Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
La semana pasada tres personas del Grupo Consultores convocaban a la prensa especializada en Publicidad para dar a conocer algunas de las impresiones que habían obtenido en su paso por el AdForum Worldwide Summit. Es una nueva oportunidad para la publicidad y los anunciantes y las agencias de publicidad han de estar atentos y abiertos a otras posibilidades. A los estudiantes, les recomendamos un texto de la Revista Anuncios y la visión del vídeo preparado por Marketing Directo. Pasen y lean. Pasen y comenten sus impresiones.
“El negocio publicitario es digital”. Esta es la principal conclusión que han extraído los responsables de Grupo Consultores durante su participación en la última edición del AdForum Worldwide Summit, celebrado en Nueva York entre los días 1 y 5 de octubre. Kika Samblás y Ángel Riesgo, directora general y presidente de la compañía española, coincidieron en constatar este hecho durante un encuentro con la prensa en Madrid ante la profunda orientación digital que ha tomado la industria estadounidense.
En la sexta edición de AdForum Summit los máximos responsables mundiales de grupos publicitarios y agencias de publicidad han insistido ante los miembros de destacadas consultoras que operan en los mercados más desarrollados, cómo los avances tecnológicos han dejado anticuados los tradicionales esquemas de la industria publicitaria. Ejemplo de ello son las manifestaciones de Bob Greenberg, CEO de R/GA: “La tecnología lo está cambiando todo”.
Centro del negocio
Tal es el cambio que lo digital se encuentra ahora “en el centro del negocio”, como subrayó Samblás, y constituye el núcleo a partir del cual deben desarrollarse las distintas estrategias de marketing. Este papel es el que ha correspondido tradicionalmente a la publicidad, que ahora, en cambio, asume un papel secundario, junto al resto de acciones de marketing y relaciones públicas.
Esta profunda transformación afecta, por consiguiente, a anunciantes, agencias, medios y al resto de agentes que participan en la comunicación comercial. Para los publicitarios, por ejemplo, es un momento apasionante, como subrayó el máximo responsable creativo de Publicis en Estados Unidos, Ben Moore: “No ha habido un momento mejor para trabajar en un departamento creativo”.
Conscientes de que lo que ocurre en Estados Unidos, primer mercado publicitario mundial (acapara cerca del 50% de la inversión en todo el mundo), acaba trasladándose al resto de países, los responsables de Grupo Consultores pretendieron lanzar un mensaje a las agencias españolas de publicidad para que apuesten definitivamente por este cambio.
Requisitos
Para ello, resulta imprescindible invertir en el desarrollo de herramientas que permitan medir el retorno de la inversión, aspecto que supone adentrarse en parte en el terreno de las agencias de medios o los institutos de investigación. También es necesario conformar un equipo multidisciplinar, cuyos integrantes procedan de diversos campos y no sólo de la publicidad, y repartir la responsabilidad equitativamente entre los responsables de la estrategia, los medios, la tecnología y la creatividad. Asimismo es vital lograr la interlocución con los máximos responsables de los anunciantes, directores generales y consejeros delegados, para demostrarles que la implicación de la agencia para resolver los problemas de su negocio. Por último, la comunicación comercial debe establecer un verdadero diálogo con los consumidores. “El futuro será para las marcas que lideren el diálogo con el consumidor”, confirmó Richard Pinder, COO de Publicis Worldwide.
Un ejemplo de esta orientación digital de la industria es el caso Nike +. Este proyecto precisó de la colaboración estrecha entre Nike y Apple. El resultado es una nueva gama de calzado deportivo que incorpora el popular iPod y permite escuchar música mientras se practica deporte, en especial, cuando se sale a correr. Nike + proporcionó buena parte de los beneficios al fabricante de material deportivo el pasado año y la idea fue merecedora de un léon de titanio, galardón que premia la innovación en el negocio publicitario, en la última edición del Festival de Cannes.
Para el desarrollo de este proyecto fue necesaria la implicación de varias agencias, entre las que destacan R/GA y Wieden & Kennedy, en medios digitales y tradicionales, respectivamente. Este asunto refleja cómo en el nuevo escenario del negocio publicitario el anunciante va a necesitar la colaboración de varias agencias para lograr la integración absoluta de todas sus acciones de marketing. “La integración es una obligación y no una opción”, matizó Esther Lee, CEO de Euro RSCG en Norteamérica y, con anterioridad, director creativa mundial de Coca Cola.
Remuneración
Las preguntas recurrentes en este punto pueden ser “¿cuánto vale todo esto?”, como señaló Kika Samblás, y ¿cómo se va a pagar?. “La ampliación del número de agencias de publicidad no significa en absoluto que los anunciantes vayan a incrementar de forma proporcional sus presupuestos publicitarios”, apuntó César Vacchiano, vicepresidente de Grupo Consultores. Todo lo contrario. Las agencias deberán hacer méritos para lograr una retribución adecuada. “Si quiero tener un 20% de margen me lo tengo que ganar”, fueron las palabras de Howard Draft, presidente de DraftFCB, en AdForum.
No obstante, la remuneración es un tema zanjado en Estados Unidos. De hecho, conviven varios modelos, aunque el pago en función de resultados parece imponerse al modelo de la tarifa fija. También existen otras modalidades como el licencing tanto de ideas como de productos.
