Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet

332 comentarios

1. “El negocio publicitario es digital” estoy totalmente de acuerdo con esta idea, al ritmo que marchan las nuevas tecnologías, raro es que muchas agencias o empresas de publicidad no se suban al carro aprovechando la oportunidad, y esto obliga al resto de agencias a seguirlas, porque es garantía de éxito (es lo que pasa con EE.UU. -pionera- y España). En cuanto al video, es esencial tanto la idea en si, como el hecho de saber transmitirla y cuantas más disciplinas se integren para conseguirlo, mejores resultados.

2. "La tecnología lo está cambiando todo".
   
   Lo que hace años sonaba como algo lejano o incluso llegaba a parecer una especie de profecía ha acabado convirtiéndose en realidad. El problema ahora es saber adaptarse a esa nueva realidad. EEUU ya lo está haciendo, ¿cuánto tardará España? Como se suele decir, renovarse o morir.

3. "La tecnología lo está cambiando todo".
   
   Lo que hace años sonaba como algo lejano o incluso llegaba a parecer una especie de profecía ha acabado convirtiéndose en realidad. El problema ahora es saber adaptarse a esa nueva realidad. EEUU ya lo está haciedo, ¿cuánto tardará España? Como se suele decir, renovarse o morir.

4. Los avances tecnológicos están presentes en todas las actividades de la sociedad actual. Convivimos con medios de comunicación que nos ofrecen información de forma instantánea, como la televisión digital, Internet…Esto nos obliga a modificar los sistemas por los que hasta ahora hemos trasladado nuestros mensajes publicitarios al consumidor. Ante esta situación, EEUU ha decidido llevar a cabo nuevos métodos propagandísticos, considerando la publicidad como un negocio digital y preocupándose por las necesidades que han de satisfacer a los clientes. Pero la ventaja que nos llevan, podrá ser alcanzada por España en poco tiempo si seguimos con nuestro estudio y formación en las nuevas tecnologías.

5. "Las agencias tradicionales tienen un reto de evolución, ya no interesan"
   
   Nada tiene que ver la publicidad actual con la de años atras.A día de hoy, la publicidad no puede concebirse si no está ligada al mundo digital, por eso es necesario tener un gran conocimiento acerca de este tema, para no quedarse atras, alcanzar a EEUU y llegar al consumidor.

6. La tecnología es, ahora mismo, algo esencial en nuestras vidas, y no creo que nadie se haya sorprendido de que también este caso se dé en la publicidad, aunque quizá lo que nos asusta es el grado de importancia. Una publicidad donde lo que más importa es la tecnología, eso es lo que da miedo.
   
   Por lo demás, creo que el nuevo modelo es mejor: los equipos multidisciplinares mejorarán la publicidad porque la tendrán en cuenta desde muchos puntos de vista diferentes, la relación estrecha con las marcas y el hecho de que las agencias se ofrezcan a ellas tendrá como resultado unos anuncios que se adapten major a la empresa y al consumidor….Me parece todo positivo.
   
   La única pega que le pondría tiene que ver con el hecho de "licenciar" las ideas. Me parece bien que se venda una idea durante un peiodo concreto de tiempo pero, cuando esa misma idea sea vendida a otra marca,¿no les recordará a los consumidores a la marca anterior?.

7. Las innovaciones tecnológicas surgen y avanzan a un ritmo frenético "transformándolo todo".Las nuevas generaciones conviven con estos avances, por ello, la publicidad y el mundo de la comunicación en general, deben estar al servicio del nuevo consumidor.El trato y diálogo con el cliente
   
   cada vez más exigente e incrédulo, es vital para el éxito.
   
   Los niños actuales han visto multitud de anuncios ,ya no se sorprenden por nada,por ello estoy de acuerdo con Ben Moore en que es el mejor momento para crear de verdad .No se trata de imitar a E.E.U.U, sino de dar respuesta al progreso tecnológico,a los nuevos tiempos, y a un consumidor español preparado, y a la espera de ser sorprendido.
   

8. La publicidad se está volviendo digital, se esta creando un nuevo concepto. Las empresas cada vez contratan a menos personas que no tengan experiencia digital. Esto hace ser mas competitivas y llegar a mas personas, por lo que los productos anunciados se venderán en mayor proporción. Pero además debe haber una relación y comunicación entre anunciante y marca, para conocer mejor las necesidades del primero y para que la marca no vele solo por sus beneficios.
   
   España está muy por detrás de grandes potencias mundiales en el ámbito publicitario, como por ejemplo EE.UU. Los consumidores españoles si se acercan a la tecnología y a lo digital, pero nuestra comunicación aún no esta preparada para este avance. Por ello debemos mejorar en este aspecto para no quedarnos a la cola en un campo tan demandado como la publicidad.
   

9. La tecnología avanza a pasos agigantados y esto afecta a numeros campos de la comunicación. El medio digital obliga tanto al periodismo como a la publicidad a cambiar sus técnicas y sus estilos para adaptarse al nuevo medio. Es un estilo diferente que marca el antes y el después en publicidad. Ahora son las agencias publicitarias las que tienen que adoptar un estilo inovador para sacar adelante su negocio. Es por esto que al igual que paso con la evolución de la publicidad de las vallas y la prensa a la radio y de esta a la tv, ahora el principal objetivo y también temor de toda agencia publicitaria es el siguiente paso: la temida y la ansiada Era Digital.

