":{"rendered":"La RSC: aparece y desparece como el Guadiana"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><a href=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/files\/2015\/02\/guadiana.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-132466\" title=\"guadiana\" src=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/files\/2015\/02\/guadiana-300x93.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"93\" srcset=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/files\/2015\/02\/guadiana-300x93.jpg 300w, https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/files\/2015\/02\/guadiana.jpg 402w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Cuando una cuesti\u00f3n aparece y desaparece siempre se le asemeja con el <\/span><a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Guadiana\"><span style=\"color: #0000ff;\">rio Guadiana<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">, que atraviesa la <\/span><a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Meseta_Sur\"><span style=\"color: #0000ff;\">submeseta Castellano-Manchega<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">, <\/span><a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Extremadura\"><span style=\"color: #0000ff;\">Extremadura<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"> y <\/span><a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Andaluc%C3%ADa\"><span style=\"color: #0000ff;\">Andaluc\u00eda<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"> hasta desembocar en el Atl\u00e1ntico. La <\/span><a href=\"http:\/\/www.eoi.es\/blogs\/sostenibilidad\/sostenibilidad-salvadora-o-victima\/\"><span style=\"color: #0000ff;\">met\u00e1fora<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">, respecto de la <span style=\"color: #000080;\"><a href=\"http:\/\/www.clubsostenibilidad.org\/f_publicaciones\/multi13.pdf\"><span style=\"color: #000080;\">RSC<\/span><\/a>, viene como anillo al dedo<\/span><span style=\"color: #000000;\">,<\/span>\u00a0porque <\/span><span style=\"color: #000000;\">le viene a <\/span><a href=\"http:\/\/www.economist.com\/node\/10491077\"><span style=\"color: #0000ff;\">pasar lo mismo<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">, cuando hay sequ\u00eda econ\u00f3mica <\/span><a href=\"http:\/\/www.eoi.es\/blogs\/sostenibilidad\/%C2%BFcreer-o-no-creer-en-la-responsabilidad-social-cuestion-de-beneficios-y-de-comunicacion\/\"><span style=\"color: #0000ff;\">desaparece y cuando hay cierta recuperaci\u00f3n vuelve aparecer.<\/span><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En estos \u00faltimos meses, asistimos a <\/span><a href=\"http:\/\/www.diarioresponsable.com\/portada\/opinion\/18215-beatriz-lorenzo-rse-en-el-mundo-otono.html\"><span style=\"color: #0000ff;\">titulares en prensa<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"> donde pol\u00edticos, <\/span><a href=\"http:\/\/www.clubsostenibilidad.org\/f_publicaciones\/estudioinversores.pdf\"><span style=\"color: #0000ff;\">empresas<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"> e instituciones no escatiman palabras\u00a0sobre las <\/span><a href=\"http:\/\/foretica.org\/documentos\/Informe_RSE_Y_MarcaEspana_digital2.pdf\"><span style=\"color: #0000ff;\">ventajas de la RSC<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">. Francamente las personas que llevamos m\u00e1s de <\/span><a href=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/2012\/09\/09\/132078\"><span style=\"color: #0000ff;\">20 a\u00f1os haciendo una labor a favor de la RSC<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">, como profesora y consultora, esta abundancia de noticias \u00fanicamente denotan la falta de conocimiento y rigor, adem\u00e1s de un cierto oportunismo. <\/span><span style=\"color: #000000;\">Para intentar explicar las razones y clarificar algunas