{"id":140797,"date":"2011-11-17T14:58:00","date_gmt":"2011-11-17T13:58:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/?p=140797"},"modified":"2011-11-17T15:02:17","modified_gmt":"2011-11-17T14:02:17","slug":"blogs-academicos-y-sus-mil-formas-de-aburrir-al-ciudadano-los-blogs-%e2%80%9csomos-los-mejores%e2%80%9d","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/2011\/11\/17\/140797","title":{"rendered":"Blogs Acad\u00e9micos y sus Mil formas de Aburrir al Ciudadano: Los Blogs \u201cSomos los Mejores\u201d"},"content":{"rendered":"

La segunda entrega<\/strong> <\/span>de esta miniserie a cerca de los \u201cblogs acad\u00e9micos y sus mil formas de aburrir al ciudadano\u201d<\/strong><\/span>, versar\u00e1 sobre aquellas bit\u00e1coras en la que los autores, a bombo y platillo, se aplauden as\u00ed mismos sin el menor atisbo de rubor<\/span>. Se trata de un marketing puro y duro de la instituci\u00f3n o colectivo al que pertenecen, soslayando cualquier compromiso social por la ciencia<\/span><\/strong>. En el post precedente describimos los \u201cblogs tablones de anuncios<\/a>\u201d. Ya denunciamos que estos \u00faltimos resultaban ser solemnemente aburridos<\/strong> <\/span>y que dada su naturaleza, con independencia de los tweets<\/em>, facebooks<\/em> y otras zarandajas que reciban, no son le\u00eddos m\u00e1s que por una \u00ednfima parte de los cibernautas interesados en los contenidos que podr\u00eda ser escritos a cerca de las tem\u00e1ticas que abordan<\/strong><\/span>. Obviamente, resultan ser muy f\u00e1ciles de redactar por cuanto, en la mayor\u00eda de los casos se trata de un \u201ccorta y pega\u201d de la publicidad que reciben de sus colegas (as\u00ed como de las instituciones, asociaciones, colectivos y colegios profesionales a los que pertenecen), aderezado con las\u00a0breves l\u00edneas del blogger que tenga a bien a\u00f1adir\u00a0el blogger\u00a0(aunque a veces ni eso). Ahora bien, estas bit\u00e1coras son bastante inocuas si las comparemos con las que describimos hoy<\/strong><\/span>.\u00a0 Resulta palmario que los blogs de auto-marketing son los preferidos por unas instituciones, la mayor\u00eda de las cuales no parecen querer entender en que consiste la divulgaci\u00f3n cient\u00edfica<\/strong><\/span>, ahora denominada en aras de la postmodernidad, \u201ccultura cient\u00edfica\u201d<\/strong><\/span> (\u201cdebemos cambiar todo para que todo siga igual<\/em>\u201d). En consecuencia, entiendo que los autores que colaboran en tales blogs se encuentran, a menudo obligados a llevar a cabo tal actividad, de \u201calg\u00fan modo\u201d. No obstante, existen muchos modos de promocionarse, siendo lo m\u00e1s frecuente que padezcan un desconocimiento absoluto de c\u00f3mo llevar a cabo la misi\u00f3n que se les encomienda<\/strong><\/span>. En consecuencia, es harto frecuente que m\u00e1s temprano que tarde terminen aburriendo a propios y a extra\u00f1os, aunque puedan tambi\u00e9n terminar siendo galardonados por las Instituciones<\/strong>. Dentro de este grupo podemos dividir las bit\u00e1coras en dos categor\u00edas distintas<\/strong><\/span>. Analicemos pues sus defectos y propongamos algunas recomendaciones que resulten provechosas con vistas a que sus sopor\u00edferos post den paso a otros de mayor inter\u00e9s para los cibernautas.<\/p>\n