10. La tendencia alarmista que se tiende a tomar siempre que algo novedoso comienza a funcionar en EEUU me resulta del todo exagerada. Es cierto que la digitalización ya está aquí, y no sólo en el campo de la publicidad, pero ésto es algo ya más bien sabido por todos. El modelo tradicional publicitario funciona en España, al menos por el momento, a la mil maravillas y sin que haya noticias de una crisis profunda. También es cierto que no renovarse es morir, y en este sentido si que es adecuada la progresiva incorporación de medios digitales que renueven el sector. En cuanto a las nuevas técnicas y modelo de agencias publicitarias, sería conveniente una diversificación del sector en lugar de un cambio abrupto que sólo descolocaría a empresas y agencias.

11. Igual que cuando nació el televisor millones de personas se adaptaron a los nuevos avances, así nos va a suceder a los nuevos publicitarios. Hace unos años nació un nuevo sistema de difusión: Internet, y nuestra labor será adaptarnos a este nuevo medio, no quedarnos obsoletos es imprescindible si queremos figurar en la lista de los más productivos.
    
    El trabajo del creativo, del publicista, a mi parecer, es precisamente eso, estar al día, vivir en el mundo actual e ir un paso por delante del resto de la gente, innovar y convencer. Por eso creo que debemos tomar ejemplo de las empresas americanas y no sólo conocer el medio si no que también dominarlo y hacerlo crecer todavía más.
    

12. El cambio es necesario. Debemos estar atentos, pues no sabemos como se irá desarrollando todo esto en España, tiempo al tiempo pero sin bajar la guardia. La tecnología evoluciona muy rápido y se incorpora en todos los sectores, es un hecho. Todo esto nos va a afectar, estoy a favor de una comunicación más personalizada y directa, sí al diálogo con los consumidores, pero ¿hasta que punto englobar las múltiples disciplinas de la publicidad en solo unas cuantas?

13. Sin duda la tecnología ha pasado a formar parte de nuestras vidas en muy poco tiempo y afortunadamente no parece que nos hayamos adaptado nada mal a nuestas nuevas condiciones.
    
    En base a esto, no tendría sentido negar que tanto la publicidad como el mundo de la comunicación en general no va a sufrir estos innumerables cambios hacia un entorno digital en la mayoría de los ámbitos.
    
    En mi opinión, la publicidad y los avances tecnologicos no hacen mala pareja; los nuevos soportes ponen límites cada vez más lejanos y ofrecen nuevas posibilidades; aunque es cierto que el medio de comunicación en el que más predomina la publicidad sigue siendo la Televisión.
    
    Progreso, vanguardia, avance…es algo con lo que tenemos que aprender a convivir si queremos sobrevivir.

14. INTERNET LO ESTÁ CAMBIANDO TODO, es algo evidente, las nuevas tecnologías están afectando a todos los campos. La publicidad no desaparecerá del todo en otros ámbitos, pero cada vez se centrará más en las nuevas tecnologías (lo que algunos llaman: "el futuro"). No nos debemos alarmar, como se dice en el vídeo: vamos con dos años de "retraso" con respecto a EEUU. Debemos ir a nuestro ritmo pero sin descuidar la atención, atentos a todas las innovaciones que se vayan viendo en otros países para poder seguir sus pasos y poco a poco covertir a España en referencia de publicidad y tecnología para otros países.

15. Creo que hoy en día la tecnología es muy importante pero no solo en el campo de la publicidad, ya que son las empresas de publicidad y las que no son de publicidad también las que valoran más positivamente el hecho de saber tecnología.Pero parece ser que en en estos últimos años la tecnología en el campo de la publicidad ha empezado a ganar mucho terreno pero ¿el hacer buena publicidad implica el utilizar las mas novedosas y complicadas tecnologías?

    Creo que la tecnología en publicidad es un arma de doble filo ya que si utilizas tecnología a la hora de hacer un anuncio, el anuncio puede quedar muy bien y ser muy expectacular pero la gente recuerda el anuncio y no el producto anunciado y no es eso exactamente lo que nos interesa. Hay ocasiones en las que la tecnología ha ayudado a recordar anuncios y a las marcas anunciantes (todos recordamos el auncio de Coca-Cola de las navidades pasadas) asique supongo que para obtener los resultados esperados debe haber un equilibrio con respecto a las nuevas tecnologías.

    Por otro lado cabe destacar tambien todos esos anuncios , relativamente antiguos, que no usaban tecnología pero que son recordados por todos (los anuncios de la campaña publicitaria del atlético de Madrid en el que salen dos señores en la guerra en bandos opuestos pero ambos del atleti, algunos de los anuncios de ikea, etc)por lo tanto no es tan necesaria la tecnología para poder hacer llegar a la gente un producto.

    Como conclusión he de decir que no es tan importante la tecnología como el tener una idea "revolucionaria", por asi decirlo, que funcione muy bien de cara al público. Obviamente la tecnología te puede ayudar en muchísimos aspectos pero importa más el llegar al publico y hacer que el público se interese por lo anunciado ya sea con o sin tecnología.

16. Lo digital está entrando en todo lo que nos rodea, y como no, se está empezando a introducir en la publicidad. En E.E.U.U ya es el centro de todo lo que es marketing, publicidad, eventos… y lo más probable es que poco a poco pase aquí lo mismo, pero no creo que un buen publicista pueda dejar de serlo por el simple hecho de no conocer estas nuevas tecnologías. Lógicamente hoy en día una persona que se está formando en esto y pretende llegar a ser un buen profesional debe conocerlas, y por lo tanto creo que lo mejor sería ir comenzando desde el principio a conocer todo lo que la publicidad puede llegar a ser en España dentro de unos años, tomando como referencia lo que ha estado ocurriendo en E.E.U.U.

