Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet

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1. Y es que es cierto que la "tecnologia lo está cambiando todo". España tiene que dejar atrás los modelos tradicionales de hacer publicidad y lanzarse a la piscina de la digitalización, es decir, apostar por el modelo americano. Esto significa que el que no ofrece algo arriesgado y rompedor para atraer al consumidor tiene menos probabilidades de conquistar el campo publcitario. No obstante tampoco se trata de arriesgar sin medida; es absolutamente necesaria la opinión del consumidor. Pero no es la fórmula mágica del éxito inmediato, éste se produce paulatinamente.

2. Todo evoluciona. El siglo XXI, es el siglo de las nuevas tecnologías y la publicidad no sólo se ha adaptado a ellas sino que aprovecha la nueva concepción de llegar a los potenciales consumidores. Junto a una publicidad dirigida a las masas de forma colectiva se emplea un sistema centrado en cada futuro consumidor, pudiendo ofrecer a cada persona aquellos productos que más se ajustan a sus necesidades y preferencias.

   Mediante un simple mensaje al móvil podemos recibir información, de esta forma se posibilita que a cada uno le llegue lo que realmente quiere recibir. Existe una línea muy fina que no debe cruzarse para no entrometerse en la vida de las personas, ellas son las que tienen la última palabra a la hora decidir hasta donde quieren proporcionar sus datos a las diversas empresas.

   El “spam” que aparece en nuestras pantallas de ordenador nos manda señales aún cuando no queremos verlas, aunque los consumidores pueden elegir que anuncios quieren ver mediante enlaces o páginas temáticas que nos remiten a publicidad relacionada con ese tema.

   La publicidad se vuelve cada día más personalizada, aumentando de ese modo las posibilidades de compra y aceptación del elemento en cuestión.
   

3. Personalmente no estoy tan de acuerdo con la afirmación de que el futuro inminente de la publicidad sea el mundo digital.Al menos en nuestro país. Sobre todo dudo del adjetivo "inminente", que encierra la absoluta necesidad de modernizarse en materia tecnológicodigital para no quedarnos rezagados en relacion con EEUU, que abarca el 50% del mercado de publicidad mundial. Y dudo de este vocablo porque creo que para que este avance se produzca con éxito, el mundo digital debe estar al alcance de todos (cosa que de momento en nuestro país no es así). Y si la publicidad digital a comenzado a popularizarse en EEUU es porque el poder adquisitivo de la población es mayor que en España. Aunque internet ya se encuentra practicamente en todas las casas, no esta en TODAS.Y pongo por ejemplo mi propia casa, en la que tampoco podriamos encontrar un i-pod, una playstation o una psp. Y hasta que no haya usuarios de internet en todas las casas, o simplemente, hasta que no se desarrolle completamente una cultura basada en lo tecnológico digital (ya iniciada con los terminos sociales: "tecnosexual" y "cibersexo" entre otros) no se puede desarrollar una publicidad basada en este formato.
   
   Además considero la publicidad tradicional mas cercana al público,por lo cual es curioso que pretendan con algo digital, completamente impersonal, pretender acercarse mas a los usuarios.
   
   Conclusión: creo que España no esta preparada para esta nueva publicidad en la que puede residir el futuro del mercado, y que seguramente si se produce sera la culminación de la llamada época o desarrollo tecnológico en el que nos encontramos inmersos y que avanza a pasos agigantados.

4. En este artículo se reflejan cambios que darán un vuelco a la publicidad y a todos los aspectos que la rodean en los próximos años.
   
   El mundo publicitario necesita constantemente reformas que consigan llamar la atención del consumidor. La tecnología digital abre nuevos caminos por investigar y desarrollar nuevos cánones de creatividad;estos cambios harán posible crear nuevos grupos de trabajo en los que interactuen profesionales de distintos campos y agencias. Lo que se convierte ahora en indispensable para toda empresa es introducirse en un breve plazo de tiempo en este mundo.

5. Es cierto que todo tiende a lo digital y todo incluye las disciplinas publicitarias que mencionan. No creo que sea una noticia sorprendente, ya que desde hace tiempo las grandes empresas se anuncian casi en su totalidad de forma digital. Hace dos años ya que entro en la web de Nike a ver los jueguecillos en Flash que van poniendo…y si pasas por alguna tienda oficial, tienes juegos y fotos para descargar gratuitamente a través del bluetooth. Es obvio que el resto de empresas irán poco a poco copiando este tipo de vanguardias.

   También me gustaría señalar que no estoy de acuerdo con el esquema que proponen de publicidad con respecto a las disciplinas que la rodean. Auqnue lo explican bien, da la impresión de que todas éstas rodean la publicidad y en el nuevo esquema lo mismo pero con lo digital en el centro. Creo que las bases teóricas de la publicidad seguirán ahí, complementando al resto de disciplinas. Lo que cambia es que ahora, entre el anunciante y el público, existirán la publicidad en cuanto a teoría y lo digital en cuanto a método de difusión. Ese será el real cambio bajo mi punto de vista.

6. No es nuevo escuchar que actualmente Internet y la era digital es imprescindible, no solo en el ámbito publicitario, sino en todos los campos, y que hay q habituarse a ello porque sino te quedas atrasado del resto de países.
   
   Centrándonos en el negocio de la publicidad, me sorprende leer estas declaraciones como sorprendiéndose de que sin Internet y el lenguaje digital estamos perdidos, es algo que desde hace ya algunos años se podía intuir.No te puedes quedar atrás del progreso, hay que irse modernizando según las nuevas tendencias.
   

7. En la actualidad, todo lo relacionado con el negocio publicitario se está digitalizando. Este hecho tiene repercusiones negativas (si tus conocimientos en informática son nulos) y positivas, siendo más numerosas estas últimas.
   