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Estimad@
¡Pero qué casualidad! Justo esta semana comienza nuestro nuevo e ilusionante proyecto de colaboración fija con la comunidad online más importante e influyente del marketing nacional. Tras la co-realización del e-magazine OME News desde septiembre pasado, comenzamos una andadura similar con el prestigioso instituto de marketing directo y comercio electrónico ICEMD, dirigido por dos buenos amigos y visionarios del sector: Joost Van Nispen y Enrique Benayas. Como ven en icemd.com, colaboramos de forma fija en la realización de una columna de opinión / know how quincenal, entrevistas, noticias de actualidad, vídeo del mes. Y en mi primera “Columna de Javier Piedrahita”, según el contrato de colaboración suscrito entre ambas partes, invito a la mayor comunidad de profesionales del marketing en español a una fascinante “exploración mapping marketing
Mencionaba al comienzo la casualidad porque justo también esta semana volvía otro de los tan necesarios e imprescindibles visionarios que actualmente encontramos en el marketing y la publicidad nacional, Ángel Riesgo de Grupo Consultores, con su equipo (Kika Samblás y César Vacchiano), de la meca de la publicidad global que es Nueva York. Del Adforum 2007 Summit. Y lo que nos han contado y este medio ha grabado en exclusiva para todos ustedes en un vídeorreportaje único no tiene desperdicio. Además de tratar “casualmente” el mismo tema que tocamos en la nueva columna del ICEMD. Rebobino el vídeo y vamos a escuchar algunas de las frases más impactantes y decisivas que en este apasionante año del cambio se han podido oír aquí:
“El mundo digital en la escena publicitaria de Nueva York lo lideran personas senior, nada de frikis. La tecnología lo está cambiando todo en la publicidad americana. Lo digital va a dirigir todas las disciplinas de la publicidad. Arte & Ciencia, Talento & Tecnología. Algo muy gordo está pasando en el sector cuando Microsoft compra la primera gran agencia de publicidad digital (Race Office). WPP a 24/7. Todo comienza a cruzarse. Agencias con 2.000 o 3.000 empleados, muchos en
“BBDO, la número uno en Nueva York comenzó su presentación con casos digitales. Nada de lo clásico de toda la vida. Cada campaña digital es además una base de datos con la que puedes medir y corregir. El futuro será para las marcas que lideren el diálogo con el consumidor. No a los mensajes comerciales, y sí al diálogo y conversación con el cliente. Ya no valen las campañas desde la agencia al mundo. Tienen que rebotar para ser exitosas. El consumidor debe participar, lo cual tiene su riesgo. La muy innovadora agencia RGA (grupo Interpublic) incluso inventa productos para el cliente, como las zapatillas que se conectan al iPod para transmitir datos de cómo corres vía red a una superbase de datos mundial. Datos que retroalimentan los departamentos de marketing de Nike y del iPod (Apple). Agencias crean productos, hacen licensing de producto para su cliente. Buscan así nuevas vías de ingresos. Estas son las cosas grandes que se pueden hacer ahora en publicidad, much o más que una bonita campaña en la tele que se acaba en sí misma. La integración es una obligación, y no una opción. Hoy en marketing ya no valen piezas sueltas. Sólo funciona el todo integrado. Agencia: si quiero tener un 20% de margen me lo tendré que ganar. Se comienza a hablar del pago de ideas por adelantado y del pago por alquilar las ideas de la agencia a su cliente. Cruzar la información con las ideas es hoy la clave de todo. Las marcas deben retornar una parte a la sociedad. Los consumidores prefieren marcas que busquen algo más que el puro beneficio”.
Y finaliza Ángel Riesgo y su equipo: “Todo esto es muy fuerte y las agencias españolas deberán pensar sobre todo esto, creo que están algo atrás… Porque el consumidor español ya está en ese punto. Nuestra comunicación comercial, aún no… Seguimos anclados en unos sueños del pasado que a mí me inquietan. Hemos visto un mundo nuevo en nuestras reuniones con el sector publicitario de Nueva York. En estos siete días he tenido una gran sensación de modernidad. Aquí estamos lejos de ésto. El spot y el Grand Prix en Cannes, todo eso está muy bien. Pero lo que hace que la gente luego compre los productos anunciados, lo que está pasando allí es algo nuevo. Y eso hay que reeditarlo rápidamente aquí. Las agencias de España deben hacer un gran esfuerzo para no quedarse atrás. Dejémonos ya de tópicos como ese “España es muy creativa en publicidad”. No existen los tópicos. Existe la evolución, la vanguardia y el progreso. Y el progreso que hemos visto allí se puede alcanzar aquí. A quí aún lo hablamos. Allí las agencias ya han cambiado, ya se han adaptado. Estamos entrando en un mundo nuevo donde valdrán la base de datos, el talento, la eficacia, las ideas. Y no tanto cosas a las que hoy damos un valor demasiado alto. Llevo seis años visitando el Adforum Summit y por primera vez han dejado de entusiasmarme las agencias tradicionales de publicidad…
En fin, queríamos participaros a todos de lo que hemos aprendido estos días en
Pues amigo Ángel, ¡¡ c h a p e a u a los tres!! Porque mejor no podíais hacerlo esta semana ¡¡Entusiasmo recibido x 5!! Ya estoy haciendo las maletas para salir mañana mismo hacia EEUU y vivir y empaparme de esos cambios, ese dinamismo en los negocios, esas tendencias 2007 que sólo los “grandes Estados Unidos de América” pueden darme. Y ten seguro que esta vez serás tú el primero al que le cuente a mi vuelta en siete días lo vivido en la megaferia y el megacongreso del marketing digital y directo, la célebre DMA 😉 Y eso que vuelvo a aguantarme, guardarme, el entusiasmo traído desde Alemania con su gran evento del marketing digital OMD, para otra ocasión. ¡No encuentro hueco así como corre todo en este sector, se multiplican los eventos importantes como éste tuyo y el interesantísimo “Foro 50+1 de la innovación televisiva”, tan bien presentado por su equipo de comunicación, donde usted ve en tres vídeos cómo debatimos sobre otro mercado que tiene mucho que aprender y cambiar, con los más altos directivos de las televisiones de España…
Pero, una vez más, reviento este espacio en este fascinante momento histórico que nos ha tocado vivir. Qué suerte que ahora cuente con dos más, en el ICEMD y en OME News 🙂
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: javier@marketingdirecto.com
Ver vídeo de la rueda de prensa aquí
La publicidad sin internet no es publicidad. Gracias a las nuevas tecnologías ésta ha podido crecer en todos sus ámbitos, ya que internet engloba muchisima información con ninguna escaces de publicidad. En Estados Unidos las técnicas de avances son más desarrolladas debido al país del que se trata. No se puede comparar la publicidad estadounidense a la española, pues ésta va dirigida a gente con diferentes culturas y formas de vida, siendo tambíen uno de los países más avanzados en esta sesión. Así pues, las nuevas tecnologias siempre ayudan a mejor, con el fin de facilitar el trabajo y la información que es el principal objetivo de esto. Actualmente, parece que no podemos vivir sin internet, y cuando empezó el BOOM creíamos que eran nuevas tecnologías innecesarias. Bienvenidas las nuevas tecnologías que ayudan a la publicidad!!
