{"id":132867,"date":"2020-12-06T10:15:12","date_gmt":"2020-12-06T09:15:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/?p=132867"},"modified":"2020-12-06T10:15:12","modified_gmt":"2020-12-06T09:15:12","slug":"el-eco-de-la-rsc-en-una-sociedad-narcisista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/2020\/12\/06\/132867","title":{"rendered":"El eco de la RSC en una sociedad narcisista"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Aquellas personas que conozcan la mitolog\u00eda griega, recordar\u00e1n que el t\u00e9rmino narcisismo fue recogido por Ovidio<\/a> en Metamorfosis.<\/em> Narciso, hijo del dios del r\u00edo Cefiso y de la ninfa Lir\u00edope, era un ni\u00f1o dotado de una extraordinaria belleza, \u201cdigno de ser amado por las ninfas\u201d Entre sus enamoradas se hallaba la ninfa Eco<\/a>, hija del Aire y de la Tierra, a la cual rechaz\u00f3. Ella se sinti\u00f3 herida y pas\u00f3 el resto de su vida en los valles, languideciendo hasta tal punto que solo su voz subsisti\u00f3, repitiendo la \u00faltima palabra de cada frase. Aunque hay diversas interpretaciones, Narciso est\u00e1 tan centrado en su propia imagen, que solo piensa en su propio inter\u00e9s. Con posterioridad Freud analizar\u00eda y aportar\u00eda su visi\u00f3n sobre el narcisismo y muchos otros autores lo han estudiado.<\/p>\n

Actualmente, vivimos en una sociedad narcisista como muy bien se\u00f1ala Marie-France Hirigoyen<\/a> en su excelente libro \u201cLos Narcisos han tomado el poder\u201d<\/em>, donde la apariencia<\/a> es m\u00e1s importante que la autenticidad. En este mismo escenario asistimos a un uso indiscriminado del concepto de la Responsabilidad Social Corporativa<\/a>, –en cuyos pilares se sit\u00faan la gesti\u00f3n transparente y \u00e9tica de los negocios, el cuidado medioambiental y el compromiso social-<\/em> que a pesar de una difusi\u00f3n continua, se est\u00e1n devaluando hasta quedar como un eco que se repite sin analizar realmente en que consiste, corriendo el riesgo de banalizarse. As\u00ed, contemplo un poco at\u00f3nita como organizaciones tanto publicas como privadas y sus directivos\/as, d\u00eda si y d\u00eda tambi\u00e9n repiten la \u201cmanida frase, eslogan o mantra\u201d: la RSC est\u00e1 en nuestro ADN<\/em><\/a>, por favor un poco de respeto a nuestro material gen\u00e9tico. Muchas de esas organizaciones y sus lideres aparentan su preocupaci\u00f3n por el planeta-cambio clim\u00e1tico, desean que su organizaci\u00f3n est\u00e9 en los \u00edndices del mejor lugar de trabajo para sus empleados\/as y por supuesto apuestan por transparencia en sus negocios. Sin embargo, solo un peque\u00f1o porcentaje de estas organizaciones realmente pasar\u00edan un an\u00e1lisis real y objetivo de sus actuaciones en el \u00e1mbito de la RSC, con indicadores sostenibles y consultores independientes. Tal vez lo que encontrar\u00edamos, es lo que los investigadores Arijit Chatterjee y Donald Hambrick,<\/a> han denominado \u201c\u00edndice de narcisismo\u201d<\/a>. Aqu\u00ed los indicadores para medir el grado de narcisismo de esos gerentes son: la importancia del lugar que ocupaban sus fotos en los informes anuales, el n\u00famero de veces que su nombre aparec\u00eda en los comunicados de prensa, el empleo del yo en las entrevistas y la brecha salarial entre ellos\/as y su subalterno\/a m\u00e1s inmediato.<\/p>\n