17. A día de hoy, la tecnología es uno de los puntos más importantes del país, ya que gracias a ella, podemos avanzar y seguir evolucionando hacia un mundo más moderno e informatizado. La publicidad, está directamente relacionada con la tecnología, ya que su futuro, depende de esta. Como observamos en el vídeo, la publicidad ya no se trata de transmitir una información, sino de llegar a conocer lo que el cliente desea de forma directa. Estados Unidos, siempre ha estado un paso por delante en cuanto a progreso, por ello debemos tomar nota de lo que allí sucede en estos momentos, pues en 4 o 5 años lo tendremos en nuestro país.

18. La tecnología es progreso y EE.UU es el padre de la tecnología. Lo digital se interpone sobre todo lo demás, y esta idea, este hecho, va a llegar aquí, a España, en poco tiempo; hay que buscar la adaptación.
    
    Hemos aprendido a vivir con tecnología, y en la actualidad no hay nadie que no tenga ordenador, mp4 o iipod, cámara digital, móvil…Hace 20 años esto era impensable. Por esta razón las empresas se han adaptado, en algunos casos han prescindido de personal, han modificado la forma de efectuar los proyectos… Y el ámbito publicitario no ha sido una excepción.
    
    Las agencias de publicidad de todo el mundo han evolucionado; han sabido adaptarse a los avances del momento. Ahora el auge se encuentra en el mundo digital, por esta razón la publicidad, las agencias no se tienen que rodear sólo de creativos sino de personal especializado en este campo, en el campo de la tecnología. Ésta es la nueva visión, la nueva perspectiva, que llegará en poco tiempo a nuestro país.
    
    Pero, en mi opinión, sabremos ajustarnos a éstos cambios, ya que tenemos información suficiente , y sabemos cómo va a ser el mercado, y cómo nos tenemos que formar para dominar esta nuevo enfoque de la publicidad.

19. La publicidad es una profesión que exige a sus profesionales estar continuamente alerta y enterados de los cambios que sufre nuestra sociedad para poder llevar a cabo técnicas y campañas que se adapten a la demanda de los consumidores actuales. Hoy en día el mundo digital avanza a un ritmo vertiginoso estando cada vez más presente en nuestra vida cotidiana, siendo cada vez más las tareas que se resuelven con un solo click en el ratón. La publicidad no podría quedarse atrás y el patrón de este cambio ya ha sido mostrado al mundo por EEUU; ahora solo falta que las agencias españolas reaccionen de forma eficaz y dinámica para no perder posibilidades en el mercado y sepan adaptarse a estas nuevas exigencias que, sin duda alguna, llegarán a nuestro país en un corto período de tiempo.

20. Era cuestión de tiempo que el mundo de la publicidad se viera absorvido por la digitalización de sus medios, claro que esto es positivo en el sentido de que ha abierto nuevas posibilidades y ha facilitado el trabajo. Querría destacar un aspecto del video que es la cuestión de los "seniors", actualmente las empresas se deciden por creativos jóvenes pero sería mucho más productivo que trabajaran ambos mano a mano, ya que saldrían propuestas sorprendentes. Por otra parte considero que deberíamos empezar a valernos del modelo estadounidense a nuestro ritmo puesto que sabemos que tales ideas que ahora allí se practican llegaran a España pero a su tiempo.

21. “El negocio publicitario es digital”: esa es la conclusión que sacó el grupo Consultores tras asistir al AdForum Worldwide Summit en Nueva York, y en mi opinión es lo más lógico y es algo que no debería sorprendernos, ya que tan sólo nos hace falta echar un vistazo a nuestro alrededor para darnos cuenta de que nos encontramos en una era digital, en todos los campos. Así que la publicidad ha ido evolucionando increíblemente rápido en los últimos tiempos e Internet se ha convertido en estos momentos en algo clave para el negocio publicitario. Por todo ello se nos ha dicho, y creo que tienen mucha razón, que si queremos trabajar en este mundo ( y desde mi punto de vista hoy en día en cualquier trabajo) debemos tener conocimientos informáticos para aplicarlos en este caso a la publicidad.
    
    De todas formas, aquí estamos hablando de Estados Unidos y por mucho que nos gustaría, en España aún no se llega al nivel de publicidad digital de esta gran potencia, aunque sí es cierto que deberíamos intentar en los próximos años ponernos a la altura o por lo menos acercarnos a la “nueva publicidad” de los norteamericanos.

22. “EL NEGOCIO PUBLICITARIO ES DIGITAL”.Esta es la base de la convocatoria del Grupo Consultores a la prensa publicitaria.Como bien se explica,la tecnología(“centro del negocio”)es un factor determinante que está cambiando los cánones de la vida,en este caso concreto de la publicidad.Esta transformación afecta a todos los que integran la cadena publicitaria.Para el cambio planteado,es indispensable recuperar el dinero que se invierte en la campaña,formar un equipo con integrantes de diversos ámbitos y repartir la responsabilidad de forma equitativa.Además,es vital el dialogo que se tiene que establecer con los anunciantes,para que todo vaya rodado,y para lo cual estos van a necesitar la colaboración de varias empresas.Por ultimo,debemos realizar una autocrítica y dejar de pensar que somos el ombligo publicitario del mundo y mirar hacia el mercado Americano que es el pionero en este campo,por llevar mucho camino andado.

23. La importancia de Internet en el mundo de la comunicación se hace cada día más notable. Al igual que sucede con relación a la gran mayoría de los avances tecnológicos de nuestra era, los pioneros en este ámbito digital han sido los Estados Unidos, y si nos remontamos a la historia moderna no podemos más que afirmar que esta tendencia acabará llegando al resto del mundo globalizado. Indudablemente, España tiene que adaptarse cuanto antes a este nuevo concepto de publicidad si no quiere quedarse atrás.
    