   Algo importante a tener en cuenta es, que los máximos responsables mundiales de grupos publicitarios y agencias de publicidad, junto con EEUU, son los que marcan las nuevas estrategias a seguir, y que hoy en día se basan en la tecnología. Otro aspecto relevante es, que las marcas deben mantener un diálogo con los consumidores, basado en la sinceridad y con una información detallada del producto o servicio que ofrecen, ya que, son éstos los que tienen la última palabra a la hora de elegir. Pero el motivo principal es, que cada vez son más las empresas que no contratan a nadie que no tenga una base digital, por lo que, los futuros (o no tan futuros) publicitarios han de tenerlo en cuenta y enriquecerse con las variadas posibilidades que ofrece este campo de trabajo, que está adquiriendo un mayor desarrollo. Gracias a estos avances tecnológicos podemos llevar a cabo campañas que tengan una mayor repercusión en el consumidor, pero sobre todo, en las que no falte la creatividad y la credibilidad.

8. Estamos acostumbrados a las interrupciones publicitarias, incluso las escuchamos y compramos. Sin embargo, es justo reconocer que la relación del publicitario con el público, es cuanto menos incómoda.
   
   De tal manera, estoy de acuerdo en que el futuro de la Publicidad se encuentra en el terreno on-line. Una Publicidad más atractiva basada en la interactividad y el protagonismo y poder de decisión del consumidor, que acabaría con parte de los problemas de la actual Publicidad.
   
   Aun así, la Publicidad en medios tradicionales no terminará sino que deberá adaptarse a las nuevas características demandadas.
   

9. tras ver la rueda de presenta que se nos ha presentado en el vídeo creo que todos tomamos un mayor grado de conciencia de que la tecnología es cada día más indispensable en nuestras vidas tanto laborales como del día a día.
   
   creo que no es su secreto para ninguno de los alumnos que estudiamos esta carrera, ni por supuesto para ninguna de las personas que se dedican a esto, que la tecnología ocupa un puesto muy importante y que cada vez adquiere mayor importancia y reconocimiento por parte de todos.
   
   al igual que nuestro profesor, el cual acudió a la rueda de prensa, he quedado asombrada al ver como en un par de años la tecnología nos hará sus "esclavos" por decirlo de alguna forma.
   
   desde siempre sabemos que EEUU ha estado por delante de Europa en muchas cosas y que han sido los pioneros en diferentes campos. hoy en día nos muestran como van a ser los nuevos métodos a la hora de elaborar la publicidad con los cuales en mi opinión creo que alcanzaremos mayores éxitos. la conexión con el cliente, como bien dicen en el vídeo, siempre me ha parecido imprescindible al igual que me parece imprescindible que los rrpp de las diferentes empresas nos den a conocer mejor los productos facilitandonos información, la cual según el vídeo cada vez será mayor y más verosimil debido al gran conociento que poseerá la gente y a la facilidad de obetener información mediante la tecnología, internet.
   
   en el vídeo se nos muestra como Europa se encuentra muy lejana de los avances estadounidenses, llegando a considerar que Europa vive en sueños anclados. si esto es así los estudiantes que en un futuro llegaremos a ocuparnos de estos campos debemos estar más en contacto con la tecnología, dejando que esta nos invada y aceptando que esto es el comienzo de una nueva etapa en el mundo de la publicidad y las relaciones públicas.
   
   una vez visto el vídeo debo decir que estoy de acuerdo con lo dicho por mi profesor de documentación sobre lo poco válido que es enseñarnos el término de documentación y algunas definiciones , aunque es importante tener ciertos conceptos claros, y lo útil que sería fomentar en mayor medida el uso de diferentes programas informáticos y la conexión con la tecnología, para conseguir que Europa sea un potencia pionera y que se sitúe a la misma altura de EEUU.

10. Muchos piensan que “digital” e “interactivo” son términos sinónimos, cuando la realidad es que no es así. Desde E.E.U.U. nos llega la noticia de que la nueva publicidad debe ser digital, pero sobre todo, interactiva. La idea de que el mensaje publicitario debe rebotar, de que los publicitarios deben recibir un determinado “feedback” de los usuarios, es imperativa, y para que esto ocurra el usuario debe de estar suficientemente satisfecho con el resultado de su experiencia para volver a pinchar en un banner o seleccionar algo determinado con el mando de su televisión digital. La transformación de la publicidad tradicional en publicidad digital no es tan sencilla como suena, y creo que para lograr un resultado positivo es necesario crear esas experiencias en los usuarios de nuestro país, para habituarles a esta nueva forma de publicidad a la que no están tan acostumbrados.

11. "El negocio publicitario es digital". Todo es digital,lo que no significa que los demás canales estén en desuso. La digitalización de todo es un hecho y hay que adaptarse a ello. Por eso hay cambio, porque si surge una nueva forma de hacer las cosas o te adaptas a ello o te quedas atrás, que es lo que ocurre en España. Para que aqui cambien las cosas o hay crisis o simplemente debemos esperar a que alguien se de cuenta de que todo el mundo está cambiando. Casi siempre estamos años atrás en relación con otros países.

12. La publicidad se mueve en el mundo de lo último, nuevo, actual. Por lo tanto, los encargados de crearla (o futuros encargados) somos los primeros que debemos seguir estos esquemas y no quedarnos atrás. La tecnología ha entrado en todos los planos de nuestra vida, y era de esperar que llegase hasta la publicidad, por eso, si estamos atrasados -obviamente teniendo como referente a EEUU, lo estamos- tenemos que actualizarnos.

13. Desde la creación de nuestro mundo, hemos ido evolucionando progresivamente en todos los ámbitos posibles y con un resultado óptimo. Por tanto, sea o no la era digital y cambie o no la publicidad, poco a poco nos iremos adaptando a los cambios que ello conlleve sin mayor riesgo y con el mismo resultado que hasta el momento.

14. Tras leer el artículo y ver el video, creo que todo esto debe resumirse en tres ideas: innovación, digitalización y necesidad de evolución. Si en la actualidad la publicidad está muy cerca de otras disciplinas y en un futuro, no muy lejano, el mercado estará dirigido por lo digital, deberíamos ponernos manos a la obra y comenzar a conseguir cambios y avanzar YA. “En España estamos anclados en unos sueños del pasado”. Esto lo decía uno de los consultores españoles aconsejando que debemos empezar a evolucionar para que todos nuestros sistemas no queden obsoletos. Sabiendo que dentro de unos años, aquí en España, las empresas buscarán trabajadores multidisciplinarios, tenemos que empezar a formarnos y poco a poco, conseguir dominar el mundo digital.
    
