Sostenibilidad y Responsabilidad Social

Imagino que a fecha 29 de septiembre de 2009, muchos de nosotros sabremos que faltan tres días para conocer si Madrid es elegida para celebrar los Juegos Olímpicos de 2016. El pasado domingo 27 se celebraba el “Día de la Corazonada” VIDEO, aproveché que estaba cerca de la Plaza de Cibeles para ver este acto. Allí los organizadores me dieron una cartulina, de unos de los colores de los aros olímpicos, para contribuir a formar un mosaico enorme. En ella ponía: Papel 100% ecológico. Por favor recíclame.

Mientras leía este mensaje, pensé que sería interesante dedicar unas reflexiones a los aspectos ambientales de las diferentes sedes, es decir, Madrid, Tokio, Chicago y Río de Janeiro. En junio de 2009 aparecía un Análisis Comparativo en Materia Medioambiental de las ciudades candidatas a los Juegos Olímpicos 2016. Que paso a comentar brevemente.

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La semana pasada estaba consultando en mi ordenador un informe de la Asociación de Productores de Energías Renovables (APPA) sobre los biocombustibles, cuando un artículo dirigió mi atención El sector de biodiésel en situación crítica. Tras la lectura de esta información, reflexioné sobre el papel que hoy en día este biocombustible en la sostenibilidad, y sobre si tiene un papel de actor protagonista o de secundario. Ante estas cuestiones, recordé un bonito libro de hace décadas titulado Cuentos, leyendas y narraciones, que describe pequeñas historias con su moraleja.

No se muy bien por qué, pero de repente consideré que la variada situación del biodiésel en España se podría integrar bien dentro: de un cuento con final feliz, bien de una leyenda en la cual este biocombustible puede ser el actor principal o bien actor de reparto que no logra el éxito esperado. Finalmente también podemos establecer una narración de la situación actual en la que se encuentra este biocombustible y sus perspectivas futuras. Comenzaré desde estos puntos de vista:

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Pasear por los bosques de América Latina o el Caribe, supone sumergirse en espacios mágicos, pero tan reales que son claves en la biodiversidad y sostenibilidad mundial. Han pasado ya unos meses desde que se publicó el informe: Situación de los Bosques del Mundo 2009 (SOFO) de la FAO. Pero hace unos días, estaba volviendo a leer este informe, cuando recordé la celebración del próximo Congreso Forestal Mundial 18 al 23 de octubre en Buenos Aires, y he decidido recoger algunas ideas sobre los bosques de América Latina y el Caribe.

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Recuerdo que siendo niña cuando me acercaba a un pequeño comercio a comprar algún producto, y veía las marcas que se anunciaban en televisión. A veces me gustaba comprar esas marcas reconocidas y sin duda aparecían como líderes. Desde entonces, han pasado años. Hoy en día son otros los factores que intervienen en la decisión de mi compra: la calidad, si se trata de una empresa con responsabilidad social, o es innovadora, aunque supongo que también el marketing y la publicidad influyen de alguna manera en mi adquisición de un producto.

Escribo esto, porque hace unas semanas estando en una parada de autobús, pude ver que más de treinta compañías líderes en sus segmentos habían lanzado una campaña masiva de publicidad para defender el valor de sus marcas en calidad e innovación frente a las enseñas de los distribuidores, conocidas como marcas blancas. Mientras esperaba el autobús, recordé que desde hace meses a través de los medios de comunicación asistimos a la batalla que se está librando entre reconocidas, muchas de ellas líderes, frente a las marcas blancas. Ya es por todos conocidos los spots de Danone, Pascual, etc. hablando de la calidad de sus productos y de forma paralela las campañas de marcas blancas que afirman que la calidad no es más cara.

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Cuando llega septiembre todo el mundo hace uso de las matemáticas, es decir, comienza el tiempo de realizar sumas, restas, multiplicar o dividir. Les digo esto porque muchos de nosotros llegado este mes, hacemos balance de cuanto cuanto nos hemos gastado en vacaciones, de los gastos de libros de los hijos, o simplemente las compras habituales del día a día. Mientras muchos ciudadanos, entre los que me incluyo, nos hayamos inmersos en intentar que nuestros gastos no sean elevados, acabo, de leer la noticia que la adaptación a los efectos del cambio climático, tales como inundaciones y sequías, probablemente costará dos o tres veces más de lo que estiman Naciones Unidas, según ha señalado un informe de 27 de agosto previo a la cumbre de la ONU en Copenhague en diciembre de 2009.

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