    Sin embargo, no creo que Internet conduzca a la desaparición de los demás soportes publicitarios. Si bien es cierto que está ganando mucho terreno en muy poco tiempo, tanto la prensa como la radio y la televisión van a seguir teniendo una gran responsabilidad a la hora de anunciar. En vez de destruir la publicidad tradicional, Internet se suma a ella haciéndola más fuerte, por lo tanto no podemos hablar de una redefinición total, sino simplemente del nacimiento de un nuevo medio de difusión publicitaria.

24. Que las nuevas tecnologías han revolucionado todos los ámbitos de nuestra vida creo que somos todos conscientes de ello, entonces ¿Por qué iba a ser menos el mundo publicitario?Pues bien, ahora lo que debemos hacer es enfrentarlo sin temor alguno y adaptarnos a estas nuevas tecnologías,donde todo va a estar regido por lo digtal.De esta manera nos podremos preparar para poder avanzar progresivamente y no quedarnos estancados viendo crecer a la gran potencia en el ámbito de los negocios, como lo es EEUU. Debemos intentar integrarnos sin dificultades en este nuevo cambio previsible que nos depara el mundo publicitario.

25. En mi opinión, este cambio que se está produciendo y se seguirá prodciendo en los próximos años en la publicidad no es más que un reflejo de lo que Internet, y todo lo relacionado con el mundo digital han producido en nuestra sociedad. Hoy en días la importancia de Internet es impresionante a nivel mundial, y esto lleva a que la publicidad cambie. Por otro lado el cambio viene "aconsejado" por los publicitarios estadounidenses, donde se centra gran parte de la inversión, por lo que no hay ninguna duda en que el futuro cercano de la publicidad, es digital. Todo esto supone un cambio en la forma tanto de crear, como en la forma de hacerlo, provocando la aparición de nuevos equipos y formas de trabajo que pueden resultar muy interesantes y a los que España ha de adaptarse poco a poco si no quiere quedarse atrás.
    
    En mi opinión el cambio abre una nueva puerta que puede resultar muy interesante para la publicidad y puede suponer grandes avances en la misma, al mismo tiempo que supone un riesgo para todos al cambiar el modo y tipo de trabajo.

26. En la sociedad actual las pautas del progreso las marca el constante proceso de digitalización de nuestro entorno. Por lo tanto es imposible que todos los ámbitos de éste no queden impregnados por el empleo de las nuevas tecnologías. A la cabeza de éstas se sitúa Internet, ya que ha supuesto un cambio radical en la comunicación y en la transmisión de información; y dado que son la base de la publicidad y el marketing se ha hecho necesario que ambos se adapten a dicho proceso. Intenet ha permitido una relación entre las empresas, las agencias de publicidad y los consumidores impensable hace unos años, debido a que los publicistas pueden mantener un contacto continuo y cercano con los otros dos grupos mejorando así la creación publicitaria. Dentro de la industria publicitaria española este avance no ha sido explotado de forma tan notable como en el "coloso publicitario" que son los EEUU, dada nuestra habitual demora en la adaptación de procesos innovadores. Pero confío en que la creatividad de los publicistas españoles compesará esta "tara digital" hasta que un cambio en la mentalidad de nuestra industria publicitaria permita que EEUU mire a su lado en lugar de hacia atrás cuando se trate de nuestro país dentro de este campo.

27. Es verdad que no se puede comparar la tecnología de EE.UU con la española, aunque creo que pronto tendremos las mismas oportunidades todos. y estoy de acuerdo en que la publicidad se esté convirtiendo al ámbito digital, hay que avanzar en todo, y esto no iba a ser menos… son distintas formas de llegar a lo mismo. por otro lado tampoco creo que cuanta mas tecnología tengas o mas digitalizado sea tu anuncio vayas a tener mayores exitos; el éxito se consigue con el conjunto de todo.por ejemplo, no sé la tecnología que tiene Argentina,pero son capaces de hacer muy buenos anuncios sin la necesidad de una digitalizacion extrema.

28. Estar aquí y que a miles de kilómetros puedan vernos, sólo puede conseguirse por medio de la tecnología digital. Esto es lo que el equipo de Grupo Consultores nos plantea en rueda de prensa. Según este equipo, España lleva un retraso de dos años respecto a EE.UU., que está a la vanguardia de la publicidad. Nuestro país tiene que "ponerse las pilas". La publicidad tradicional está obsoleta y aquí es donde debemos de arriesgar. Como se dice en la rueda de prensa: si la base de la publicidad antes era el "arte y el talento" ahora lo que se busca es la creatividad. La tecnología abre una ventana al mundo. Con esto, llegamos a la conclusión de que los consumidores españoles están preparados para estos cambios en el sector. Las agencias y publicistas españolas no. En este sentido, yo aportaría de mi cosecha el ejemplo de los periódicos digitales. Al principio, en la red existían periódicos exclusivamente digitales, tal fue el "boom" que dieron estos, que todos los periódicos en papel han tenido que mirar hacia el futuro y hacerse también un hueco en internet. Creo sinceramente que nuestro país, aunque en el sentido publicitario esté atrasado, tiene la suficiente capacidad para ponerse a la altura de la gran potencia mundial porque es donde está nuestro futuro.

29. Creo que Internet tiene una fuerza muy grande en la publicidad. Como se dice en el artículo, yahoo es la mayor agencia de publicidad digital del mundo. La televisión esta cambiando y la gente está haciendo que esto cambie. No queremos que nos corten la película cuatro veces y pasarnos diez minutos viendo anuncios, y es por eso que los espectadores buscan una televisión diferente.
    