    Saber todo esto no tendría porque asustarnos, según como ha ido evolucionando todo hasta ahora, era de esperar que nuestro mercado algún día estuviera regido por lo digital. Por lo que debería provocar en nosotros ganas de aprender. Además de que las empresas se especialicen en los medios digitales, también tendrán que llevar a cabo un sistema de trabajo que en la actualidad está aplicado en EEUU y que se denomina microcélulas. De esta forma las empresas conseguirán tener una relación más fluida con el cliente y así, el cliente depositará toda su confianza. Por tanto, habrá que formar negocios digitales y también preocuparse por los problemas de los clientes y entablar diálogos. Las mejores empresas serán las que lideren en dicho diálogo.
    
    En mi opinión, esta participación directa por parte del cliente en la empresa, es muy positiva porque ¿quién sino te va a explicar mejor sus gustos y preferencias que el mismo cliente al que vas a dirigir tu producto? Por tanto, a parte de llevar a cabo todo esto necesitamos arriesgarnos y NOVEDAD.
    
    -“No hay creatividad sin ruptura, no hay comunicación sin sorpresa, no hay éxito sin riesgo”-
    

15. Tras visionar la rueda de prensa concedida por este grupo de visionarios de marketing, me propongo varias dudas y me desafió con varias respuestas lógicas pero tal vez erróneas.
    
    Tras escuchar repetidas veces que el mercado de la publicidad se encuentra ahora en un momento de estancamiento europeo, y en una situación de anclaje retrospectivo, me planteo seriamente si el cliente se encuentra realmente tan avanzado como en EEUU, según se comenta en algún momento del video. En primer lugar, opino que el cliente evoluciona por detrás del mercado publicitario, pero que el impulso de dicho espectador, es más abierto y por lo tanto más acogedor cuanto más novedoso es el marketing que se le sitúa delante.
    
    Des pues de escuchar estas noticias de progreso, y encontrar en nuestro ombligo el retraso causado por varios años, y oír hablar de que Norteamérica se encuentra a millones de años de nosotros, nos planteamos…….este cambio no ha ocurrido radicalmente, pese a que nuestra visión sea repentina, por ello, me planteo el hecho, de que no podemos cambiar la publicidad actual española por una radicalmente progresiva en un solo instante, sino que esto será progresivo a lo largo del tiempo.
    
    También se comenta en la rueda de prensa el hecho de la creatividad tradicional y la novedad de creatividad en un mundo tecnológico cómo parece ser el futuro hacia donde caminamos, se habla del hecho del consumidor como respuesta creativa, y el rebote publicitario del marketing. En cuanto a este hecho ( y sueño en España), es primordial que entendamos que en nuestros días debemos entender la publicidad como algo que une consumidor y creativo, y por lo tanto, que el publico publicitario dirige el camino que dichos publicistas deben andar.
    
    Para mí, como baby en este mundo de publicidad, me resulta más inquietante el hecho de que se comente que quien ahora lleva las riendas de este negocio no es otro que el publicista señor, pues veo en ésta idea un gran error. Pensemos….en el 2008, las riendas del sector se encuentra realmente dirigidas por una mayoría de adultos con conocimiento, esto provocaría un inmenso avance, y una innegable experiencia profesional, pues esos seniors que dirigen ahora fueron aprendices y dirigieron el mercado desde que ellos eran realmente unos juveniles en éste partido. Pero ahora trasladémonos una generación después, donde la dirección de este mundo seguiría siendo manipulada por grandes cabezas, pero pensemos en la formación práctica de ésos mandatos, haría entonces veinte años que ellos no intervendrían en el mercado activamente, por lo tanto encontramos en la dirección a indudables talentos, pero aún sin formar. Es por esto, que veo en ésta idea una indudable visión actual, pero una grave falta de pensamiento en un futuro no tan lejano, con unos profesionales casi sin formar activamente.
    
    Y no querría cerrar esta opinión sin hacer mención al hecho que se comenta de la necesidad de un cambio rápido y repentino, aportando mi opinión de la imposibilidad de dicho cambio, ya que rompería definitivamente esa débil relación entre consumidor y creador que existe ahora mismo. No podemos romper con los esquemas tradicionales actuales, sin evolucionar primero nuestras industrias, y al consumidor de las mismas.
    
    Por ello, opino que pese a que las novedades son alarmantes, España y el resto de Europa entrará progresivamente a formar parte de éste nuevo mundo sin necesidad de crear un pánico sectorial, y que pese a que tenemos que estar al cabo de la calle de los hechos, y realizar ese cambio que se pide, seremos nosotros, tanto de parte de consumidor como de creador, los que lideremos dicha revolución, pues no encuentro un riesgo tan alarmante a que la tecnología nos supere.
    

16. Desde hace unas décadas estamos asistiendo a una revolución tecnológica. La llaman " la era informática". Ha entrado en nuestras vidas y se ha convertido en parte imprescindible de ellas. Por ello, parece lógico que la era digital toque también la publicidad.
    
    Pero además del tipo de soporte, la publicidad se está haciendo "más humana". Los consumidores son el centro de ella, y por ello el diálogo con ellos se está convirtiendo en la parte fundamental del éxito. Debemos intentar llegar al mismo nivel que los países pioneros, aunque sea a largo plazo. ¿Cómo? Invirtiendo en mejoras tecnológicas y accediendo a dar un cambio radical a nuestra manera de trabajar.
    

17. HAY QUE CAMBIAR EL CHIP.España tiene que despertar de su letargo tradicional en cuanto a publicidad se refiere e introducirse en un mundo radicalmente distinto, un mundo digital que es lo que manda.Los creativos tienen que serlo más que nunca o están fuera. Me impacta muchísimo aquello que se dice en el video de que en EEUU no se contrata a gente que no tenga experiencia digital.E un sí o sí. Un paso a favor es que nos hemos dado cuenta de qué es lo que hay.No va a ser fácil,ya que no contamos con los recursos tanto técnicos como económicos que países como EEUU así que nos llevará algo más de tiempo.El hecho de que urja tantísimo es un grito para que los estudiantes espabilemos.