Lo fundamental que debemos de rescatar de este articulo es que no solo la publicidad se inavde de lo digital, sino que hoy en día se encuentra como una opción importante en todos los aspectos, en todos los ámbitos. Debemos de ser capaces de adaptarnos de la mejor manera posible, de evolucionar con la mayor rapidez y de no quedarnos atrás. Es un gran momento para los publicistas y también para los creativos para demostrar lo mejor de ellos mismos, para dar lo máximo, teniendo siempre en cuenta, como bien señala el artículo, que lo más importante aqui es el consumidor, es el que lleva las riendas y debemos conocerle a la perfección, han dedicarse integramente a satisfacerle y a darlo todo por el. Después de todo es lo que se persigue detrás de tanta publicidad.
Internet debe verse como una nuevo medio a través del cual hacer publicidad, ya que cada vez son más las personas que lo utilizan, no solo para trabajar, sino también como una forma de evasión, o incluso como una nueva manera de hacer la compra.
En base a ello y teniendo en cuenta que internet llega a la mayoría de los individuos (principal meta de la publicidad), el objetivo de todas las empresas debe ser encontrar la manera de que sus productos aparezcan en este medio, pues en él se encuentra el futuro de las comunicaciones, y por tanto el futuro de la propia publicidad, debido a que hoy en día, las nuevas tecnología y la publicidad trabajan muy de la mano .
Que lo digital es lo mas importante, es algo que se lleva viendo desde hace bastante tiempo, y es que, ¿hay algo mejor que lo digital?
Asi pues, decir que se deberia de incluir en los planes de estudios universitarios asignaturas relacionadas con la informatica y todo lo digital, ya que es algo imprescindible a la hora de desenvolverte en un futuro laboral no muy lejano.
Los grupos multidisciplinares concentran una gran muestra de conocimientos muy variados, que eso hara que enriquezca al proyecto. Aunque debe de haber cohesion y ciertos criterios que sean similares entre los miembros.
Los clientes son los verdaderos protagonitas del proyecto, por lo que, si una marca no tiene una estrecha relacion con ellos, no se daran los mejores resultados. La prioridad es satisfacer las necesidades que tienen, y sin saber sus opiniones y deseos, eso es algo dificil de conseguir.
Una página web alemana permite conectar dos líneas de teléfono gratis. Es posible conectar una línea alemana con una en Singapur o Canadá. El inconveniente es que cada vez que se conectan las líneas aparece un anuncio. El consumidor esta obligado a ver el anuncio durante la llamada, ya que al quitarlo se corta la conexión. Cada vez dependemos más de internet: Llamamos por teléfono, creamos personajes en mundos digitales o hacemos la compra. Hay que adaptarse a la nueva sociedad elaborando una publicidad a medida.
El futuro de la publicidad en España sólo sigue el cauce que se va contruyendo en EEUU, por eso no es dificil adivinar como se va a comportar el mercado publicitario en los proximos años. El medio digital lleva invadiendo nuestras vidas durante este nuevo siglo y es inimaginable pensar en una publicidad alejada de la tecnologia contemporanea.
No cabe duda de la importancia que tiene la era digital en todos los ámbitos socioeconómigos, y también en la publicidad. Y es que no se trata de un medio de comunicación más, sino que, además, ha supuesto toda una innovación en la propia creatividad publicitaria, dando lugar a nuevos conceptos, inconcebibles fuera de internet, como el buzz marketing y el viral marketing, de los cuales ya hay agencias especializadas. Renovar o morir, tamibén en la publicidad.
Está claro que los avances tecnológicos son el gran motor de nuestra sociedad. Esto mismo sucede con la publicidad, cada vez se tiene más constancia de la importancia que tiene estar al día en esta materia. La publicidad digital, además de favorecer la interactividad con el cliente, facilita la información y la calidad de esta.
EE.UU está por delante de Europa en este aspecto,de este país estamos importando importantes y novedosos métodos para la elaboración de publicidad.
Es muy importante evolucionar para sobrevivir en el mercado, pero nunca deberíamos olvidar determinados fundamentos teóricos. Tampoco deberíamos dejar atrás a la publicidad tradicional ya que en mi opinión, esta seguirá teniendo una gran importancia.
La mitad del mercado mundial publicitario lo componen los Estados Unidos por tanto es lógico que el resto de los mercados se vean influenciados por lo que allí sucede. Sin embargo, no creo que aquí vayamos a seguir estos pasos tan pronto como se comenta porque en contra de lo que se dice en el vídeo pienso que sí estamos mucho más atrasados que ellos en muchos aspectos. Me parece por ejemplo que si el centro pasa a ser lo digital hay un sector de la población a partir de los 50 años que queda a un lado de lo que el mercado ofrece en cuanto a productos.
Lo que me ha resultado curioso por ejemplo en cuanto a productos es la creación del producto de NIKE+ por la agencia y no por el propio anunciante, la campaña en este caso incluye el propio producto (!).
La emisión de la televisión digital en España es todavía muy limitada (por no decir inexistente, ya que en realidad se emite en analógico), pero veremos qué es lo que sucede con el famoso "apagón analógico" y sobre todo con la televisión interactiva. En ese momento sí que vamos a experimentar un cambio, un gran reto para los profesionales que tienen que tratar con el consumidor. Entonces, por qué habrá que decantarse: ¿emoción/imaginación/creatividad o el trato personalizado?