    Esto nos lleva a integrar la publicidad en otros medios, y digitalizarse. La vida cambia, la tecnología avanza, y España no debe quedarse atrás en este camino. Me llamó mucho la atención el hecho de que ahora se esté integrando publicidad en ciertos videojuegos. Opino que es necesario que las agencias de publicidad avancen al compás y junto a la tecnología.
    

30. Bueno, pienso que no se le podía pedir menos a la era de la globalización y la tecnología. Y es que no era de extrañar que acabásemos así, con publicidad en internet, videojuegos, etc; porque la televisión está empezando a convertirse en la alternativa anticuada.
    
    Lo digital controla totalmente nuestras vidas, y la publicidad no podía quedarse atrás, pues es un negocio en constante evolución y debe estar a la altura, o más bien, siempre por delante de las espectativas de los consumidores.
    
    El futuro es la creatividad, por mucho que siga quedando muy bonito aquello de las campañas solidarias que tan rentables salen. Los consumidores pedimos ser sorprendidos y que, al mismo tiempo sean satisfechas nuestras necesidades; de ahí la importancia de la que se hablaba en el vídeo de conocer mejor al consumidor.
    
    Aquí, el que no corre, vuela. Y en estos dos o tres años que tarden en implantarse en España estas nuevas tendencias importadas de Estados Unidos (porque, como nos tira lo americano), las empresas publicitarias tienen que emplearse a fondo para cambiar el "chip", nunca mejor dicho, y ponerse a la altura del revolucionario concepto digital americano.
    
    Que es ahí donde está el negocio.

31. El Grupo Consultures, dió a conocer durante la rueda de prensa que convocaron días anteriores, la visión que obtuvieron del AdForum Worldwide Summit.
    
    Lo que dan a conocer, es el nacimiento de una nueva publicidad, alentando así a las agencias publicitarias a integrarse en este desarrollo y a abrirse a nuevos horizontes y posibilidades, esto se debe a que la publicidad es ya, totalmente digital.
    
    La tecnología, como expresa el Grupo Consultores, lo está cambiando todo y en Estados Unidos, primer mercado publicitario, da un mensaje a las agencias publicitarias españolas para que apueste por la digitalizacion de la publicidad.

32. En los últimos años la tecnología ha conseguido situarse en el centro de todo, así se deja atrás la publicidad tradicional y se invierte en nuevas formas de emisión, en internet, una de las formas mas fáciles de llegar al consumidor, tambien es cierto que estos anuncios en ocasiones son excesivos y muchas veces se apuesta por un bloqueador de ellos, por lo que la publicidad televisiva no corre peligro y siguiendo el ejemplo de Estados Unidos ayudandose de los avances digitales primando así la innovación y la inventiva para conseguir un mayor negocio, una gran revolución en este sector es el diálogo con el consumidor haciendo así que se interese y se sienta informado ya que el usuario es el verdadero juez de que la publicidad tengo éxito o fracaso.

33. Una cosa es clara, como decía Darwin sólo sobreviven los más fuertes y los que mejor se adaptan. Esta teoría es muy significativa en la actualidad donde la tecnología se abre paso entre lo tradicional, que se va quedando obsoleto y atrasado. Si queremos ser pioneros y líderes en el mercado debemos prestar especial atención a los nuevos avances tecnológicos e integrarlos, en este caso, en el campo de la publicidad. España podría alcanzar unos níveles muy parecidos a los de países como EE.UU, si concienciáramos a las empresas publicitarias de la importancia de la tecnología y el mundo digital en la publicidad. La imaginación y las buenas ideas no faltan. A partir de ahí, las empresas reclamarían trabajadores cualificados, por lo que se haría necesaria la creación de más organismos I+D y las universidades tendrían que impartir sus clases desde otra perspectiva más actual y adaptada a las necesidades laborales. Así, construiríamos un país mucho más cualificado al mercado laboral publicitario, capaz de competir con los principales líderes.

34. "El negocio publicitario es digital", ¿y de qué nos sorprendemos?. Desde hace años,el mundo de la tecnología y de lo digital convive con nosotros, se ha ido integrando en la vida de las personas de una manera silenciosa pero sorprendente. Era evidente la idea de que un día la publicidad, llegaría también a ser un negocio netamente digital. Pero no por ello se debe abandonar el concepto de arte y talento.
    
    Por supuesto,EE.UU concentra todo el poder en el campo publicitario,pero muchas veces es necesario aprender de los grandes para ser y ofrecer algo mejor de lo que ya está en el mercado.España puede y debe alcanzar el progreso que con esfuerzo es realmente factible.
    
    Pienso que el problema alberga en la pasión de los españoles por lo tradicional y la ignorancia de que a fin de cuentas es en la innovación donde se asienta el éxito. Es necesario evitar la resistencia al cambio y permitir que lo digital sea "el centro del negocio"como se señala en el vídeo.
    
    Las grandes estructuras publicitarias necesitan perfiles y equipos que sepan afrontar diversos campos y no sólo el de la publicidad,ya que la presencia de lo digital no se queda en una única área sino que atañe en la estructura global.

    Vídeos como este, son imprescindibles para que las agencias españolas apuesten por el cambio y así, preparen, construyan y potencien el área digital. Es difícil después de estos advertimientos creer que no existan buenos profesionales en nuestro país, pero lo es aún mas que no se establezcan buenos planes de formación para apoyar el crecimiento y lograr ser los protagonistas de la llamada "era de la comunicación global" en la que vivimos.