\u00a0\"axterix-arpa-fuente-solo-imagen-net\"<\/p>\n

Blogs: \u201cSomos los m\u00e1s Guapos\u201d: Fuente: Solo Image Net<\/a><\/p>\n

Da igual entrar en una p\u00e1gina Web del Corte Ingl\u00e9s o Telef\u00f3nica que en este tipo de blogs, por cuanto sus prop\u00f3sitos son los mismos<\/strong><\/span>. Ahora bien, en el caso que nos ocupa, no parecen entender que ellos \u201cno venden nada material\u201d<\/span><\/strong>. En consecuencia, el cibernauta que entra atra\u00eddo por un t\u00edtulo se encuentra decepcionado inmediatamente<\/strong> <\/span>tras leer varios post en los que tan solo encuentran alabanzas a los progresos llevados a cabo por el equipo de investigaci\u00f3n implicado<\/strong><\/span>, ya sea con raz\u00f3n o sin raz\u00f3n. M\u00e1s aun, no deber\u00eda extra\u00f1ar que, con el tiempo, generen animosidad entre sus colegas<\/strong><\/span>, a los que soslayan sin piedad. Paup\u00e9rrimo marketing<\/strong><\/span>. \u00a1Ni m\u00e1s ni menos!. Eso s\u00ed, sus autoridades se encontrar\u00e1n encantados con esos \u201cbuenos chicos\u201d.<\/p>\n

<\/p>\n

Pero no nos enga\u00f1emos, la inmensa mayor\u00eda de los blogs institucionales y aun\u00a0 personales persiguen \u201cde alg\u00fan modo\u201d \u201cfama y gloria\u201d. El n\u00facleo gordiano de la cuesti\u00f3n estriba en como llevar a cabo tal misi\u00f3n, estimulando el conocimiento ciudadano<\/strong><\/span>, es decir mediante un verdadero compromiso social por la ciencia.\u00a0\u00a0 Y es aqu\u00ed en donde tropiezan torpemente los blogs \u201csomos los mejores\u201d<\/strong><\/span>. Veamos por qu\u00e9.<\/p>\n

Cuando a un investigador su instituci\u00f3n se le encomienda tal promoci\u00f3n de la misma, la mejor estrategia estriba en llevar a cabo una buena divulgaci\u00f3n cient\u00edfica, introduciendo, de vez en cuando, cuyas publicitarias<\/strong><\/span>. Sin contenidos, tan solo los blogs de instituciones \u201cverdaderamente punteras\u201d a nivel mundial y que atesoran una masa cr\u00edtica muy numerosa pueden llamar la atenci\u00f3n de los colegas y <\/strong><\/span>si est\u00e1n h\u00e1bilmente construidos, quiz\u00e1s tambi\u00e9n la de algunos ciudadanos. \u00a0\u00a0Hablamos de Instituciones como el MIT, o en su caso en Espa\u00f1a el CSIC, en donde trabajan miles de investigadores de las m\u00e1s variadas disciplinas, publicando sobre una amplia diversidad de temas<\/strong><\/span> en las mejores revistas de impacto. Si este no es el caso<\/strong><\/span>, como suele ocurrir, ser muy activos termina insidiosamente acabando con la peciencia\u00a0del lector<\/strong> <\/span>que tan solo advierte que los organismos que subyacen a estas bit\u00e1coras, una y mil veces vociferan \u201csomos los mejores\u201d, cuando en realidad casi nunca sea as\u00ed<\/strong><\/span>.\u00a0 Y como\u00a0 penas despiertan la atenci\u00f3n del p\u00fablico, suelen soslayar colocar contadores p\u00fablicos que denuncien su audiencia. Pero necesariamente no deber\u00eda ocurrir tal hecho si supieran \u201cejecutar con destreza sus deberes\u201d. <\/strong><\/span>Veamos un ejemplo.<\/p>\n

Imaginemos que<\/strong> <\/span>miembros del grupo o instituci\u00f3n han logrado obtener unos resultados importantes e incluso espectaculares. En l\u00edneas muy competitivas, puede resultar estrat\u00e9gico colgar un borrador de lo que se pretende publicar en un depositario institucional\u00a0 y publicitarlo en la bit\u00e1cora que atesoran. Hasta aqu\u00ed \u00a1todo perfecto! Sin embargo como tal hecho ocurre con una frecuencia que tan solo da lugar a escribir, \u201cde vez en cuando<\/em>\u201d<\/strong>, <\/span>los contenidos de su blog ser\u00e1n paup\u00e9rrimos. Y efectivamente, abundan en demas\u00eda. Ahora bien no hacen da\u00f1o a nadie ni tienen otro objetivo que dejar constancia de sus logros. Escasa audiencia, aunque no enga\u00f1an al p\u00fablico. No obstante, en otros casos, pretenden mantener un ritmo de edici\u00f3n alto, y es aqu\u00ed en donde surgen los problemas<\/strong><\/span>. Si el resto del tiempo se dedica a publicitarse mediante notas paup\u00e9rrimas, entrevistas a sus miembros, proyectos logrados, congresos a los que asisten, seminarios que imparten, art\u00edculos de divulgaci\u00f3n que escriben en los rotativos internacionales, etc. etc., los lectores se dormir\u00e1n sobre el teclado de su PC<\/strong><\/span>, si no se irritan tras leer tanta auto-alabanza espuria.<\/p>\n

