{"id":132996,"date":"2023-01-15T11:16:46","date_gmt":"2023-01-15T10:16:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/?p=132996"},"modified":"2023-01-15T11:16:46","modified_gmt":"2023-01-15T10:16:46","slug":"la-sostenibilidad-empresarial-y-el-color-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/sostenibilidad_responsabilidad_social\/2023\/01\/15\/132996","title":{"rendered":"La sostenibilidad empresarial y el color verde"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Cuando a partir de la d\u00e9cada de los 60 los astronautas vieron nuestro planeta, afirmaron que la Tierra es Azul. No por los mares que la recubren, sino por la atm\u00f3sfera que la envuelve. Sin embargo, en las representaciones del pasado, la Tierra era de diferentes colores, por lo general se indicaba que era marr\u00f3n o verde, parecida a un mapa geogr\u00e1fico o un mapamundi.<\/p>\n

Desde hace a\u00f1os, el t\u00e9rmino sostenibilidad con frecuencia se asigna al color verde como algo natural y sin contaminaci\u00f3n, adem\u00e1s del compromiso ambiental de las organizaciones. Me he puesto a indagar sobre el verde y me he encontrado que Plinio afirmaba \u201c<\/strong><\/span>El verde alegra la vista sin cansarla<\/strong><\/span>\u201d<\/em>, para el pintor Kandinsky le parece que es el color m\u00e1s tranquilo que existe, e incluso lo llama del aburrimiento. Su simbolismo se ha organizado por entero en torno de esta idea: representa todo lo que se mueve, cambia. Es el color del azar, del juego, del destino, de la suerte, de la fortuna y la esperanza.<\/em><\/p>\n

 <\/em>Tambi\u00e9n este color est\u00e1 vinculado a las estaciones sobre todo a la primavera y al resurgir de la vida, o c\u00f3mo dijo el poeta Pablo Neruda<\/a> \u201cPodr\u00e1n cortar todas las flores, pero no podr\u00e1n detener la primavera\u201d.<\/em><\/p>\n

\u201cTodas las sociedades han formulado desde siempre sistemas simb\u00f3licos en los que reconocerse y en los que el color ha tenido un papel fundamental. Lo que es nuevo en el mundo moderno es la inclusi\u00f3n de tales pr\u00e1cticas en procedimientos tecnol\u00f3gicos y de intercambios comerciales que por una parte las ampl\u00edan y por otra las estandarizan<\/em>\u201d<\/p>\n

 <\/em>\u201cPor estas razones, hoy en d\u00eda el color no es solo una percepci\u00f3n o una cualidad de las cosas, sino una categor\u00eda psicol\u00f3gica que existe junto al modo de producirlo, difundirlo y de representarlo\u201d.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/em>Hoy cuando una empresa tradicional o las startups  tecnolog\u00edas quieren mostrar que son sostenibles muchas de  ellas utilizan el verde, de esta forma se est\u00e1 produciendo un simbolismo que ya intuy\u00f3 una marca de cervezas en su eslogan \u201cpiensa en verde\u201d<\/em> <\/span> o yogures que cuando hablan de alimentaci\u00f3n sana recurren al verde en su parte de su envase<\/em><\/span>, o la agricultura sostenible, las empresas textiles con sus etiquetas de reciclad, o la incluso perfumer\u00eda cada vez a m\u00e1s colonias dicen que son sostenibles y que contienen componentes naturales para atraer a los consumidores<\/a>. Por no hablar de los numerosos art\u00edculos como  \u201cAcelerando hacia el cero neto: la oportunidad de construir negocios verdes\u201d.<\/a><\/em><\/p>\n

Incluso en nuestra d\u00e9cada se est\u00e1 profundizando en el dise\u00f1o de algoritmos  verdes<\/a> en esta l\u00ednea expertas como Coral Calero <\/strong><\/a>, directora del \u00e1rea de Algoritmos Verdes<\/a> de OdiseIA y catedr\u00e1tica de la Universidad de Castilla-La Mancha, indica que: \u201cLas empresas que desarrollan software se est\u00e1n dando cuenta de que los algoritmos verdes tienen que formar parte de su manera de trabajar y est\u00e1n empezando a implantarlos, con lo cual es algo incipiente pero imparable\u201d.<\/em><\/p>\n

 <\/em><\/strong>Analizando esta apuesta por la sostenibilidad, me ha venido a la mente el fil\u00f3sofo Emilio Garroni<\/a> , que suger\u00eda la sugesti\u00f3n que tenemos los ciudadanos ante las im\u00e1genes y el color en este caso el verde,<\/strong> Garroni afirmaba que en ocasiones conocemos el mundo a trav\u00e9s de los sentidos, incluyendo la reflexi\u00f3n\u201c\u2026 un insecto f\u00f3sil encerrado en el \u00e1mbar. Nosotros, como el insecto, estamos inmersos en el medio a trav\u00e9s del que miramos\u2026\u201d.<\/em> La exaltaci\u00f3n de la sostenibilidad est\u00e1 llev\u00e1ndonos, a estandarizar nuestra mirada, hacerla previsible y eventualmente dominable. Esto puede repercutir en las personas en un seguimiento de ciertos esl\u00f3ganes o creencias, haciendo que asociamos cuando se habla de empresas o negocios verdes a la sostenibilidad<\/a>. Sin embargo, seria simplista pensar que la responsabilidad es de multinacionales o del consumismo; pues tambi\u00e9n depende de toda la ciudadan\u00eda. Es importante que analicemos con detalle los mensajes que recibimos c\u00f3mo verdades, e indagar qu\u00e9 caracter\u00edsticas tiene esa sostenibilidad<\/a> y que actuaciones objetivas se est\u00e1n llevando a cabo para que el verde asociado, no sea puro marketing.Para los diferentes pa\u00edses el verde representa la riqueza natural, pues  es el color m\u00e1s extendido del planeta,  pero el verde un es solo adjetivo puesto que est\u00e1 vinculado al bosque, a la hierba, a l\u00edquenes, a cultivos, frutas, al mar, etc. y por tanto tendr\u00e1 sus matices, con olores potentes o m\u00e1s suaves, texturas rugosas o lisas, etc.<\/p>\n

Para finalizar, en el mundo actual la sostenibilidad de las organizaciones supone un compromiso imprescindible<\/a>, espero que haya una inclusi\u00f3n desde los Consejos de Administraci\u00f3n y la Ata Direcci\u00f3n que permita un crecimiento econ\u00f3mico<\/a> que proporcione los recursos financieros necesarios para contener el cambio clim\u00e1tico, promover el capital natural y la biodiversidad. Por cierto, esta pr\u00f3xima semana se celebra el Foro Econ\u00f3mico Mundial, en Davos<\/a> seguramente se hablar\u00e1 de la descarbonizaci\u00f3n para la sostenibilidad<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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