10 tendencias culturales e intelectuales que se llevarán en el 2008
Antes de que empiecen la mayoría de los agoreros a decirnos lo que creen que sucederá en el año 2008, nos adelantamos para contribuir con algunas tendencias de lo que será el próximo año. Para ello, contamos con la ayuda del estudio de JWT, sobre las diez tendencias que moverán el mundo en 2008 (Ten Trends for 2008). Esta es su tercera apuesta. En las dos versiones anteriores acertaron. Pasen y lean. Pasen y comenten.
JWT acaba de publicar por tercer año, su pronóstico para el futuro en el cual identifica los cambios que impulsarán la forma de pensar y el comportamiento de los consumidores en el 2008.
Ann Mack, directora de identificación de tendencias de JWT, explicó que: “La identificación de tendencias (trendspottin,) nos permite estar afinados con las características culturales e intelectuales de esta era, en particular a entender la forma en la que los detalles que aparentan estar desconectados en realidad no lo están y a descubrir cómo es que el ambiente del momento tiene un impacto importante sobre las vidas de las personas.
Corremos el riesgo de crear comunicaciones irrelevantes e ineficaces si no contamos con esta visión más amplia de la realidad.”
La Agencia presentó una lista de 10 tendencias para el futuro cercano (Ten trends for 2008).
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Entre las tendencias que sobresalen en el informe «Diez tendencias para el año 2008» («Ten trends for 2008»), destacan: Que el azul es el nuevo verde: los cambios climatológicos se han convertido rápidamente en el impulsor del ambientalismo 2.0, y la gente en todo el mundo entiende que el clima tiene que ver tanto con los mares como con el cielo – ambos de color azul. Podemos esperar ver que del «verde» se convierte en la sub-serie del color «azul», que se está comenzando a notar la grandeza del espíritu de la buena ética ciudadana que comienza a surgir.
Transparencia radical: es la nueva brecha generacional, una división entre aquellos que ansían la privacidad y las personas que quieren enseñar y decir todo. Las generaciones más jóvenes se apegarán a la nueva norma que dice que «no hay nada que esconder». No obstante, podemos esperar ver que la transparencia radical se comienza a templar (cuando menos de manera temporal) conforme quienes practican el exhibicionismo en línea comienzan a ingresar a los institutos de enseñanza superior y a integrarse a la fuerza laboral.
Consumo cooperativo: la propiedad compartida está comenzando a trascender los límites de los aviones compartidos de la élite de la sociedad. Las masas ya están compartiendo todo lo que va desde el arte, hasta los automóviles y las bolsas de diseñadores, y conforme adquieran un mayor grado de sofisticación los recursos y la demanda de la asociación, el mundo aplicará este modelo a una mayor gama de
categorías.
Este es el tercer año en el que JWT publica su pronóstico anual de tendencias. Las tendencias que publicamos en el pasado incluyen la desaparición de los períodos y el espacio de descanso, mayor conciencia sobre el medio ambiente, la «truthiness» en las marcas y la tendencia que ha manifestado el Viejo Mundo por asumir los hábitos del Nuevo Mundo (la creciente prevalencia de la obesidad, cadenas de comida rápida y la prohibición del tabaco en Europa).
Encontrará «Diez Tendencias para el Año 2008» en JWTIntelligence.com, junto con cartas de tendencias que hablan de temas relacionados que van desde Dubai, América Latina y la globalización hacia la movilidad, los juegos y «El Nuevo Antisocial.»
Acerca de JWT. Está clasificada como la primera agencia de publicidad de marcas en los Estados Unidos y la cuarta red que ofrece toda la gama de servicios, en el mundo. WPP es su empresa tenedora (NASDAQ: WPPGY). La valiosa herencia de excelencia de JWT en el desarrollo de marcas data desde el año 1864, convirtiéndonos en la agencia de marcas de mayor antigüedad en todo el mundo. En el año de 1939, JWT actuó como pionera al ser la primera agencia que estableció el primer panel nacional sobre la investigación del consumidor. En el año de 1988, creamos el primer estudio de investigación de los estilos de vida de los consumidores titulado, «Etapas de
Fuente:
Para llegar al público y vender más se deben conocer sus gustos y deseos. Por eso, creo que la búsqueda de las tendencias de cada año es imprescindible. Me ha parecido curioso este artículo y, aunque no sé si han acertado en todas sus predicciones, estoy segura de que en muchas sí ya que cuentan con grandes profesionales en las investigaciones.
La publicidad trabaja para y con el consumidor, no se pueden cambiar radicalmente costumbres las cuales están arraigadas en la sociedad. La publicidad juega un papel muy importante en todo esto, ya que es la encargada de dar a éste un nuevo campo de visión en determinados aspectos como el reciclar para conservar la Tierra, el uso de las nuevas tecnologías, etc. Nunca podremos saber con exactitud lo que quiere el consumidor, solo podremos aproximarnos a sus posibles tendencias, patrones de comportamiento, basados en un estudio de mercado el cual nos ofrece información de manera generalizada.
