{"id":98882,"date":"2008-08-17T15:37:00","date_gmt":"2008-08-17T15:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/universo\/archive\/2008\/08\/17\/98882.aspx"},"modified":"2010-01-22T03:48:46","modified_gmt":"2010-01-22T02:48:46","slug":"marketing-ecologico-y-estafa-al-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/universo\/2008\/08\/17\/98882","title":{"rendered":"Marketing Ecol\u00f3gico y Estafa al Consumidor"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas la en el bolet\u00edn de noticias \u201cConsumer Eroski<\/SPAN><\/B>\u201c, el periodista Alex Fern\u00e1ndez Muerza<\/SPAN><\/B> realiz\u00f3 una entrevista<\/SPAN><\/B> a un experto (Antonio Chamorro<\/SPAN><\/B>)  <\/SPAN>sobre el jugoso tema  <\/SPAN>del  <\/SPAN>marketing ecol\u00f3gico<\/FONT><\/A>. El t\u00edtulo de la misma era: \u201cMuchas empresas est\u00e1n haciendo un falso marketing ecol\u00f3gico\u00bb<\/FONT><\/A>. Sinceramente no he analizado el tema de las estrategias del marketing ecol\u00f3gico<\/FONT><\/A>. Ahora bien, hace falta ser ciego, sordo y tonto para no llevarse las manos a la cabeza ante la desvergonzada publicidad que ciertas empresas realizan de sus actividades y productos. \u00bfQu\u00e9 si hay fraude?<\/SPAN><\/B> Pues si, fraude, cara dura, sinvergonzoner\u00eda, y todos los calificativos que uno quiera buscar en el diccionario. La falta de \u00e9tica <\/SPAN><\/B>resulta ya tan escandalosa<\/SPAN><\/B> que hasta el Dr. Chamorro se queda corto en mi opini\u00f3n. Da igual del producto del que hablemos, que van desde<\/SPAN><\/B> las bombillas<\/FONT><\/A> a campa\u00f1as institucionales<\/FONT><\/A> realizadas por los gobiernos locales, auton\u00f3micos, municipales e internacionales, pasando<\/SPAN><\/B> (como no) por<\/SPAN><\/B> los de las grandes empresas energ\u00e9ticas<\/FONT><\/A>, automovil\u00edsticas<\/SPAN><\/B>, de transporte a\u00e9reo<\/FONT><\/A>, etc.  <\/SPAN>Todo vale, por ejemplo, cuando hablamos de cambio clim\u00e1tico<\/FONT><\/A>, pero desde luego que las grandes compa\u00f1as m\u00e1s contaminantes, como las que basan su negocio en el petr\u00f3leo y el transporte, se anuncien sin el menor pudor pretendiendo convencernos de sus denodados esfuerzos contra el calentamiento de la atm\u00f3sfera se me antoja inaceptable<\/SPAN><\/B>. Aqu\u00ed ten\u00e9is un blog llamado \u201caires de parra<\/FONT><\/A>\u201d, en donde os informan sobre algunos de estos temas con m\u00e1s conocimiento de causa. Tambi\u00e9n en el blog de Vicent Vercher Garrig\u00f3s<\/FONT><\/A> se denuncian estos temas. Obviamente hay muchos m\u00e1s. Sirvan pues de bot\u00f3n de muestra. <\/o:p><\/SPAN><\/P>

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Las Empresas energ\u00e9ticas despilfarran ingentes <\/o:p><\/SPAN><\/P>

sumas de dinero en su falso marketing ecol\u00f3gico.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

Foto: Blog de<\/SPAN> Vicent Vercher Garrig\u00f3s<\/FONT><\/SPAN><\/A><\/SPAN> <\/o:p><\/SPAN><\/P>

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Y como ellos mismos se ruborizan, pues cambian la estrategia y hablan de \u201cmarketing ecol\u00f3gico responsable<\/SPAN><\/B>\u201d y a otra cosa mariposa. T\u00e1citamente nos dicen que existe otro totalmente irresponsable. Pero cuanto m\u00e1s se justifican menos confianza me ofrecen<\/SPAN><\/B>. Y desde luego que abundan los cursos y p\u00e1ginas Web sobre estrategias de marketing ecol\u00f3gico<\/FONT><\/A>. En este mundo globalizante nada es verdad ni es mentira, todo depende de los euros que dilapidan. \u00bfVerdad?  <\/SPAN>Uno se siente delante del televisor y ve esos anuncios de \u201cmarca\u201d, en los que no se dice nada m\u00e1s que<\/SPAN><\/B> ellos se gastan mucho dinero y no son los responsables (p\u00edo pi\u00f3 que yo no he sido). Podr\u00eda decir que me siento indignado y apelar a la intervenci\u00f3n del gobierno con vista a atajar esta pandemia de filibusteros<\/SPAN><\/B>. Pero os mentir\u00eda, ya que muchas de nuestras instituciones hacen lo mismo<\/SPAN><\/B>, y os expondr\u00e9 un ejemplo cualquiera<\/SPAN><\/B>.  <\/SPAN><\/o:p><\/SPAN><\/P>