35. Hace ya tiempo que quedó obsoleto ese sistema organizativo de empresa en el que el director-dios ocupaba la cumbre de la pirámide mientras que los curritos, en la base, eran los que se trabajaban la relación con el cliente. Los nuevos tiempos requieren sistemas más dinámicos, más flexibles, donde el mismo director sea quien se acerca al cliente, se empapa de sus necesidades y busca la manera de satisfacerlas. Hoy en día en cliente es quien manda (lógico, es quien pone el dinero y quien, en caso de salir satisfecho, seguirá poniéndolo), por eso no me extraña que haya cambiado la forma de hacer publicidad, que sea necesario que las agencias colaboren entre sí y que desde las propias agencias nazcan ideas como la de la línea de cosméticos de Salma Hayek.

36. Las clases de Juan Carlos, el texto y el vídeo de Adforum me han dejado clara una cosa: lo DIGITAL comienza a predominar y predominará, a partir de ahora, en todas las disciplinas que pretendan tener éxito. “Todo convergerá en lo digital” decía uno de los componentes del Grupo Consultores.
    
    He descubierto que el tópico de que son los jóvenes los que llevan las riendas de la publicidad es “falso” e, incluso son gente que no tiene nada que ver en el campo de la publicidad, los que realmente saben innovar dentro de la publicidad. Agresividad y dinamismo es otra idea que se me ha quedado marcada, “un premio en Cannes está muy bien, pero no es lo que realmente vende”. La nueva publicidad que debe llegar hasta España está basada en el trabajo codo con codo de las agencias publicitarias con los anunciantes, donde los creativos dejan de ser creativos de siempre para ser mejores creativos que nunca.
    
    Finalmente resaltar algo que dijeron, con lo que estoy muy de acuerdo, España fue y es puntera en muchas cosas ¿y por qué no va a serlo también en este campo?
    

37. La tecnología es uno de los campos más abiertos de la investigación. Practicamente todo lo que nos rodea es susceptible de que se le apliquen sistemas tecnológicos, y es por ello que la publicidad no va a ser menos, ya que es un medio que cada vez tiene que sorprender más a la población y que necesita un continuo cambio para conseguir su propósito.
    
    Tal y como hemos visto en el video está muy clara la influencia que ejerce el mercado noteamericano sobre el europeo y en concreto sobre el español, y como se afirma en él, en un periodo de no más de dos o tres años llegará a España la tecnología digital dejando atrás la "Era analógica"
    
    Para mi es una renovación favorable, ya que facilitará el trabajo de muchas personas.
    
    Finalmente me gustaría reivindicar que en las universidades se implanten estos nuevos cambios, ya que son inevitables en nuestra sociedad, y es posible que si adquirimos esta serie de conocimientos nos habran puertas en un futuro.

38. Está claro que en la actualidad las nuevas tecnologías tiene un papel muy importante, sobre todo internet, todo está en internet; puedes leer el periódico, hacerla compra, jugar, hablar con otras personas, revisar tus cuentas del banco, etc. Por eso es por lo que la publicidad se está insertando cada vez más en la red, porque todo el mundo usa internet por lo tanto es el mejor lugar para la publicidad.

    Al igual que las nuevas tecnologías están inundando nuestro día a día, está claro que en el mundo de la publicidad estas tecnologías son también imprescindibles. Debemos aprender a dominar estas tecnologías para no quedarnos atrás y poder seguir avanzando.

    Casi siempre suele ocurrir que lo que pasa en Estados Unidos llega a España y al resto de los países con unos años de retraso por eso es lógico que los avances que están sucediendo ahora en Estados Unidos en el mundo de la publicidad lleguen aquí en unos pocos años.

    Me parece que le método de la microcélulas es el mejor que se puede utilizar ya que así se escuchan las ideas de los dueños del negocio, sus problemas y sugerencias, con esto se podrá hacer una campaña más cercana al producto y que probablemente refleje mejor a ese producto.
    

39. Es un artículo realmente interesante, y que da mucho que pensar.
    
    Desde luego, es innegable que estamos metidos hasta las cejas en la llamada "Era digital", y no hay aspecto de nuestra vida que no cambie por ello.
    
    En E.E.U.U, siempre pioneros, se han dado cuenta y han orientado su publicidad a las nuevas tecnologías, al parecer con excelentes resultados, abriendo un nuevo camino para el marketing y la publicidad, aprovechando todas las posiblidades que nos ofrece la tecnología: Internet, la telefonía móvil, videojuegos…
    
    Me parecen especialmente interesantes dos ideas: Que sea la propia empresa de publicidad la que piense en un nuevo producto, y se relacione con el cliente de tú a tú, pues creo que la retroalimentación cliente-publicitario es básica para hacer una publicidad mucho más eficaz, y, segundo, que las empresas de publicidad sean los propietarios de la idea y se la alquilen al fabricante.
    
    Estas ideas reflejan lo que los publicistas de mañana vamos a tener que ser: Expertos en nuevas tecnologías, unos buenos relaciones públicas para entendernos mejor con el cliente, con dotes empresariales para negociar sobre nuestras ideas y más creativos que nunca, capaces de pensar no sólo en un anuncio específico, sino en un producto.

    Cuando esto llegue a España, y llegará en 2 o 3 años, imagino, tendremos que adaptarnos deprisa, empezando por quienes estamos estudiando, pues se nos brinda la oportunidad de prepararnos para la nueva era publicitaria.