Un paso por delante…eso es lo que pretendía JWT con su análisis que hizo el año pasado. Y la publicidad ¿qué es sino otra cosa que ir por delante de la sociedad?
No creo que todas estas tendencias se hayan cumplido pero si es cierto que es necesario hacer este tipo de investigaciones para intentar acercarnos a los patrones de comportamiento de los consumidores y de la sociedad.
Por ello me parece una apuesta muy interesante el intentar desubrir cómo el ambiente de cada momento tiene un impacto sobre la vida de las personas, y por tanto, sobre la publicidad.
La verdad es que yo no estoy muy metida en el mundo de las tendencias y demás, por lo que no sé si habrán acertado con las propuestas para el 2008. Si que me parece muy interesante el estudio de las tendencias para las ventas y la publicidad. A partir de ahora creo que me empezaré a fijarme más en éstas.
Me parece que este estudio de tendencias, es básico para todo publicista, pero es algo que no se reduce al mundo de la publicidad, pues para cualquier vendedor es algo imprescindible saber hacia donde nos dirijimos.
Si no conocieramos las necesidades futuras de nuestros clientes, estariamos en desventaja frente a nuestros competidores, es por eso que el primero en conocer las nuevas tendencias, es el primero en innovar y el primero en triunfar, y por consiguiente, el que más se aprovecha de la situación.
Eso es lo que necesita la publicidad, intentar ir un paso por delante de la sociedad. Es la única manera de no perder relevancia, y de lograr llegar cada vez a más personas y de manera más eficaz.
Felicito a ésta agencia, porque se arriesga, y por lo tanto gana.
Es evidente que los gustos y las costumbres cambian constantemente, es más nuestras formas de actuación también. Por lo tanto la publicidad no puede mantenerse estática, sino que ha de ir evolucionando y actualizandose constantemente también. Ha de ajustarse a los cambios, pero mas que eso, ha de adelantarse a los cambios.
Es curioso ver como una vez dentro del año 2008 vemos que se han cumplido más premisas de lo que parecía.
Al fin y al cabo detrás de las modas y las tendencias hay unas pocas personas que son las que deciden lo que se va a llevar, de lo que se va hablar y lo que nos va a preocupar próximamente. Es frívolo pero cierto, y la elección se hace en base a unos criterios, por lo que no es de extrañar que si conoces los criterios puedes augurar una serie de cosas.
Parece cruel, pero el ser humano ha de tener unas referencias o pautas, ¿cómo ir a la moda o no hacerlo si no hay una moda concreta y reglada?, ¿de qué hablamos con el vecino si no es de lo que nos cuentan las noticias y de los temas actuales?…
Creo de todos modos que no debemos dejarnos cegar por lo que se nos cuenta y se nos impone, está bien tener un referente, pero estamos tan acostumbrados a ello que se nos olvida que, aunque los medios no hablen de ciertos temas, no han dejado de existir. Hay tendencias, pero también hay vida fuera de ellas…
Estudios como este, acertados o no, ayudan a estar dos pasos delante del consumidor (algo que ya he dicho en otra práctica). Las predicciones (que se supone han sido elaboradas a partir de estudios) ayudan a dar el pistoletazo de salida de lo que será una nueva idea creativa con el fin de que nuestra publicidad sea la vencedora de entre tantos corredores.
Un estudio de tendencias, en especial de solo 10 tendencias, me parece algo más curioso que relevante. Estamos continuamente dándole vueltas a que la publicidad cada vez tiene que estar más y más segmentada, que si se tiene que centrar en lo que le interesa al target al que dirigimos la campaña y cosas así que nos hacen mención a una “especialización en el consumidor”, es decir, tenemos que hacernos especialistas en nuestro público objetivo, llegando incluso a llegar a conseguir una completa empatía con él. En mi opinión cada vez somos más distintos en los imaginarios pero más parecidos en la realidad: todos dicen yo soy distinto o alternativo y en realidad eres igual a 100.000 personas…si eso es ser original o distinto…
Estas tendencias marcan gustos o intereses a rasgos muy pero que muy generales. Además yo creo que las tendencias y las modas no salen de la sociedad sino que se marcan así, tal cual se han “adivinado” en este estudio. Es decir, la moda justo establece que se va a llevar este invierno el color morado y tal estilo de ropa y la sociedad lo toma. Creo que las tendencias para nada emanan de la sociedad por lo tanto esto es tan solo un poner por escrito lo que ya está más que establecido para darlosno como pautas.
Me parece fundamental la predicción de futuras tendencias en el mundo de la publicidad: Debemos anticiparnos a los gustos de la gente e innovar. En cuanto a las predicciones que aparecen, hay una que me ha hecho sonreír: La que pronosticaba el exhibicionismo en línea. Me veo muy identificada con ella… A todos nos gusta cotillear y al mismo tiempo dar a conocer ciertos aspectos de nuestra vida. Como publicista, apostaría por las redes sociales online para llegar al público joven.