Supongo que habrá que tener en cuenta ambas partes pero tener muy en cuenta lo digital, porque está cambiando el sistema comunicativo como se nos muestra en el vídeo. (Digital = Núcleo).
La publicidad seguirá avanzando logrando óptimos progresos en el mundo digital. Aparecerá en nuevos medios de comunicación; no sólo en Internet, el cual ya podría ser considerado como un medio tradicional, sino en otros innovadores como móviles, juegos, etc. Los departamentos de comunicación se fortalecerán y seguirán en auge las nuevas técnicas de comunicación comercial tales como la Telepromoción, el Barketing, el Marketing Viral, el Advergaming…
Los futuros publicistas trabajarán en una publicidad distinta a la de hoy en día.
La publicidad seguirá avanzando logrando óptimos progresos en el mundo digital. Aparecerá en nuevos medios de comunicación; no sólo en Internet, el cual ya podría ser considerado como un medio tradicional, sino en otros innovadores como móviles, juegos, etc. Los departamentos de comunicación se fortalecerán y seguirán en auge las nuevas técnicas de comunicación comercial tales como la Telepromoción, el Bartering, el Marketing Viral, el Advergaming…
Los futuros publicistas trabajarán en una publicidad distinta a la de hoy en día.
Europa en general cuenta con un número de usuarios muy limitado en cuanto al uso de lo digital en compraración a otros países aunque sí está en avance. Pero sí es importante tomar en cuenta sobre un futuro cercano. Si habláramos en un ámbito internacional, está claro que lo digital está en el centro de la acción. Lo que más me llamaba la atención era de formar un equipo multidisciplinar. Ya no basta sólo por tener equipo creativo, sino es imprescindible una colaboración mutua entre todas las facultades para ser eficaz.
Todos sabemos que hoy en día vivimos en un mundo digitalizado que avanza a pasos agigantados. Lo que hace algun tiempo nos parecía imposible hoy con los avances tecnológicos es una realidad.
La sociedad cambia constantemente y con ella debe avanzar todo lo relacionado con y para ella. Esta adaptación supone un aprendizaje que se tiene que asumir y aprender a vivir con ello a pesar de sus ventajas e inconvenientes pues no es algo nuevo que hoy en día sin la tecnología no se llega a ninguna parte.
Por esta razón es tan importante que el mundo publicitario trate de "estar a la última" ya que de esa manera podrá sacar un mayor rendimiento que se transformará en un éxito asegurado aunque todavía estemos muy lejos de alcanzar a EE.UU. Y es que el dicho "renovarse o morir" es muy acertado en este aspecto.
El S.XXI está marcado por los rápidos avances tecnológicos. No podemos dudar que cada vez somos más dependientes de instrumentos como el teléfono móvil o internet, impensables hace no más de 30 años.
Pero me parece triste que en publicidad se vaya a dejar de lado el arte y la creatividad y lo que más se vaya a valorar (como dice Rob Feakins) sean los conocimientos digitales.
Se están produciendo dos grandes cambios:
Un predominio de lo digital sobre lo análogo. EE.UU está a la cabeza, y como siempre España va dos años por detrás. Lo digital nos permite hoy un acceso directo y medido a las personas, lo cual nos permite una mayor personalización con los consumidores, ya que son ellos los que mandan y los que nos ayudan a definir la imagen corporativa que tiene que tener nuestra empresa en el mercado actual.
La estructura empresarial está cambiando, los anunciantes ya no confían en las agencias de publicidad que se limitan a ciertas disciplinas. Son los planificadores estratégicos y las empresas con un funcionamiento multidisciplinar los que triunfan en el mundo de la publicidad.
Desde EEUU nos llega la noticia:el markenting y la publicidad se hacen digitales.A Europa ya esta llegando esta corriente y como ocurre normalmente,a España esta tardando un poco mas en asentarse esta digitalizacion.De lo que no cabe duda es que de aqui a un año la concepcion publicitaria en nuestro pais habra sufrido un cambio de 360 º ,esto genera una ilusion para la gente joven que tendra que especializarse en el trato con el mundo digital.
Personalmente estoy de acuerdo con que la relación consumidor-anunciante debe cambiar. La no comunicación entre ambos provoca que haya desconfianza por parte del consumidor que contempla a la publicidad como un algo pesado de lo que debe desprenderse.
Así pues es seguro que el éxito de la publicidad deberá estar basado en una relación de interactividad contínua.
Con respecto a la digitalización creo que es el futuro nos guste o no nos guste y retrasar el cambio no hace más que empobrecernos. No obstante tampoco considero a la digitalización el centro y la parte más importante de la publicidad; no olvidemos que lo hecho hasta ahora en publicidad no se puede borrar completamente.
Desde hace tiempo,el mundo de la tecnología y de lo digital convive con nosotros, se ha ido integrando en la vida de las personas, en la soiedad en su conjunto. Por tanto, es necesario que la publicidad se adapte a las mayorías. Las empresas publicitarias tienen que adoptar un estilo inovador unido a los avanes tecnológicos. Pero seguramente esto no solo afectará al mundo de la publicidad, sino a todos los ámbitos.
Por supuesto,EE.UU ha sido el pionero y en estos momentos es el líder en cuanto a la publicidad digital, por tanto, está bien aprender de los grandes y seguir su ejemplo para después alcanzar el progreso que con nuestro propio esfuerzo .
La era digital está en la sociedad desde hace años.Casi todo se está transformando a una gran velocidad y la sociedad,las personas,nos estamos adaptando sin darnos cuenta.Esta claro que la publicidad no debe quedarse al margen y debe de entrar a formar parte de esta era digital.
Esto no significa dejar de lado el arte y la creatividad.Debemos entender esta nueva etapa como el nacimiento de nuevo arte y una nueva forma de crear.Sin duda los nuevos conocimientos digitales nos dará nuevas tendencias artísticas y abrirá nuevos caminos a la creatividad y a la forma de hacer y entender la publicidad.