<\/strong>\"\"<\/a>Sin embargo, \u00bfPor qu\u00e9 tantas personas directivas, pol\u00edticos\/as y ciudadanos narcisistas hablan de la RSC?<\/strong> La respuesta, la he encontrado en el libro \u201cLos Narcisos han tomado el poder\u201d<\/em>, en la sociedad posmoderna narcisista lo que importa desde el punto de vista de la eficacia social no es la realidad, sino la apariencia. Se trata pues de ser \u201ccamaleones sociales\u201d unirse a las tendencias o lo que la sociedad desea escuchar, sin importar la sinceridad o la autenticidad. Y como la imagen es lo que cuenta, y no se dispone de tiempo para construir unos s\u00f3lidos pilares para ser una organizaci\u00f3n responsable, se hace uso de zapear con las ideas, se plagia, se utiliza el corta y pega para mostrar una imagen. En la misma l\u00ednea, Marie-France Hirigoyen afirma que: \u201cel arte del relato, el storytelling, ha invadido toda la comunicaci\u00f3n y, m\u00e1s que tratar un tema a fondo, los medios prefieren la emoci\u00f3n. Las marcas construyen de esta forma unos esl\u00f3ganes seductores que las presentan de una forma amable sin que el p\u00fablico se pregunte si el mensaje es verdadero o falso. Admitimos que la comunicaci\u00f3n publicitaria utilice la exageraci\u00f3n, y hasta el disimulo, que la negociaci\u00f3n emplee el bluf; y hemos llegado a considerar normal que las empresas y los pol\u00edticos recurran a la mentira y a la manipulaci\u00f3n(…) Mientras nuestra sociedad reclama cada vez m\u00e1s transparencia, nunca se ha retorcido tanto la realidad, y la mentira y la impostura ya no son m\u00e1s que epifen\u00f3menos\u2026\u201d<\/em><\/p>\n

Lamentablemente, la RSC<\/a> tampoco ha podido escapar a la tendencia de los relatos, y cuando las empresas hablan de la responsabilidad que han incorporado en su estructura organizativa y con sus stakeholders, yo recomendar\u00eda si tuvi\u00e9ramos el tiempo suficiente para analizarla con exhaustividad podemos comprobar, que lamentablemente existe un desfase entre las bonitas palabras que se incluyen en las memorias de sostenibilidad y la realidad.<\/p>\n

Finalmente, espero que los efectos de este auge del narcisismo en la sociedad, no se reduzcan a ser \u201cfalso eco\u201d<\/em> de las actuaciones de responsabilidad social. Recordando que los Narcisos solo existen a trav\u00e9s de la mirada del otro\/a, deseo que actuemos como una sociedad responsable y exijamos a las organizaciones y a sus lideres que sean transparentes, \u00e9ticos y verdaderamente est\u00e9n comprometidos \u00a0con el respeto al medio ambiente.<\/p>\n

Para concluir, en un a\u00f1o tan extra\u00f1o y que est\u00e1 tocando a su fin, me gustar\u00eda recoger aqu\u00ed una de las frases de Rachel Louise Carson<\/a> autora de la gran obra La Primavera Silenciosa<\/em>. Hay algo infinitamente reparador en el reiterado ritmo de la naturaleza, la garant\u00eda de que el amanecer llega tras la noche, y la primavera tras el invierno.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Mis mejores deseos para el a\u00f1o 2021 donde disfrutaremos de todas las estaciones y sobre todo de la primavera.!!!<\/span><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aquellas personas que conozcan la mitolog\u00eda griega, recordar\u00e1n que el t\u00e9rmino narcisismo fue recogido por Ovidio en Metamorfosis. Narciso, hijo del dios del r\u00edo Cefiso y de la ninfa Lir\u00edope, era un ni\u00f1o dotado de una extraordinaria belleza, \u201cdigno de ser amado por las ninfas\u201d Entre sus enamoradas se hallaba la ninfa Eco, hija del Aire y de la Tierra, a la cual rechaz\u00f3. Ella se sinti\u00f3 herida y pas\u00f3 el resto de su vida en los valles, languideciendo hasta tal punto que solo su voz subsisti\u00f3, repitiendo la \u00faltima palabra de cada frase. Aunque hay diversas interpretaciones, Narciso est\u00e1\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":119,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[862,19442,7858,2353,41701,2481,19444,1374],"tags":[39,41702,41735,292],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132867"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/users\/119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132867"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132867\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":132872,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132867\/revisions\/132872"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}