En vista de todo ello, y con aras a ser constructivo me inclino por sugerirles la siguiente estrategia<\/strong><\/span>. Los contenidos divulgativos bien escritos son muy apetecidos por el p\u00fablico que se interesa a cerca de los avances de la ciencia. En consecuencia escribir post, con frecuencia, sobre los fundamentos y avances de su disciplina para \u201ctodos los p\u00fablicos\u201d ser\u00e1n bien recibidos y abundantemente le\u00eddos, lanzando hacia arriba en la bit\u00e1cora en sus posicionamientos en los buscadores de tipo Google<\/strong><\/span> que es lo que se persigue (los rankings tipo technorati<\/em>, en estos casos no sirven para nada). Cuando<\/strong> el equipo<\/strong> investigaci\u00f3n, Departamento o Grupo peque\u00f1o, consigue resultados de inter\u00e9s, deber\u00eda publicitarlos<\/strong><\/span>, \u00a1como no!. Ahora bien, como ya han escrito muchos post, incluir otros previos que muestren<\/strong> <\/span>el contexto, historia e importancia del descubrimiento que van a mostrar al p\u00fablico resulta pertinente. Sin embargo de perseverar en el marketing puro y duro jam\u00e1s lograr\u00e1n una masa cr\u00edtica de lectores suficientes como para alcanzar un buen posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda. Empero si adicionalmente a los post divulgativos, si ensalzan, cuando procede, los resultados de otros equipos que trabajan en la misma l\u00ednea de investigaci\u00f3<\/strong>n: (i)<\/strong><\/span> mostrar\u00e1n al p\u00fablico que no son tan subjetivos, y como corolario que pueden ser considerados dignos de confianza y (ii)<\/strong><\/span> que los equipos de investigaci\u00f3n rivales les traten con respeto, en lugar de desconfianza.\u00a0 Mediante tal modo de proceder, su marketing ser\u00eda mucho m\u00e1s productivo tanto para ellos como para el p\u00fablico al que dicen dirigir sus post<\/strong><\/span>. \u00bfNos vamos entendiendo?.<\/p>\n

Vale por hoy. Nuestra pr\u00f3xima entrega se dirigir\u00e1 a describir otro tipo de bit\u00e1coras bastante tendenciosas a las que denominamos \u201cperros de presa<\/em>\u201d<\/strong><\/span>, tras los cuales suelen esconderse grupos econ\u00f3micos y cient\u00edficos (lobbies<\/strong><\/span>) de gran peso o calado, aunque a veces \u201cse escondan en el anonimato. Se trata pues de los peor intencionados<\/strong><\/span>.<\/p>\n

Juan Jos\u00e9 Ib\u00e1\u00f1ez\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La segunda entrega de esta miniserie a cerca de los \u201cblogs acad\u00e9micos y sus mil formas de aburrir al ciudadano\u201d, versar\u00e1 sobre aquellas bit\u00e1coras en la que los autores, a bombo y platillo, se aplauden as\u00ed mismos sin el menor atisbo de rubor. Se trata de un marketing puro y duro de la instituci\u00f3n o colectivo al que pertenecen, soslayando cualquier compromiso social por la ciencia. En el post precedente describimos los \u201cblogs tablones de anuncios\u201d. Ya denunciamos que estos \u00faltimos resultaban ser solemnemente aburridos y que dada su naturaleza, con independencia de los tweets, facebooks y otras zarandajas que\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[1,606,616],"tags":[47188,47186,47187],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140797"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=140797"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140797\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":140826,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140797\/revisions\/140826"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=140797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=140797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=140797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}