(pablosanz87@hotmail.com)
Creo que este cambio no ha debido de pillar a nadie por sorpresa. En mi opinión, es importante reaccionar y hacerlo rápido por una simple cuestión de supervivencia. La publicidad debe adaptarse a este nuevo modelo no solo desde el ámbito profesional, también desde el ámbito educacional. Creo que el cambio debe producirse también en la enseñanza que imparte la universidad sobre publicidad y dejar un poco de lado los modelos que nos han guiado hasta hoy (pero no olvidarlos). Como siempre trabajo, inversión y adaptación.
La publicidad no debe quedarse estancada,debe seguir avanzando.Esta nueva era debe de marcar una antes y un después en el marketing.Es evidente que esta "revolución" debe de empezar en la universidad.
Como dice Pablo,la era digital es una nueva manera de hacer arte sin menospreciar los anteriores métodos que deben de enseñarnos el camino para esta nueva etapa.Hay que adaptarse,trabajar e invertir en la era digital que será,sin duda,la nueva forma de hacer arte en este siglo.
La publicidad siempre ha ido ligada a la tecnología y cuando ésta vaya desarrollándose la publicidad debe ir avanzando con ella. Es cierto que para ello se necesita invertir en grandes cantidades y que al principio puede suponer tener pérdidas, pero es que si no las tenemos al invertir en hacer una buena publicidad, las tendremos por no conseguir los objetivos deseados. Es mejor ir adaptándonos poco a poco a los modelos que aconsejan los pioneros como EEUU, que tienen los mejores resultados, y así alcanzar nuevas y eficientes formas de hacer publicidad con las mejores tecnologías.
No solo hay que adaptarse a los modelos americanos,hay que invertir en la creación de nuevos modelos.¿Por qué seguir los modelos que n os llegan de Estados Unidos?.Bien podemos adaptarlos y crear los nuestros propios.Lo importante es hacer que el marketing no se quede estancado,utilizando los modelos que sean.Pero también en que Europa no se quede al margen de las nuevas tecnologías en todos los campos y en especial en la publicidad.
No solo hay que adaptarse a los modelos americanos,hay que invertir en la creación de nuevos modelos.¿Por qué seguir los modelos que n os llegan de Estados Unidos?.Bien podemos adaptarlos y crear los nuestros propios.Lo importante es hacer que el marketing no se quede estancado,utilizando los modelos que sean.Pero también en que Europa no se quede al margen de las nuevas tecnologías en todos los campos y en especial en la publicidad.
(pablosanz87@hotmail.com)
Reportaje de El Pais (06/11/2007) en la sección de Ciberpaís (se puede ver en http://www.elpais.com):
UN PASTEL CRECIENTE
El de la publicidad se ha convertido en el caballo de batalla de los grandes de Internet. Lo confirmó el presidente ejecutivo de Microsoft, Steve Ballmer, cuando el pasado 12 de octubre entonó el grito de guerra: "En el mundo de la publicidad en Internet, Google es el líder y nosotros un aspirante".
Ballmer quiere que Microsoft siga siendo el mayor fabricante de software del mundo pero además que se convierta en una "gran empresa de publicidad". Por eso, siempre que puede, jalea a sus directivos: "Publicidad, publicidad y publicidad".
"Todo marketing será digital en los próximos 10 años. De ahí que, en un plazo sin especificar, de cuatro, cinco, seis o diez años, entre el 15% o el 25% de los ingresos de Microsoft procederán de la publicidad", ha vaticinado el directivo del grupo.
En esa línea, Microsoft ha comprado un 1,6% de Facebook para gestionar una parte sustancial de sus anuncios. Se ha rumoreado en las últimas semanas que la compañía de Bill Gates compraría Yahoo para reforzarlo y convertirlo en un servidor de búsquedas y anuncios del nivel de Google. "No hay nada nuevo al respecto", dijo el domingo en una conferencia en India. "Queremos triunfar en el mundo de la publicidad. Eso es seguro. Respecto a Yahoo, hay que esperar y ver lo que pasa".
No es de extrañar ese interés porque cada vez más los anunciantes miran hacia Internet. El volumen de negocio de publicidad online alcanzó los 25.900 millones de dólares (18.100, de euros) en 2006, con un aumento del 35% respecto al año anterior, y para 2007 se vaticina un aumento del 25%, nueve veces más que en el resto de los medios, según un informe de ZenithOptimedia.
Por su parte, el volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España en el primer semestre de 2007 fue de 220,3 millones de euros, según el estudio de PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain). Esta cifra supone un crecimiento de un 74,5% con respecto al mismo periodo del año anterior.
‘Anuncios móviles’
Pero la publicidad personalizada no sólo utiliza Internet. También tiene un gran rival en el móvil. Las grandes marcas comerciales han comenzado a lanzar campañas de marketing a través del móvil mediante una técnica revolucionaria, la publicidad por proximidad. Consiste en que el usuario recibe el anuncio vía bluetooth -vídeos, promociones, encuestas- en su terminal cuando pasea por la calle o entra en un establecimiento.
Movistar ya ha diseñado un proyecto piloto para crear miles de puntos de envío de publicidad. Los primeros resultados de este proyecto piloto desvelan que el grado de efectividad es mucho mayor que otros tipos de publicidad. De cada 1.000 avisos remitidos, llegan 100 correctamente al móvil. Y de esos, 90 usuarios aceptan descargarse el contenido.
Y grandes marcas como Microsoft, El Corte Inglés, Coca-Cola, Nike, BBVA, Bankinter, La Caixa, Renault, Mazda, Volvo, o incluso el Partido Popular, ya han ensayado con éxito esta técnica en España.
(pablosanz87@hotmail.com)
La era digital es una realidad que se advierte en nuestros días. La publicidad, como señala el artículo, está sufriendo un cambio debido a las nuevas tecnologías, pero este constante progreso no afecta solo a el ámbito publicitario, es un hecho presente en la sociedad, viéndose está obligada a evolucionar al ritmo de las tecnologías. Y es realmente ahí donde está la clave de la era digital, tenemos que aceptar este cambio, tenemos que adaptarnos y así como la sociedad lo hace día a día tienen que hacerlo los publicitarios para no quedarse a atrás, para innovar y estar delante de los consumidores que en mi opinión son los que juega el papel principal en este negocio.