ideas, he recordado que cuando era estudiante me ense\u00f1aron la importancia de ser did\u00e1ctica, y, por ello, voy a tratar serlo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/files\/2015\/02\/guadiana1.jpg\"><img decoding=\"async\" title=\"guadiana1\" src=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/files\/2015\/02\/guadiana1.jpg\" alt=\"\" width=\"291\" height=\"173\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 es ser una organizaci\u00f3n, empresa o <a href=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/2012\/04\/08\/131958\"><span style=\"color: #0000ff;\">ciudadanos responsables<\/span><\/a>? Ser responsable no es algo caprichoso, aquellas instituciones o personas que dependiendo del <a href=\"http:\/\/economia.elpais.com\/economia\/2015\/02\/06\/actualidad\/1423238793_856395.html\"><span style=\"color: #0000ff;\">momento son sostenibles y ma\u00f1ana no les interesa<\/span><\/a>\u00a0 claramente no lo son y hacen un flaco favor a la responsabilidad.\u00a0\u00c9sta es\u00a0un <a href=\"http:\/\/www.clubsostenibilidad.org\/f_publicaciones\/etica.pdf\"><span style=\"color: #0000ff;\">compromiso \u00e9tico<\/span><\/a> y un di\u00e1logo transparente con clientes, empleados, <a href=\"http:\/\/www.ongawa.org\/rscpymes\/files\/2011\/10\/ESTUDIO-123.pdf\"><span style=\"color: #0000ff;\">proveedores<\/span><\/a>,\u00a0 grupos de defensa del <a href=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/2014\/01\/07\/132256\"><span style=\"color: #0000ff;\">medio ambiente<\/span><\/a>, con la sociedad, y en general <a href=\"http:\/\/www.eoi.es\/blogs\/sostenibilidad\/la-rsc-y-las-redes-sociales-una-alianza-necesaria\/\"><span style=\"color: #0000ff;\">con todos los grupos de inter\u00e9s<\/span><\/a>. Se deben\u00a0realizar acciones, llevar a cabo un seguimiento a trav\u00e9s de indicadores e innovando constantemente. Esto no es una tarea sencilla, hay que tener <a href=\"http:\/\/elpais.com\/elpais\/2014\/06\/24\/planeta_futuro\/1403608328_930207.html\"><span style=\"color: #0000ff;\">unos valores<\/span><\/a> que determinen que a <a href=\"http:\/\/www.eoi.es\/blogs\/sostenibilidad\/la-responsabilidad-social-empresarial-en-pymes-beneficios-en-el-camino-de-la-internacionalizacion\/\"><span style=\"color: #0000ff;\">pesar de circunstancias adversas<\/span><\/a>, se seguir\u00e1 aplicando la <a href=\"http:\/\/ec.europa.eu\/spain\/pdf\/informe-responsabilidad-social.pdf\"><span style=\"color: #0000ff;\">RSC<\/span><\/a>, y\u00a0 como <a href=\"http:\/\/www.clubsostenibilidad.org\/f_publicaciones\/informe%20consumo%20responsable%202013%282%29.pdf\"><span style=\"color: #0000ff;\">ciudadanos<\/span><\/a> tambi\u00e9n llevaremos a cabo actuaciones sostenibles.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 es tener la <a href=\"http:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/PDF\/?uri=CELEX:52011DC0681&amp;from=ES\"><span style=\"color: #0000ff;\">RSC<\/span><\/a> en <a href=\"http:\/\/papers.ssrn.com\/sol3\/papers.cfm?abstract_id=1725159\"><span style=\"color: #0000ff;\">el ADN<\/span><\/a>?\u00a0Debe existir en las organizaciones es una visi\u00f3n y misi\u00f3n de la empresa que muestre que su estrategia apuesta de <a href=\"http:\/\/www.corporateexcellence.org\/index.php\/Compartimos-conocimiento\/Patagonia-Integrar-la-RSC-en-el-modelo-de-negocio\"><span style=\"color: #0000ff;\">forma real por la sostenibilidad responsable<\/span><\/a>, puesta de manifiesto por<em> una <a href=\"http:\/\/www.clubsostenibilidad.org\/f_publicaciones\/etica.pdf\"><span style=\"color: #0000ff;\">\u00e9tica en los negocios<\/span><\/a>.<\/em> un ejemplo es la empresa <a href=\"http:\/\/www.patagonia.com\/us\/patagonia.go?assetid=67372\"><span style=\"color: #0000ff;\">Patagonia<\/span><\/a> por su compromiso con la RSC, aunque tambi\u00e9n <a href=\"http:\/\/www.expoknews.com\/caso-de-exito-de-rse-patagonia\/\"><span style=\"color: #0000ff;\">hay cr\u00edticos sobre ella<\/span><\/a>.