40. Este artículo, como un documento informativo, nos está reflejando la realidad: un mundo digital.
    
    El tiempo y la tecnología avanzan de forma paralela. Hoy en día la mayoría de los trabajadores están adaptándose a las innovaciones digitales,y un ejemplo de ello, lo encontramos en la arquitectura donde el ordenador ayuda en gran medida al arquitecto. Lo mismo está ocurriendo con la publicidad. Es interesante ver su evolución desde cuando la tecnología apenas sí se utilizaba hasta hoy,donde sin ella creemos estar perdidos.Como en numerosos campos laborales,en la publicidad, EEUU sigue marcando tendencias. Este país lo que hace es mostrarnos un "juego de imágenes" que inevitablemente llegarán pronto a la publicidad española. Teniendo esta información en cuenta ahora que empezamos nuestra formación, podremos ir controlando la tecnología necesaria para la publicidad.
    
    Sin embargo todavía vemos esa publicidad escasa de elementos digitales cuyo mensaje nos llega de forma contundente.Me parece curioso,en estos momentos en los que lo digital está a la orden del día, que dicha publicidad sea la que nos resulte innovadora.
    
    En conclusión coincido con el creativo de Publicis Ben Moore en que: “No ha habido un momento mejor para trabajar en un departamento creativo”.
    

41. El sector publicitario se dirige con paso firme a la digitalización, esta afirmación extraída del Adforum worlwide summit hace referencia a que la publicidad no sólo se articula en torno a los medios de comunicación tradicionales si no que en los últimos años han ido apareciendo nuevos soportes como es el caso de Internet, los móviles, e incluso los propios videojuegos que han revolucionado la manera de hacer llegar un producto al gran público. Así la creatividad no es suficiente para vender un producto y los conocimientos sobre informática, diseño grafico u otros temas relacionados con el mundo digital se van a convertir de aquí a unos años en cualidades imprescindibles, un buen eslogan no va a ser suficiente para llamar la atención en un mundo publicitario tan saturado. Esta transición no es sencilla e implica riesgos que igual no todas las empresas están dispuestas a afrontar ya que las agencias deberán contar con técnicos y otros especialistas en el mundo digital a parte del creativo tradicional para realizar una campaña competitiva por esto considero que aunque el público en general si este preparado para las nuevas estrategias, las empresas de publicidad españolas aún se mantienen cautelosas en la revolución digital. No así las estadounidenses que, como en todo nos llevan un par de años de ventaja.

42. A mí modo de ver no creo que todo lo que rodea al mundo de la publicidad tenga que acabar siendo digital. Creo que la publicidad como tal debería ser un compendio entre lo digital y lo artesanal, evidentemente para no quedarse relegado dentro del mundo publicitario la mayor parte del trabajo se debe realizar digitalmente. Soy de la opinión de que en los últimos años le hemos dado una importancia feroz a lo digital, que todo tenga que ser digital olvidándonos de que aún a pesar de facilitar el trabajo y ser más rápido, en algunos momentos es menos eficaz que un ser humano ya que al depender de otra serie de factores puede fallar sin proponérselo (virus, falta de corriente energética…). Claramente esto también le puede pasar al trabajo manual, pero una mente humana es más consciente del trabajo a realizar y de lo que esto conlleva. Es por esto, que creo que para llegar a ser un buen publicitario debemos ser capaces de manejar ambos soportes a la perfección (no se puede trabajar ni todo manual, ni mucho menos todo digital), unido a una subdivisión interna del trabajo en la que colaboren otros sectores interrelacionados de una manera u otra con la publicidad y todo ello unido a la parte más esencial, la unión con la sociedad. Debemos estar en constante relación con ella y ser capaces de escucharla y complacerla de la mejor manera posible, ya que dependemos casi mayoritariamente (por no decir completamente) de ella.

43. En los últimos años la importancia de los nuevos medios de comunicación (internet, telefonía móvil, etc.) ha aumentado considerablemente. Cada vez es mayor el número de usuarios que eplean estos medios, ya sea por trabajo o por diversión. La publicidad se ha tenido que adaptar a estas nuevas tecnologías, al igual que muchos otros campos, y sobre todo al fenómeno de internet.

    Hoy en día pocas son las personas que no pueden acceder a internet, ya sea en su vivienda o en lugares como cibercafés, bibliotecas, etc. La publicidad es un campo que se tiene que adaptar a las preferencias de los consumidores, y si aumenta el número de usuarios de internet, también debe aumentar la publicidad en la red.

    Esto no quiere decir, por otro lado, que la publicidad en otros medios vaya a desaparecer. Por ejemplo, no porque todo el mundo tenga al menos una televisión en su casa y dedique cierto número de horas a verla, quiere decir que vayan a desaparecer las vallas publicitarias que vemos en carreteras, campos de fútbol, etc., o los anuncios de la radio o de las revistas. Internet en este sentido es, simplemente un sitio más donde hacer publicidad.

    Algo parecido pasa, aunque en menor medida, con los teléfonos móviles. Las compañías telefónicas lazan promociones a sus cosumidores a través de mensajes de texto (sms), y no por ello dejan de anunciarse en carteles, radio, televisión y, como no, internet.

    En resumen, la tecnología y los medios de comunicación avanzan, y la publicidad se tiene que adapatar los cambios, pero mientras los medios de comunicación tradicionales existan, habrá un hueco en ellos para la publicidad.

44. Estados Unidos ya ha marcado el camino: la publicidad exige un cambio, el futuro está en lo digital.
    
    El consumidor cada vez está más sumergido en los cambios que suponen las nuevas tecnologías, están preparados para nuevas estrategias, ideas y nuevos productos. Y es que es ridículo el hecho de que todo cambie y la publicidad, que no es más que el medio que pone en contacto al consumidor con ese todo, quede inmóvil.
    