Este nuevo fenómeno puede ser que a algunos les haya pillado desprevenidos, pero no nos podemos quedar atrás de EEUU. Los publicitarios deben de aceptar esta nueva realidad porque eso es realmente, una realidad que acabará imponiéndose como única.
Las innovaciones tecnológicas avanzan a un ritmo frenético, se han ido introduciendo en nuestras vidas, hasta el punto que hoy en dia no sabríamos cómo vivir sin ellas.
Las agencias de publicidad también deben adaptarse a las nuevas tecnologías, debido a que siempre está en continuo cambio. Aunque nunca hay que olvidar los soportes convencionales, hay que tener en cuenta los nuevos soportes que surgen gracias a la tecnología.
Si todo el mundo tiene tan claro que la publicidad es digital ¿por qué tenemos un plan de estudios tan teórico?Creo que deberíamos tener las asignaturas más prácticas, ya que después de tres años aun no se ni cómo hacer publicidad.
Se advierte de un gran desarrollo tecnológico, al que las agencias españolas deben adaptarse y en consecuencia, cada uno de nosotros debemos saber de informática. No sólo hay que saber de publicidad. Gracias a las campañas digitales podemos medir la eficacia y corregir elementos, algo muy positivo. También la importancia del feed-back con el consumidor, hacerle partícipe.
En primer lugar querría decir que estoy muy de acuerdo con la opinión de mi compañera Sara. Para ser publicista se estudia la carrera de Publicidad y RRPP. Cinco largos años para que nos quite el puesto un diseñador gráfico… podrían enseñarnos todo lo necesario para ser publicistas competentes, pero…
En cuanto a las nuevas formas de publicidad… es cierto que la profesión nace del interés que tienen las empresas por que se consuman sus productos, pero a mi personalmente me da un poco de miedo que la empresa nos conozca tan bien y que con ello puedan hacer campañas que, prácticamente, nos obliguen a consumir… en fin, soy más partidaria de la publicidad a la antigua usanza: ofreces tu producto, si el consumidor lo necesita lo comprará, pero es su decisión, no la de las empresas, que nos venden sus productos como absolutamente necesarios y productos realmente necesarios hay pocos.
La publicidad es efectiva cuando llega al publico objetivo y actúa sobre el mismo modificando su conducta de manera favorable para el anunciante. Pero ¿Cómo podría llegar la publicidad a su público sino a través de herramientas que estos utilicen? Publicidad y tecnología van de la mano. Una evolución tecnológica supone una herramienta más de trabajo para los publicistas.
Según Alberto Corazón a la publicidad española le falta nivelar la eficacia de sus campañas con la creatividad de las mismas. ¿Y cómo conseguirla? Hay que investigar, reinventar y profundizar en distintos ámbitos, nuevos y viejos. Los tiempos cambian y el lea es: renovarse o morir. ¿La publicidad está preparada para ello? ¡Claro que sí! Se ha ido adaptando a las peticiones de la sociedad y podrá con Internet y todos sus sucesores.
CAMBIO. Esa es la palabra clave. A medida que la sociedad va cambiando, todos los sectores tienen que irse adaptando a las necesidades que haya en ese momento, y como no, la publicidad también.
Es evidente que la digitalización ha traído nuevas posibilidades, pero no creo que tanta digitalización sea buena para la publicidad ya que cada vez se van fragmentando más los públicos y no sé hasta qué punto es más rentable si hacer una publicidad más general que antes era captada por muchos individuos o que se haga una publicidad más especializada sólo para unos cuantos.
El ejemplo más claro lo tenemos hace unos años cuando sólo existía un sólo canal de televisión y recibía masivas audiencias, y no como ahora que hay cada vez más canales con audiencias más segmentadas. Y parece que el número de canales va siendo más ilimitado. Y esto trasladado a Internet es igual, por tanto, estoy a favor de los nuevos avances en tecnología pero sin llegar al momento en que la publicidad se haga en un formato, momento y situación determinada para cada posible consumidor potencial.
¡Bienvenida seas tecnología! Si lo que se va a imponer en la actualidad va a ser la publicidad digital, sin ninguna duda lo que se debe hacer es invertir en ello. Creo que este artículo nos muestra la globalización en todos los ámbitos, incluido el de la publicidad y cómo debemos seguir el ejemplo de Estados Unidos para competir. Es una muestra del continuo cambio que vive la sociedad y hay que saber adaptarse, a la vez que se mejora y se llega más lejos.
RENOVARSE O MORIR. La publicidad digital es un campo poco explorado en Europa, cosa que no pasa por igual en EE.UU. Podemos comprobar que lo nuevo está en la tecnología y en la asociación de distintas agencias que logran un mejor resultado final. Todo esto requiere de un mayor gasto económico ya que no es lo mismo pagar a una sola agencia por una idea creativa que un desembolso de dinero a varias empresas colaboradoras. Todo esto conlleva un cambio en la forma y manera de trabajar, un cambio necesario el cual hay que llevar a cabo por la simple idea con la que he empezado este escrito “renovarse o morir”.
La publicidad, como uno de los fenómenos sociales mas importantes de nuestro tiempo actual (y anteriores), ha de estar en continuo proceso de transformación en cuanto a las nuevas tendencias y técnicas que surgen. De acuerdo con ello, no debemos considerar negativa esta nueva redefinición, ya que las nuevas adaptaciones encaminadas a una renovación satisfactoria supondrán el triunfo y no el hundimiento de la propia publicidad.
No lo tomaría como un punto de partida nuevo ni como una destrucción total de todos los métodos anteriores.
Lo veo más como un punto de inflexión en la publicidad, si vamos más allá en la comunicación, y un poco más en las relaciones comerciales. Esto se maneja por ciclos, y la tecnología conlleva anticuar unas formas y darnos a conocer unas nuevas que son más evolucionadas y más competentes. Pero dentro de un tiempo las tecnicas nuevas se van a convertir en viejas, y asi sucesivamente.