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Aun siendo aparentemente sencillo,\u00a0desgraciadamente en demasiadas ocasiones, sobre todo en tiempos de incertidumbre o crisis, a\u00a0pesar de\u00a0 haber asumido este compromiso, \u00a0no se aplica lo recogido en los <\/span><a href=\"http:\/\/memorianh.com\/2013\/es\/\"><span style=\"color: #0000ff;\">Informes de RSC<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">. Esto ha contribuido al escepticismo de muchos ciudadanos que no dudan de calificarla de <\/span><a href=\"http:\/\/economia.elpais.com\/economia\/2015\/02\/06\/actualidad\/1423233386_398125.html\"><span style=\"color: #0000ff;\">marketing<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"> o moda.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Continuando con mi s\u00edmil del Guadiana, la meseta castellano-manchega hace que este rio desaparezca y luego vuelva a surgir con apariciones emblem\u00e1ticas como los famosos <\/span><a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Ojos_del_Guadiana\"><span style=\"color: #0000ff;\">Ojos del Guadiana<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"> y en las <\/span><a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Parque_nacional_de_las_Tablas_de_Daimiel\"><span style=\"color: #0000ff;\">Tablas de Daimiel<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">, mostrando que sigue all\u00ed. La RSC tambi\u00e9n <\/span><a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/2014\/10\/10\/pymes\/1412953312.html\"><span style=\"color: #0000ff;\">pasa desapercibida en muchas ocasiones<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"> y solo muestra escasas acciones sociales y medioambientales. Pero al igual que el Guadiana recupera su gran visibilidad en M\u00e9rida y Badajoz, y sobre todo cuando a trav\u00e9s de Huelva llega al Oc\u00e9ano Atl\u00e1ntico, existen empresas y organizaciones donde a trav\u00e9s de sus actuaciones estrat\u00e9gicas la RSC est\u00e1 muy presente, y son referentes para todos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Para finalizar, <span style=\"color: #000000;\">y volviendo a recordar al Guadiana, me gustar\u00eda recordar\u00a0<\/span>a <\/span><a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Don_Quijote_de_la_Mancha\"><span style=\"color: #0000ff;\">Don Quijote de la Mancha<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">. Nuestro Hidalgo\u00a0 al contemplar\u00a0<\/span><a href=\"http:\/\/www.lagunasderuidera.es\/\"><em><span style=\"color: #0000ff;\">Las Lagunas de Ruidera<\/span><\/em><\/a><em><\/em><span style=\"color: #000000;\">\u00a0que durante mucho tiempo se ha tenido como nacimiento de este rio,\u00a0afirm\u00f3 <\/span><span style=\"color: #008000;\"><strong><em>\u201cCada uno es art\u00edfice de su propia ventura\u201d<\/em><\/strong><\/span><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"color: #008000;\">,<\/span> y parafrase\u00e1ndole yo dir\u00eda cada organizaci\u00f3n y la sociedad somos art\u00edfices de su Responsabilidad.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando una cuesti\u00f3n aparece y desaparece siempre se le asemeja con el rio Guadiana, que atraviesa la submeseta Castellano-Manchega, Extremadura y Andaluc\u00eda hasta desembocar en el Atl\u00e1ntico. La met\u00e1fora, respecto de la RSC, viene como anillo al dedo,\u00a0porque le viene a pasar lo mismo, cuando hay sequ\u00eda econ\u00f3mica desaparece y cuando hay cierta recuperaci\u00f3n vuelve aparecer. En estos \u00faltimos meses, asistimos a titulares en prensa donde pol\u00edticos, empresas e instituciones no escatiman palabras\u00a0sobre las ventajas de la RSC. 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