18. La publicidad se digitaliza.Así de buenas a primeras suena muy bonito; innovación,avance,campañas mejores,trabajo más cercano al consumidor….y en realidad así es,pero en un país como España,es un paso demasiado grande todavía.Necesitaremos mucho trabajo y esfuerzo,especialización y sobre todo adaptación a las nuevas tendencias.Lo que no nos puede desanimar es el hecho de estar aún tan lejos del grado de digitalización de la publicidad estadounidense,ya que como otras muchas innovaciones americanas,acabara llegando a nuestro país,sino que debemos de tomárnoslo como un empujón al trabajo y a la mejora.

19. DESPIERTA! estamos en el siglo XXI, ahora todo es informatizado, las máquinas conviven con nosotros, la tecnología es el pan nuestro de cada día; por lo que obviamente la publicidad tiene que buscarse un hueco en todos estos avances. Internet es el medio de comunicación mas moderno y el mejor para la publicidad, y para todo lo demás,y por eso pienso que en España deberíamos intentar hacer que la publicidad se moderniza y evolucione bastante más de como está actualmente.Como dice el dicho: Renovarse o morir…

20. “La publicidad digital son los ojos que te ven.” Ha pasado mucho tiempo desde los tiempos de Robin Hood y de la televisión blanco y negro. Hay que cambiar el chip en nuestra mente. Nos falta una conciencia universal, somos demasiado limitados creyendo que somos españoles, eslovacos etc. Tenemos que absorber lo mejor de la variedad de te todas las culturas. El artículo es interesante y verosímil lo puedo confirmar gracias a una corta experiencia de trabajo con una empresa de software para TV de EEUU. Esperemos que escogamos la cara buena de la moneda.

21. En mi opinión es necesaria la expansión de la publicidad al soporte digital, por ventajas como establecer comunicación con el consumidor, pero no creo que esto vaya a hacer desaparecer la publicidad en otros medios como televisión , porque llega a una proporción muy elevada de la población.
    
    En cuanto a ser multidisciplinario lo veo muy necesario , pues si aqui también pasa como en EEUU y personas que sean de otros campos se pasan al negocio de la publicidad, en cuantas más disciplinas se tenga experiencia, mejor.

22. En mi opinión, debemos ponerlos las pilas, tanto los estudiantes de publicidad como las empresas españolas dedicadas a ello. Sufrimos un gran desfase en relación a EEUU. La tecnología y el mundo digital avanza a pasos agigantados, introduciendo publicidad en los distintos medios. Lo que más me llamó la atención, fue la introducción de la publicidad en los videojuegos, algo que jamás me hubiera imaginado. En conclusión, hay que fomentar el mundo digital.

23. La tecnolgía nos está invadiendo de forma necesaria. Con esto me refiero a que los nuevos tiempos se acercan e igual que ocurre con la TDT igual ocurre con diferentes sectores dentro del mundo de la comunicación y considero que somos las nuevas generaciones quienes tenemos que ayudar a que la tecnología se introduzca de la mejor forma posible y hacer evolucioner el mundo de la públicidad de forma satisfactoria, por lo que considero que esta invasión es necesaria pues es futuro. Aunque no sólo es futuro sino que tambien es ponernos a la altura de EEUU por ejemplo.
    

24. El negocio se está volviendo digital. La tecnología va íntimamente ligada a las relaciones públicas, el diseño, el marketing, la publicidad, y demás disciplinas.
    
    El arte, el talento, la creatividad necesita de lo digital para llegar a ser un negocio.
    
    Como en EEUU y muchos más países, en las empresas no se contrata a nadie sin experiencia digital. Esto ocurre porque las más avanzadas tecnologías están a la orden del día. La gente pasa más horas delante de un videojuego que de la televisión, por no decir de un periódico; por lo tanto, la publicidad debe estar integrada dentro de lo digital, debe estar presente en aquellos lugares donde acuda la gente: Internet.
    
    Internet permite un acceso directo a todo el mundo. Ofrece información actualizada y permite la interactividad. Esto será el futuro: el consumidor podrá dialogar con la empresa. Desde mi punto de vista, la relación entre agencia-cliente, me parece interesante y a la vez productivo. Sirve como conocimiento de los gustos y aspiraciones de la sociedad. Permite saber qué es lo que realmente le interesa al público, qué es exactamente lo que busca. Creo que la interactividad facilita el trabajo a los creativos.

    España no debe quedarse atrás. Debe iniciar un proceso de adaptación a las nuevas tecnologías y requisitos lo antes posible. El progreso es alcanzable en nuestro país porque entramos en un mundo nuevo en el que las ideas no son lo más importante. Se necesita a parte de éstas, una experiencia digital, ser estrategas y expertos en medios. Esto es lo más demandado en EEUU. Las agencias necesitan gente multidisciplinada que tenga conocimientos diversos.
    
    Aquí en España, las agencias ya están iniciando poco a poco este progreso y comienzan a pedir una serie de requisitos a la hora de la contratación de trabajadores. Es por esto por lo que nosotros, como futuros publicitarios, debemos ponernos manos a la obra y ampliar nuestros conocimientos, no sólo en lo digital, sino en el idioma, algo que junto a la tecnología se convierte en algo imprescindible para la evolución.
    
    Por último quiero destacar la cita “ No hay éxito sin riesgo”. Debemos arriesgarnos y expresar las ideas de formas diferentes.
    

25. Estrategia,medios,tecnología,creatividad…son conceptos que definen la publicidad pero sin lugar a dudas el que marca la publicidad de hoy en día es la tecnología,la digitalización,la publicidad interactiva.El mundo digital es el centro del negocio y la publicidad debe estar abierta y dispuesta a sufrir nuevos cambios,las agencias publicitarias y los nuevos publicistas deber tener la iniciativa para arriesgar con nuevos proyectos,para romper con el tipo de publicidad tradicional y para ponerse a la altura de la publicidad innovadora y tecnológica de EEUU.Para avanzar y desarrollar estos cambios sería necesario invertir en herramientas y es que internet y las nuevas tecnologías de la era digital no dejan tiempo para más reparos,todo cambia y evoluciona constantemente y el mundo de la publicidad debería hacerlo al mismo tiempo,una publicidad apartada de las nuevas tecnologías está fuera del mercado.