La digitalizacion, es su momento, todo se está digitalizando, por ejemplo el cambio de la TV analógica por la digital es necesario, la TV digital posibilita muchas más técnicas e incluso aumenta la posibilidad de ofrecer canales. Por lo tanto la publicidad está cambiando, claro que sí, pero no le queda otra. Está subordinada al cambio en la comunicación, específicamente a la evolución. La publicidad por sí sola carece de valor realmente, es una acción dentro de las tantas encaminadas al último fin de las empresas que es la obtención de beneficios, para ello necesita comunicarse y lo hace entre otros mediante la publicidad. No cambia solo la publicidad, cambia todo el proceso, cambian las formas, se aumentan las posibilidades, las opciones. Y es contraproducente desaprovechar esas nuevas posibilidades, esas actualizaciones que conllevan mayores repercusiones y efectividad.
Un profesor de filosofía que tuve en la eso me pregunto: ¿Qué es lo normal? (Nadie acerto con la respuesta) Finalmente, la respuesta era que lo normal era aquello que respete los derechos humanos y (lo que para este tema nos interesa) que acepte el progreso tecnológico. Es por esto que digo que no solo es imprescindible para la publicidad la tecnología, sino también para el resto del mundo.
Internet por tanto es un avance tecnológico y no tiene culpa de nada, es más abre las barreras a un nuevo tipo de publicidad que todavia esta por llegar o por lo menos mejorar.
Efectivamente el lanzamiento digital ha llevado consigo numerosos cambios en todos los ámbitos, desde nuestra vida privada y social hasta la propia publicidad.
Que haya muchos empresarios, sobre todo, que prefieran ojear el marca en el portátil entre informe e informe, no creo que cambie que la mayoría sigan yendo fielmente al quiosco del barrio a comprarlo a Manolo, y poder tocar el papel, y leerlo mil veces después de comer, y enseñárselo al vecino y chincharle porque ha vuelto a perder el Madrid…
La publicidad como sector que ha de estar siempre en la vanguardia, ha tardado poco en colonizar internet, resultando este medio muy próspero para su desarrollo, pero creo que en símil con la prensa, los usuarios también apreciamos y nos gusta la publicidad tradicional, los anuncios en la tele, las vallas en la carretera y las muestras de colonia que solo pueden encontrarse en las revistas convencionales… de momento.
Así creo que la importancia de la publicidad en internet es notoria, y hay cosas que cambiaran para amoldarse, pero también creo que cuando el boom de la red pase, la publicidad seguirá persiguiendo nuevos medios en los que crecer y tendrá que volver a adaptarse, ¿Qué es evolucionar sino el cambio y la adaptación? ¿cómo sobrevivir sin evolucionar?.
No hemos visto a un rápido retroceder en su curso verdad? Lo mismo ocurre con la publicidad. Jamás volverá a integrar imágenes y mensajes de fácil entendimiento para el público, la simplicidad en forma y contenido ya no forma parte de la publicidad.
La publicidad neomoderna ( por llamarlo de alguna forma que suene estupendo y contenido de revistas que lee gente inteligente) contiene relojes digitales, brillos, iluminación onírica….muchas cosas de esas que nuestros padre y sobretodo nuestros abuelos todavía no han logrado entender y nosotros vivimos con ellas y para ellas.
Lo genial que ha logrado la publicidad es conseguir llegar al consumidor mas que nunca a través de objetos y sujetos completamente irreales y conseguir que emociones y sociedad tecnológica e individualista se den la mano.
Es como conseguir que aceite y agua consigan mezclarse.
Está claro que la publicidad debe evolucionar y adaptarse a la nueva era digital, e incluso adelantarse a todo si quiere seguir siendo efectiva. Sin embargo, en España aún le queda un largo camino por recorrer. Internet es el omnipresente medio que está al alcance de la sociedad, pero mucha gente sigue relacionando la publicidad a través del ordenador como una molestia, spam que borra sin apenas mirar. Es el momento de que la publicidad despliegue todas sus armas de creatividad e ingenio, para conseguir atraer la atención por ese medio.
Tras leer la carta de Javier Piedrahita lo primero que te pasa por es que deberíais cambiar el titulo de esta entrada por algo parecido a Redefinir la publicidad GRACIAS a Internet y a las nuevas tecnologías. Bromas aparte me parece genial este cambio en el negocio publicitario y esta orientación digital que está tomando, comprendo que esto parece que nos llega más a las nuevas generaciones que vemos por una parte como se tiene en cuenta nuestras opiniones al respecto sin llegar a ser del todo intromisión en nuestra vida personal, aunque conociendo al ser humano creo que siempre se jugara con estar moviéndose al filo de la navaja y rozando los limites. Hay que tener cuidado con la integración ya que como decía Cesar García en otro blog, puede llegar a agobiar ya que por todos lados nos están bombardeando con lo mismo, ahí es donde ha de entrar a todo motor la creatividad y conseguir sorprendernos en esos cambios, jugar con la inversión como técnica de creatividad para conseguir llamar y captar nuestra atención.
Todo este cambio que se está dando en EEUU es importante ya que nosotros vamos un par de añitos por detrás. En mi opinión y por lo que he podido ver y experimentar en EEUU ellos están muchísimo más metidos en el mundo de la tecnología comparado con España (está claro que hay de todo, pero hablo en términos generales). Esto se puede tomar como algo bueno y nos puede servir para estar preparados y adaptarnos rápidamente a esta nueva publicidad que nos puede aportar mucho y que abre muchas posibilidades a un mercado que en ocasiones parece carecer de ideas y estar ahogado. Como bien dice J.Piedrahita esto transmite mucho optimismo a la profesión y espero que les haga reflotar.