    Lo esencial ahora es que la publicidad española sepa sacar provecho de esta extraordinaria coyuntura, la renovación de un sector que precisamente obtiene éxito cuando es capaz de innovar.
    

45. El ser humano siempre ha buscado mejorar su calidad de vida. Y parece ser que las nuevas tecnologías lo están facilitando todo. Es más, ya se nota una cierta dependencia. Casi nada en este mundo (sobre todo en el mundo desarrollado) se libra de la digitalización. No podemos vivir sin lo tecnológico. Por ello, todas las empresas ven la necesidad de utilizar lo último en el mercado para mejorar su producción y gestión, y llegar mejor a los consumidores. No es de extrañar que en el campo de la publicidad se utilice lo digital, porque todo lo relacionado a la comunicación de masas emplea hoy en día las nuevas tecnologías.
    
    El hecho de que en EEUU ya se emplean nuevos métodos, no significa que los demás países no tendrán acceso a ellos. El destino a querido que dicho país se adelante, quizás porque tienen más medios, más recursos… pero sea lo que sea, dentro de muy poco notaremos el cambio en España. Posiblemente, cuando nosotros que estamos en primer curso terminemos esta carrera, las empresas publicitarias españolas ya estarán completamente digitalizadas. Pero para ello, habrá que mentalizar y convencer a la gente para que se produzca este cambio, por lo que estoy a favor de que nos enseñen a nosotros que estamos estudiando, a manejar de forma correcta estas tecnologías y así poder ser más útil en un futuro aunque las empresas no prefieran a los "frikis de 26 años". Sería muy favorable para nosotros tener más conocimientos y que estos se ajusten a lo que se está dando en EEUU, porque sin duda llegará dentro de poco a España.

46. La publicidad, al igual que otras muchas técnicas y ciencias de hoy en día, está simplemente notando los cambios que se producen debido al rápido desarrollo de la tecnología. Estas innovaciones tecnológicas amplían cada día su ámbito de actuación y muestran su creciente aplicación en los distintos campos, en este caso, en el mundo del marketing y la publicidad.

    Nuestro modo de vida actual, si lo comparamos con un pasado no necesariamente lejano, es una muestra clarísima de que, en un futuro, lo digital manejará cada una de nuestras acciones. Pasaremos, sin darnos cuenta, a depender de las nuevas tecnologías, ya que aportan muchas facilidades y ahorran tiempo.

    Todas las innovaciones, que el grupo de consultores ha ido nombrando acerca de lo visto en la sexta edición de Adforum Nueva York, muestran el indiscutible hecho de que lo que ocurre en España a día de hoy, es un claro reflejo de lo lleva sucediendo en Estados Unidos desde hace ya unos años. Pero de ello podemos también obtener ventajas. Lo único que debemos hacer es, simplemente, no quedarnos atrás. Debemos tomar como ejemplo y llevar a cabo, todo aquello que en otros países ha sido beneficioso y no aplicar aquellas medidas que no han tenido una respuesta favorable, es decir, seguir progresando y adaptando nuestra actividad a las innovaciones y al progreso.
    

47. Innovación , cambio y vanguardia .Palabras que vienen directas desde Estados Unidos a nosotros para darnos a endender un nuevo tipo de publicidad, una publicidad mucho más digital.Lo mejor, creo que es el hecho de que el consumidor se convierta en su propio protagonista a la hora de vender, y lo peor..es que tendremos que esperar a que las ideas lleguen a España.Pero eso esta en manos de las agencias, y quien sabe, de nosotros también.
    
    Creativos senior, diálogo, tecnologia…,en definitiva:una nueva publicidad.Es apetecible, y qué mejor ejemplo a seguir que a una de las mayores potencias mundiales.
    
    Cambiar es arriesgar, y los riesgos dan miedo ..pero como dijo Esther Lee "La integración es una obligación y no una opción”.

48. La publicidad es una de las actividades que más se enfrenta a los cambios impuestos por Internet,porque se basa en la plena actualidad. Es un "renovarse o morir" contínuo.

    Sin embargo,personalmente, no tengo un concepto muy bueno de la publicidad en Internet.Siempre lo relaciono con los "spams",esos molestos anuncios que aparecen de repente y que no sabes como cerrarlos porque te bombardean la pantalla.
    
    Por ello,me gustaría que España siguiera los pasos de EEUU para no quedarse obsoleta,pero que introdujera innovaciones para cambiar ese concepto que supongo más gente tendrá sobre la publicidad en Internet.

49. "Estamos anclados en sueños del pasado" decía uno de los Componentes de Grupo Consultores, refiriéndose a la situación de la publicidad en nuestro país,tras un revelador viaje a Nueva York. Las agencias españolas tienen que reaccionar y empezar a adaptarse a una nueva realidad marcada por lo digital y el contacto directo con el cliente. Esto supone un cambio radical para el que es imprescindible planificar nuevas estrategias de trabajo, en las que no sólo se busque el beneficio sino también una ética profesional. En cuanto los estudiantes, debemos trabajar por formarnos de acuerdo a una demanda multidisciplinal, que es la que rige ahora en el ámbito norteamericano,y tener claro estos cambios, que marcarán nuestra futura ubicación dentro del sector publicitario.

50. La publicidad depende prácticamente en su totalidad de la tecnología, y si la tecnología avanza constantemente(y con ella la sociedad)lo lógico es que la publicidad deba renovarse aplicando nuevos enfoques. Este giro, que parece tener las claves del éxito solo queda aplicarlo a España, y estar a la altura del "pionero" Nueva York.