26. Después de leer y visionar el reportaje, la primera idea que nos viene a la cabeza es nuestro retraso tecnológicamente hablando, respecto a otras industrias en el mundo de la publicidad, como en este caso ocurre con EE UU, donde parecen haber dejado de lado las ténicas tradicionales creativas para sumergirse en un mundo puramente digital.
    
    Pero realmente, si profundizamos más, podemos hacer la siguiente reflexión: ¿está nuestra industria preparada para este cambio repentino? porque si la diferencia que existe entre ambos países entre publicidad e industria es diferente, también lo será en cuantro a los clientes y consumidores.
    
    Para nada creo que este avance sea perjudicial ni deba producirse, es más, apoyo la idea de que " el negocio publicitario es digital" pero hay que ceñirse a las preferencias del cliente, que es lo más importante en este negocio (aunque realmente parezca contradictorio que en un mercado donde manda la originalidad, tengamos que dejar la creatividad a un lado para igualarnos a otros países más avanzados con el objetivo de satisfacer las preferencias del consumidor, en este caso, la tecnología).
    
    Por tanto, todo progreso hacia lo digital y tecnológico debe hacerse progresivamente para ir acostumbrando al cliente a las nuevas técnicas de mercado, que aunque parezcan estar a años luz de nosotros, son perfectamente alcanzables y beneficiosas si se hacen adecuadamente.

27. Actualmente, la tecnología ocupa un lugar muy importante en el mundo. Como hemos podido ver en el video, en el mundo de la publicidad también es cada vez mayor la influencia de esta. El mercado estará dirigido por lo digital que será el núcleo central de las agencias de diseño, publicidad, eventos, medios, relaciones públicas y marketing. No se contratará a nadie que no tenga un conocimiento digital. El talento, la idea, la eficacia, etc, seguirán existiendo, pero vistas de otra forma y las ideas podrán ser alquiladas por las agencias. Además a través de las microcélulas, las agencias entrarán en contacto con los clientes y escucharán sus problemas, y a través de los blogs las marcas podrán conocer las opiniones de los consumidores y de esta manera podrán mejorar y satisfacer más a los clientes. En mi opinión, todo esto supone un gran avance, ya que además de adentrarnos cada vez más en el mundo tecnológico y adaptar a este lo que antes era arte y talento en el mundo publicitario, con esto se conseguirá una mayor información de los productos y la participación del cliente, que, en definitiva, es a quien va a ir dirigida la publicidad de dichos productos. Todo esto que en EEUU, al poseer el 50% del negocio publicitario mundial ya es todo un hecho, en España podremos apreciarlo en unos dos años, aunque esto es tan solo una hipótesis ya que nuestro país está muy anclado en la publicidad tradicional. Por lo tanto nuestra principal tarea es la de estar informados de todos los cambios que van ocurriendo fuera de Europa e ir adaptándonos cada vez más a las nuevas tecnologías de tal manera que nuestra meta sea llegar a la altura de EEUU.

28. Es indiscutible que nuestra vida va a girar cada vez más en torno a las nuevas tecnologías. Por ello hay que aprender a utilizarlas, a convivir con ellas, a no quedarnos estancados en el pasado. El campo que nos interesa más a nosotros, el de la publicidad, es un claro ejemplo de este enunciado. Los anuncios están repletos de nuevas tecnologías, con efectos especiales, con iluminación, con combinación de sonidos, de colores, de imágenes,etc. Y lo que es más importante, la nueva tecnología es el medio por donde se difunde…Cada vez es más la publicidad vía internet y vía carteles y pantallas luminosas; en soportes digitales, ya que son los medios que permiten que esta publicidad sea interactiva y que todos de una manera u otra podamos participar en ella.
    
    Pero en mi opinión no podemos por adoptar nuevas tecnolgías olvidar las pasadas y tradicionales; sino conservarlas y que puedan convivir de una manera u otra.

29. Actualmente, la tecnología ocupa un lugar muy importante en el mundo. Como hemos podido ver en el video, en el mundo de la publicidad también es cada vez mayor la influencia de esta. El mercado estará dirigido por lo digital que será el núcleo central de las agencias de diseño, publicidad, eventos, medios, relaciones públicas y marketing. No se contratará a nadie que no tenga un conocimiento digital. El talento, la idea, la eficacia, etc, seguirán existiendo, pero vistas de otra forma y las ideas podrán ser alquiladas por las agencias. Además a través de las microcélulas, las agencias entrarán en contacto con los clientes y escucharán sus problemas, y a través de los blogs las marcas podrán conocer las opiniones de los consumidores y de esta manera podrán mejorar y satisfacer más a los clientes. En mi opinión, todo esto supone un gran avance, ya que además de adentrarnos cada vez más en el mundo tecnológico y adaptar a este lo que antes era arte y talento en el mundo publicitario, con esto se conseguirá una mayor información de los productos y la participación del cliente, que, en definitiva, es a quien va a ir dirigida la publicidad de dichos productos. Todo esto que en EEUU, al poseer el 50% del negocio publicitario mundial ya es todo un hecho, en España podremos apreciarlo en unos dos años, aunque esto es tan solo una hipótesis ya que nuestro país está muy anclado en la publicidad tradicional. Por lo tanto nuestra principal tarea es la de estar informados de todos los cambios que van ocurriendo fuera de Europa e ir adaptándonos cada vez más a las nuevas tecnologías de tal manera que nuestra meta sea llegar a la altura de EEUU.

30. Que la tecnología es un elemento esencial (por no decir imprescindible) en el día a día es algo innegable. Por ello no es de extrañar que se estén imponiendo las técnicas digitales para un campo como puede ser la publicidad y el marketing. E Internet es el centro de todo este mundo digital que se ha ido formando, nos guste o no.
    