Para ser breve, sociedad y tecnología van juntas, es un crecimiento mutuo. La publicidad es parte, también, de este punto tecnológico al ser utilizado por los medios de comunicación (tan al tanto de las nuevas técnicas). Lo que está claro es que si la sociedad usa la tecnología (internet en este caso, pero como pueden ser videojuegos o móviles, etc.) la publicidad debe estar también ahí, siempre presente, acompañando las vida de las personas, por más que el nuevo medio sea diferente y haga redefinir o “redescubrir” al cliente en este nuevo sector. Adiós a la monotonía, bienvenido lo nuevo…
"¿Ya estás en internet?", ¡sí mamá! ya estoy en internet, y no por ser una friki del ordenador sino porque es donde se mueve la sociedad, tengo que estar a la última en la tecnología porque es el futuro, en una revista leí que con la crisis la publcidad interactiva no se había notado porque siempre nos movemos a distinto "son" que las personas normales. La gran manzana es nuestro dios publicitario pero españa es el ángel publicitario, intenta copiar e intenta estar en todos los lados para investigar al consumidor.Cada agencia se casa con su cliente e intenta estar de por vida con ellos.
La tecnología lo está cambiando todo como dice el artículo, es cierto, ya sin salir de casa puedes tener otra vida (incluso hay perosnas que la tienen) , si no avanzas mueres, si no estás en la tecnología de destrozan.
¿No es tan constantemente diciendo que la publicidad necesita un cambio? Aquí lo estamos viendo, no es que sea por culpa de Internet ni mucho menos, al revés gracias a ella se va a poder crear una publicidad más creativa, renovadora y en mi opinión más fácil de crear.
Todavía la gente no esta muy concienciada de ver publicidad en Internet…Pero cada vez más. Habrá que hacerlo de alguna manera pero todo llegará. Poco a poco lo estamos viendo como la gente se adapta a los cambios tecnológicos y formas de vida que se van dando. Por ello, es necesario partir de un cambio en el trabajo y en las agencias, que en mi opinión lo están haciendo bien pero creo que debería ir más rápido y arriesgarse más para ser más efectiva y adaptarse a los cambios en el momento que se dan, como explica Ángle Riesgo sobre las agencias estadounidense.
Si hablamos de Publicidad nueva, es porque hay algo que la ha cambiado, y no echemos aquí la culpa a Internet, porque todo lo contrario, este mundo tan interactivo y moderno se ha beneficiado y ha ido extendiendo sus fronteras, gracias a él.
Internet es un arma de tales dimensiones que se ha metido en nuestra vida, y nos es imposible dejarlo escapar. Ya es algo nuestro; lo necesitamos.
La Publicidad también forma parte de la sociedad, y al igual que la tecnología se gana nuestra confianza y se queda con nosotros.
Por eso, comunicación comercial e Internet se llevan bien, y cada vez se irán necesitando más el uno del otro.
Si uno no se arriesga a innovar, no podrá ver si la eficacia está garantizada; por lo tanto, no es cuestión de acabar con lo tradicional, con lo que siempre nos ha gustado y enganchado, sino
añadir ideas nuevas y apostar por ellas; cosas que están al margen, esperando a ser utilizadas.
Tenemos la solución muy cerca y quizás, si la dejamos pasar, podemos perder una gran oportunidad que puede ser muy favorable, o no… ¿quién sabe? Si no nos arriesgamos, no innovamos y no invitamos a participar, que es de lo que aquí se trata, no lo sabremos. Es mejor no quedarnos con la duda, ¿no?
¿De qué nos sorprendemos? Internet es el presente, y aun mucho más, es el futuro. Adictos a la pequeña pantalla (antes la del televisor, ahora la del ordenador), vivimos cada día interconectados con el resto del mundo. Internet es el estandarte de la globalización, del conectar con todo el mundo, del todo es posible, sin importar donde nos encontremos. Internet minimiza las distancias, el tiempo… los obstáculos. Leemos el periódico, vemos series, escuchamos música, hablamos con nuestros seres queridos, compramos el último modelo de zapatillas, reservamos nuestras vacaciones, hacemos la compra de comida, estudiamos, enviamos nuestros trabajos universitarios, y así, un largo etcétera. Cada uno de los aspectos de la vida diaria están cada vez más representados en ese universo alternativo llamado La Red, ¿acaso iba a ser menos la publicidad?
Lo que ofrece la publicidad digital es que su contenido y mensajes, mostrados en pantallas digitales (LCD o plasmas), pueden ser cambiados y modificados a distancia, utilizando tecnologías como Internet, móviles y satélites, con el objetivo de enviar mensajes relevantes a lugares específicos a horas especificas. Es por esto por lo que la publicidad digital cada vez va adquiriendo más interés en el mundo de la comunicación, porque permite desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor. Además, parece ser que actualmente este sistema es rentable, ya que permite recuperar el costo de marketing y además impulsa las ventas y mejora la imagen del producto o de la empresa. El título del texto sugiere que es algo negativo, pero yo no lo creo así. Simplemente hay que adaptarse a la novedad y dejar que la tecnología siga avanzando para que la publicidad se reinvente.
RENOVARSE O MORIR "antes muerta que sencilla"….nos guste o no, la publicidad tiene que adaptarse al fenómeno que tan rápidamente se ha instalado en nuestras vidas y del cual todos estamos enganchados, el cual,no podríamos vivir sin él.
Como todos los sectores del mercado, la publicidad también tiene que adaptarse a esta nueva tecnología, que creo que además, en este caso, beneficia!!…Es ampliar su abanico de comunicación: vallas, periódicos, carteles, tv, radio…y ahora INTERNET! y por qué no?
La tecnología cambia cada segundo, todos tenemos que estar alerta y aceptarla. Las publiciad está teniendo un buen aunge respecto a esto, ya que el internet, las nuevas campañas,…hacen que cada vez sea mejor. Por eso no creo que haga falta ir a EE.UU para ver que la nueva era digital es lo que nos va a beneficiar a todos como publicistas, debemos anticiparnos, pensar e investigar para descubrir las mejores técnicas de trabajo. Sin duda la sociedad debe adaptarse a esto y adentrarse en este mundo tecnológico que nos beneficia a todos.