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El misterio del mercurio de las pilas y la propaganda institucional<\/o:p><\/SPAN><\/B><\/P>

\u00c9rase una vez una megaciudad en un pa\u00eds del que no quiero acordarme<\/SPAN><\/B>. Un d\u00eda, uno de sus concejales tuvo la brillante idea de colocar peque\u00f1os depositarios<\/SPAN><\/B> en puntos estrat\u00e9gicos de la urbe con vistas a que los ciudadanos dejaran all\u00ed las pilas de <\/SPAN><\/B>sus m\u00faltiples aparatos inal\u00e1mbricos. De este modo, alegaba la propaganda que se evitar\u00eda la contaminaci\u00f3n de las aguas y suelos por el mercurio<\/SPAN><\/B> que albergan estas peque\u00f1as \u201cpilas de combustible\u201d. Tiempo despu\u00e9s<\/SPAN><\/B>, un buen d\u00eda, debi\u00f3 pensar que ya hab\u00edan cumplido su cometido panfletario y fueron sigilosamente retiradas<\/SPAN><\/B>. Pero meses m\u00e1s tarde alguien hurg\u00f3 en la llaga, y\u2026\u2026\u2026\u2026. <\/o:p><\/SPAN><\/P>

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En un programa de alta audiencia al que se dominaba Informe Semanal<\/SPAN><\/B> (si no recuerdo mal) se pudo visionar un documental<\/SPAN><\/B> valiente en el que se mostraba como ciertos periodistas de investigaci\u00f3n<\/SPAN><\/B> hab\u00edan intentado seguir el rastro del mercurio contaminante tras el reciclado de<\/SPAN><\/B> aquellas peque\u00f1as fuentes de energ\u00eda. Sobre el producto en cuesti\u00f3n, dec\u00edan que estaba previsto que fuera depositado en un lugar seguro de residuos t\u00f3xicos. Pero he te aqu\u00ed que cuando fueron a tal sitio<\/SPAN><\/B>, no hab\u00eda ni rastro de su entrega. Tras una ardua tarea, lograron averiguar que aqu\u00e9l fastuoso reciclaje hab\u00eda logrado concentrar<\/SPAN><\/B> en muchos meses, y para varios millones de ciudadanos, menos de un kilo del t\u00f3xico metal<\/SPAN><\/B>. En vistas de su peso ello equival\u00eda, m\u00e1s o menos, a un peque\u00f1o botell\u00edn que pod\u00eda meterse en un bolsillo del pantal\u00f3n. Aunque el departamento encargado de aquella operaci\u00f3n \u201cno sab\u00eda o no contestaba\u201d, finalmente descubrieron que debido a tal peque\u00f1a cantidad, el coste del traslado al recinto de almacenaje se\u00f1alado, result\u00f3 desorbitado a los ojos de los responsables, por lo que sin m\u00e1s remordimientos lo tiraron en un vertedero de<\/SPAN><\/B> aquella gran ciudad. Tal documento gr\u00e1fico que da muestra de la estulticia de nuestros gobernantes<\/SPAN><\/B> debe estar ubicado en los estudios de la televisi\u00f3n estatal de aqu\u00e9l Estado. No me acuerdo bien de los detalles, pero si del estupor e indignaci\u00f3n que me provoc\u00f3. <\/o:p><\/SPAN><\/P>

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\u00bfCu\u00e1nto dinero se gastaron en colocar los depositarios ciudadanos en publicidad?: \u00a1Un mont\u00f3n!. \u00bfQue resultados ofreci\u00f3 en t\u00e9rminos ambientales tal fausta estrategia?: \u00a1Contaminar!. \u00bfQuienes sufragaron los gastos? \u00a1Los ciudadanos! Para que seguir \u00bfVerdad? \u00bfCuantos casos diarios deben producirse as\u00ed a lo largo y ancho de este mundo contaminado?: Innumerables. <\/o:p><\/SPAN><\/B><\/P>

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Pues bien, ya saben, cuando vean un spot publicitario en el que se muestra a <\/SPAN><\/B>una empresa contaminante, bajo un fondo de hermosos paisajes, manifestar sus denodados esfuerzos por salvar al Planeta, no lo duden,\u2026\u2026\u2026. \u00a1exactamente lo que piensan!<\/SPAN><\/B>.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

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Juan Jos\u00e9 Ib\u00e1\u00f1ez   <\/SPAN>       <\/SPAN><\/o:p><\/SPAN><\/P><\/p>\n

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