    Es cierto que en España estamos en un puesto más retrasado que el resto de potencias en este sector, pero en esto han afectado varios factores: primero, que en nuestro país no tenemos los adelantos digitales de los que, por ejemplo, dispone Estados Unidos; y que tampoco se han puesto los medios necesarios en los últimos años para paliar la diferencia.
    
    La integración de estos métodos es algo extremadamente necesario si queremos seguir la estela de los “grandes” de este sector; pero este proceso de integración debe de ser progresivo, para así acostumbrar tanto al cliente como a los propios publicistas a los enormes cambios que seguro que seguirán a este gigante digital.
    

31. Nos encontramos ante la nueva era de la comunicación, no sólo se busca la venta del producto, se va más allá, como dice el vídeo: Hay que gestionar la marca de manera que sea el consumidor el que desee comprar el producto planteándolo como una conversación y no cómo una orden, asimismo se busca guardar con el mismo una relación de empatía, cercanía, en un marco digital rodeado de nuevas tecnologías. ”O te mueves o caducas”. España se encuentra por debajo de Estados Unidos en el ámbito publicitario y debemos desarrollarnos con rapidez para no quedarnos atrás, no se trata sólo de una carrera para ver quién será el vencedor, necesitamos digitalizarnos todos. Tenemos que concienciarnos del nuevo mercado que se abre y de los nuevos perfiles profesionales que se buscan, el futuro de la publicidad está en nuestras manos y no se nos debe escapar.

32. Ya hace muchos años que el mundo se ha visto totalmente invadido por algo que llamamos tecnología. Esta va variando con el tiempo y se va haciendo cada vez más necesario aprender a convivir con ella. Alguien que no sepa utilizar los medios tecnológicos que nos rodean, aunque sea el más simple, está fuera de la evolución del conocimiento. Necesitamos aprender a utilizarlos,no sólo para no quedar desfasados con respecto a los cambios tecnológicos que afecten a los trabajos que realizemos, sino también para integrarnos en lo que hoy es nuestra sociedad.

33. Todos nos hemos dado cuenta, que en la actualidad, Internet se ha convertido en un medio de comunicación indispensable en nuestra vida. Con lo cual era inevitable que las agencias de publicidad, descubrieran en la red, el medio más adecuado para llegar a los consumidores, de una forma ágil y sencilla.

    Todos los días, la mayoría de las personas, pasamos horas delante de la pantalla de un ordenador, ya sea por trabajo, estudios, o simplemente por ocio; por lo que podemos ser espectadores de una gran cantidad de anuncios y campañas sin apenas movernos del sitio. Es cierto que la tecnología lo está cambiando todo; antes las agencias disponían de menos medios para hacernos llegar las campañas publicitarias, todo se reducía a folletos, anuncios de televisión, carteles… Pero hoy en día, todo lo que nos rodea tiene algo de publicidad. Para ello resulta imprescindible que las agencias se rodeen de creativos y publicitas excelentes, que dialoguen con el consumidor y que sepan lo que de verdad necesita la población.

    En conclusión, pienso que Internet, ha facilitado mucho la difusión de campañas publicitarias, ya que a través de este medio se llega a más personas en menos tiempo.
    

34. Aunque lo de la publicidad de 360º sea una utopía, lo cierto es que cada día más, agencias y anunciantes se esmeran en hacerla realidad, y se aúnan esfuerzos para sacar adelante campañas muy completas. La tecnología ayuda a que esto se haga realidad, y debemos estar a la última en conocimientos tecnológicos para sacar el máximo partido a las infinitas posibilidades publicitarias.

35. El mundo avanza, da la mano a la tecnología ¿por qué no lo iba a hacer la publicidad? Hay que ir evolucionando, mirando hacia delante siempre buscando que el futuro sea mejor y en mi opinión este cambio se veía venir, los norteamericanos nos llevan ventaja, por eso tenemos que hacer todo lo posible por no quedarnos atrás y adaptarnos cuanto antes al mundo digital.
    
    Me gusta la idea del diálogo con el consumidor, hace que la publicidad sea más cercana y adaptada a las personas lo que tiene su parte positiva porque son los que deciden.

36. La comunicación integral y la personalización de los mensajes son considerados los grandes objetivos de las agencias. Por un lado, el medio digital es la respuesta lógica, porque permite establecer un diálogo efectivo con los consumidores. La tecnología debe añadirse al binomio arte y estrategia para conseguir la eficacia publicitaria. Por otro lado, la adaptación de las agencias a la estrategia de 360º pasa por crear vínculos activos con agencias de rr.pp., diseño gráfico, institutos de investigación,…, a la manera de grandes holdings de comunicación.

37. En efecto, la tecnología lo está cambiando todo y no sólo en el ámbito publicitario. Son muchos los cambios que se están produciendo y la industria publicitaria es una de las primeras que tiene que estar atenta e innovar constantemente, introduciendo nuevas formas creativas que ayuden a conseguir una mayor interactividad con los consumidores como por ejemplo los ya conocidos advergames o videogame placements.

38. La digitalización de la publicidad, que ya se ha producido en EE.UU., y que posteriormente se producirá en Europa es un doble cambio.
    
    En primer lugar, el consumidor pasa de ser un elemento pasivo, subestimado, receptor de un bombardeo de anuncios que en muchas ocasiones no son lo que él busca, a ser un elemento con capacidad de ser escuchado a través de los blogs digitales.
    
    La consecuencia es que las marcas se ven obligadas a mejorar los aspectos que impiden la venta de su producto, para lo cual buscan mas de una agencia publicitaria.
    
    El segundo cambio es la dinámica de trabajo de la agencias, que mediante un diálogo buscan el problema de la marca y lo solucionan por medio de ideas no cedidas sino alquiladas con el objetivo de nuevas fuentes de ingresos.

39. La nueva publicidad se ve influenciada por la “era digital”, de esta manera, los métodos convencionales como las tradicionales campañas se están quedando atrás, frente a innovadores planes comerciales.
    
    Para llevar a cabo este cambio, se deben modificar ciertos aspectos entre los cuales, a mi parecer los más importantes son: tener un equipo multidisciplinar que aporte distintos puntos de vista, para llegar a una visión más amplia, y así, más efectiva; y hacer hincapié en los institutos de investigación para ponerse en el nivel del consumidor y dialogar con él. De esta manera, está evolucionando la publicidad tomando como país pionero a EE.UU, que está llevando a cabo ya la conversión, y se muestra como modelo a seguir, para que realicemos la “nueva publicidad
    

40. Nadie duda del gran cambio y de la gran repercusión que ha tenido la entrada de las tecnologías en nuestro mundo cotidiano, en especial la llegada de internet.
    
    Poco a poco las nuevas tecnologías se han ido introduciendo en distintos campos dando de lado a los métodos tradicionales, al igual que internet, que se ha convertido en una fuente de información y una llave para acceder a todos estos campos.
    
    Como era de suponer, la publicidad también se está adaptando a estos cambios y, como ocurre con todo, siguiendo el ejemplo de la gran potencia estadounidense. Para todos aquellos que se dediquen a la publicidad esto se trata de un avance, un cambio positivo, algo a lo que hay que adaptarse. Para lograrlo debe potenciarse el trabajo en equipo, colaborando profesionales de distintos ámbitos y así la publicidad obtener mayor relevancia y consideración de el resto de disciplinas y campos de trabajo.

41. La era digital llego para quedarse y lo estamos comprobando cada día aun más, tanto que el marketing que antes solo conocía otros medios y se esta haciendo con el mercado digital. Nuestros consumidores si están a la altura del pueblo Norteamericano, pero nuestras ideas no; debemos hacer un esfuerzo comenzando desde las universidades donde se supone seremos los publicistas de los próximos años donde con esfuerzo podremos alcanzar el mismo nivel de Estados Unidos.

42. La publicidad digitalizada ha llegado a nuestras puertas. El hecho de que actualmente los anuncios vayan ganando puntos cuanto más digitalizados sean no es nada sorprendente. Todo lo que nos rodea tiene que ver cada día más con internet y resultaría extraño que la publicidad no se viera influida. No supone un obstáculo por la necesidad de ponerse al día en todos los programas, actualizaciones, empresas relacionadas con ello.. sino que supone una aspiración mayor, un nuevo avance, que engrandece el valor de nuestra publicidad. Internet llega a todos los lados, y ahora es el momento de expandirse en este campo. Hay que saber qué es lo que quiere el consumidor en todo momento y, actualmente, todo lo que se le presente por la red, será actualidad en su vida, será prioridad, será interés, objetivo prioritario de la publicidad.

43. Que la tecnología se está introduciendo en casi todos los aspectos de nuestra vida no es, ni mucho menos, una novedad. Era de esperar que en el ámbito publicitario acabara por imponerse también, con lo cual no debe sorprendernos en absoluto que "el negocio publicitario sea digital".Sin embargo, no debemos descuidar tampoco la creación publicitaria "analógica", ya que esta es la base de todo. Igual que de pequeños siguen enseñándonos a escribir a mano, por muchos ordenadores que haya.
    
    Adaptarse a estos nuevos sistemas es, evidentemente, algo necesario, pero, como todo proceso de este tipo, se producirá poco a poco, no de la noche a la mañana. No podemos tirar la toalla, ponernos dramáticos y pensar que estamos acabados porque en Estados Unidos se este imponiendo la publicidad digital y nosotros no estamos preparados; de aquí a que llegue a España, nos da tiempo. La evolución de los métodos es parte de la base en la historia de la humanidad, adaptémonos a los cambios como hemos hecho siempre.

44. Vivimos en una sociedad que cada vez evoluciona más rápido en todo lo relacionado con “lo digital”; ¿alguien realmente esperaba que la publicidad no fuera a verse afectada por todo este cambio?. Creo que es obvio que la sociedad avanza y los publicistas también han de amoldarse y avanzar. No pienso que en España vaya a producirse tan rápidamente como EEUU por ejemplo; pero tarde o temprano nos llegará, y los publicitarios pedirán esos cambios a los que de alguna manera habrá que hacer frente. Creo que sólo es cuestión de poner empeño y aprender a manejar los medios digitales, que al fin y al cabo, para las nuevas generaciones son mucho más cercanas y cognoscibles. No debemos mirarlo con miedo puesto que todo cambio es bueno, todo reto es bueno, y desde mi punto de vista es una buena oportunidad para superarnos y aprender; que nunca está de más.

45. Una cosa que está clara en el mundo de la publicidad es que esta ha nacido para llamar la atención de un posible comprador del producto representado. Para ello se deben buscar los canales en los cuales halla un mayor número de posibles receptores de esa información que queremos transmitir para llegar a tal fin. En estos momentos la mayoría de la gente posee acceso a Internet desde su casa, oficina, institutos, cibercafés etc, por lo que es el camino más lógico para un publicista seguir esta senda que es la que mayor número de receptores tendrá y en consecuencia habrá un mayor número de posibles compradores.
    
    Dentro de Internet cabe todo tipo de expresión publicitaria; un anuncio, un banner, o una animación con un programa como es el caso de flash. Este último caso es el que permite innovar más y en consecuencia llamar más la atención del receptor.
    

46. Es interesante observar como ciertas tendencias, que hace no muchos años parecerían absurdas o poco creíbles, están provocando una serie de cambios significativos en el día a día. Sí, el mundo digital ya está aquí, y no sólo en la publicidad, sino en otros terrenos muy diversos como la fotografía, la música o el cine. Tal es la importancia de lo digital que es necesario saber adaptarse a él. Es más, puede que se trate de una cuestión de supervivencia en el negocio, ya que tal vez se lleve por delante todo aquello que no esté a su altura. Internet significa que todos los ordenadores del mundo estén conectados simultáneamente, y tener cualquier información en el más remoto lugar del mundo.

    Parece estar claro que lo digital está arrasando en EE.UU., que tarde o temprano se acabará imponiendo en Europa, pero ¿cuándo en nuestro país?, ¿estamos preparados para ello?. En este punto de si estamos listos o no, creo que la cuestión es más sencilla de lo que aparentemente parece. Lo digital no es otra cosa que una herramienta de trabajo, una herramienta con enormes posibilidades. Nos permite ver los cambios en el momento, y todo depende de como uno lo use.

    Por otra parte, creo que la figura del creativo jamás desaparecerá y seguirá siendo muy importante, porque como digo, digital significa simplemente una herramienta de trabajo, y todo depende de como uno lo enfoque. La figura del creativo no está subordinada a lo digital, es lo digital quien se subordina al creativo como una ayuda. Internet es un nuevo medio para los publicitarios, pero hay que saber sacarle partido para que sirva de algo. La publicidad está tan patente en Internet que llega a aburrir, hay demasiada. Por ello, es necesario buenas ideas innovadoras. Muchos de los anuncios que vemos navegando los pasamos por alto, nos aburren. Es necesario seguir llamando la atención al consumidor, diferenciarse de la competencia, y conocer las prioridades de los potenciales consumidores.
    

47. En estos artículos se dicen muchas verdades; es de esperar que las agencias de publicidad que representan los productos y las propias empresas estén al tanto de la mejor forma de acercarse al consumidor. La publicidad es un mercado muy dinámico y es fundamental adaptarse a su ritmo, y de no estarlo será necesario buscar la forma de actualizarse. De ahí lo útil de estas conferencias como la de Nueva York porque permiten un mayor acercamiento a la visión que se tiene de la publicidad en otros países como Estados Unidos, y así conseguir la necesaria adaptación.
    
    La tecnología digital ya es un medio informativo que nos es cómodo y accesible para todos, la implantación de la publicidad en ella de forma definitiva supone el fin de su estancamiento en otros medios como la televisión, que tarde o temprano desaparecerá. Por eso volvemos al tema de la adaptación; no solo la publicidad tendrá que cambiar sino también las propias marcas, el periodismo,… Más que nada por su accesibilidad al consumidor; las empresas se están dando cuenta que lo que realmente tiene valor es su opinión; son ellos y solo ellos quienes comprarán su producto o no, las páginas webs y los blogs ayudan al contacto con el comprador, el cual en efecto se siente más implicado en el proyecto al saber que tienen en cuenta sus problemas y sugerencias.
    
    Por último me parece estupendo que estas empresas abran su mente no solo en busca de publicistas sino de gente con talento bajo cualquier rubro artístico, es decir, que el resultado sea el de un trabajo íntegro por parte de gente con conocimiento en diferentes ramas de la comunicación.
    

48. Se puede ver con claridad que la tecnologia prima y crece cada vez mas rapido en la sociedad de hoy en dia.La sociedad debe adaptarse a estas nuevas tecnologias,las cuales van a ser las que muevan la mayoria de los ambitos de ella,no solo lo relacionado con el marketing,también lo relacionado con temas de comunicación etc..
    
    Se puede afirmar que el proceso de adaptación sera lento y en parte difícil ,pero al mismo tiempo sera un gran paso en nuestra sociedad,ya que actualmente como bien dijo Bob Greenberg ,"la tecnologia lo esta cambiando todo"

49. La tecnología nos está invadiendo cada vez más, y generalmente de forma positiva Atrás quedan las técnicas y modelos tradicionales Por eso, es necesario que nos pongamos al día, ya que continuamente la tecnología nos sorprende con nuevos avances.
    
    La conclusión a la que llega el Grupo Consultores es que la publicidad es digital En Estados Unidos esto ya es un hecho, no así en España, donde el mercado es más convencional, menos fuerte, y poco competitivo con respecto al resto Un ejemplo es EEUU, en el que sus técnicas nos llevan dos años
    
    Para mejorar la situación en la que se encuentra el sector publicitario en nuestro país, las empresas tienen realizar un gran esfuerzo para modernizarse, también arriesgarse y apostar por el cambio, así de estar manera llegar a situarse a la altura del primer mercado publicitario, el de EE.UU.

    Una cosa está clara, en el mundo publicitario salen adelante los que cuentan con los profesionales mejor preparados y con los mejores medios para desarrollar cada proyecto Es una tarea complicada, que requiere mucho trabajo y esfuerzo, y se debe luchar por ello.
    

50. Hoy en día, podemos observar como la tecnología se ha puesto al mando de todas las áreas de nuestra vida.
    
    ¿Quién no pasa horas y horas sentado frente a una pantalla de ordenador?
    
    Internet ha conseguido extenderse alrededor de todo el mundo y por lo tanto es una ventana abierta a todos, capaz de que nuestra mente se abra y capte numerosas imágenes, frases, datos importantes… debido a este motivo y al avance de los nuevos programas, podemos comprobar que también sirve para la difusión de anuncios de todo tipo.

    Llegan a ser impactantes, con grandes imágenes, eslóganes pegadizos… recursos que ayudan a que, en algún momento determinado, nuestro cerebro los vuelva a reproducir.
    
    Durante muchos años, la televisión ha sido la primera en la lista que contenía anuncios publicitarios y los cuales era imposible que alguno no llegara hasta nuestras ideas, que no tarareásemos sus canciones, que no pronunciáramos esa frase tan pegadiza… pero actualmente podemos comprobar que es ahora Internet quien le ha quitado el puesto.
    
    Cualquier página que abramos podemos encontrar imágenes interactivas que hacen actuar a nuestros sentidos, haciendo que nos fijemos en el producto.
    
    Estos anuncios llegan hasta nosotros, e incluso hacen que participemos en ellos de forma interactiva.

    Esto fue lo que se habló en la última edición de AdForum Worldwide Summit, donde quedó claro que el marketing actualmente se mueve en la tecnología y que el resto de recursos han quedado obsoletos.
    
    Mientras que EEUU ha conseguido ya este gran avance, España aun sigue pensando en ello pero para que esto cambie debe abrirse a la nueva revolución de los anuncios que es la TECNOLOGIA.

    En mi opinión, creo que todos sabemos que para que haya un progreso hay que cambiar las formas. Por lo tanto, CAMBIEMOS, hay que arriesgar por las nuevas ideas e innovar en todos los proyectos de la vida.