El estudio de las necesidades del consumidor va intrínsecamente unido a la idea de publicidad. Los productos y las nuevas marcas no surgen espontáneamente, antes de ello ha habido un largo proceso, en el que se ha comprendido un intenso estudio sobre los hábitos y las formas de vida de los consumidores, y de las necesidades que tienen y VAN A TENER, en consonancia con los cambios que experimenta la sociedad con el paso del tiempo…Es por ello que una agencia que consiga adelantarse a estas tendencias tendrá una visión de futuro más amplia y una manera de actuar más segura que las demás, incluso aunque estas previsiones no hayan acertado en todo lo que proponen.
Un revolución iba a ser el 2008 en cuanto a publicidad, pero creo que fue una masiva y un huracán de cosas, innovaciones e imaginación para la revolución social, la gente necesita de la publicidad y viceversa. Esta agencia que ha dado 10 tendencias es atrevida, y llegan a la meta a ganar.
Publicidad se adelanta a cada persona, a cada mundo…sabe lo que queremos y sabe lo que detestamos porque analizan a las personas y conviven con ellas. Impactar a las personas que tienen vida, que quieren ser felices sólo lo consigue la publicidad,llegamos a navidad y nos hacen felices.
Curiosa noticiaa!!! serían una especie de coolhunters no¿? cazadores de tendencias de publicidad…puede ser mas bien representativo que otra cosa…porque en publicidad creo que no podemos hablar de un publico en general.. o si lo hacemos, es en muuuy pocas ocasiones, ya que cada campaña se centra en un target concreto, al que tienes q acercarte, estudiar, encontrar sus debilidiades, necesidades…
Sería…captar lo que se "va a llevar" para la temporada 2008/09 en publicidad…
Es muy típico investigar, proponer todas las tendencias culturales en general que se llevaran en el nuevo año, lo mismo ocurrirá con el 2009, pero en este ámbito no lo había visto nunca. Me parece una buena forma de inclinarse y conocer al consumidor, es como un breve resumen de todos los nuevos hábitos que se han ido dando al final de un período de tiempo y en este caso, en el año nuevo que venga se darán en forma de tendencia. Siempre suelen ser temas que preocupen a la gente como es el caso del medio ambiente y también nuevas formas de pensamiento o modas como la transparencia radical o el consumo cooperativo. Es una buena forma de que la publicidad conozca mejor a sus consumidores y así podrá ser más eficaz en su trabajo.
¡Si es que la Publicidad lo tiene todo! Psicología (analiza mentes y busca en su interior para obtener de ello lo mejor), Investigación (de necesidades, tendencias, modas,…), Sociología (observar los grupos sociales y su posible acercamiento a ellos), entre tantas otras materias.
El publicista podría ser un aprendiz de brujo que a través de una bola de cristal, lo analiza todo y puede pronosticar el futuro de sus consumidores potenciales.
Las diez tendencias que JWT ha obtenido, pueden verse cumplidas o no, pero la idea de investigarlas es fundamental, porque sería como si caminásemos sin un rumbo fijo.
Creo que entre tantas ideas, algunas sí se dan en la sociedad, pero otras todavía están por cumplirse. Aún así la idea es muy buena, y nos permite sentirnos más identificados dentro de la realidad en la que vivimos.
Quizá, si ya se apuesta por las tendencias del 2009, y vemos que se cumplen, nos dará una gran satisfacción saber que el trabajo con esfuerzo tiene grandes resultados.
Somos mejores. Somos más buenos. Somos más ecológicos, más trasparentes, más legales. La sociedad parece que está cada vez más concienciada, y las empresas, por ende, quieren trasmitir una nueva imagen. Y así lo hace la publicidad. Se quiere acabar con la imagen frívola del mundillo, y se busca trasparencia, sostenibilidad, interacción, participación… ya lo podemos observar en los anuncios, las tendencias están cada vez mas sensibilizadas. Lo dicho, a mi modo de ver, buscamos mostrar que somos mejores y más buenos.
Como todos sabemos es fundamental en publicidad el estudio de la sociedad y sus hábitos o costumbres.
Dichos estudios permiten a agencias y anunciantes acercarse a sus consumidores/receptores y ofrecen la posibilidad de elaborar productos y campañas que se ajustan a las características concretas del sector poblacional al que tales acciones se dirigen.
Por otra parte, hay que tener presente que los cambios que costantemente se registran en nuestra sociedad, son muchas veces impulsados o responden a tendencias expuestas en la publicidad. Esto deriva en la importancia de incluir un perfil sociológico y psicológico en todas las campañas; complemento que ya se incluye en muchas de ellas. Actualmente está muy de moda el hacer "publicidad social", moda a mi parecer iniciada por BMW y a la que ENDESA, REPSOL o VOLSWAGEN, se han sumado; ya que parece alcanzar el principal objetivo de la publicidad: llegar al target y a cuantas más personas mejor.
En resumen, que salta a la vista que JWT parece ser pionera en el desarrollo de estos menesteres, lo cual la ha llevado hasta la cúspide.
Entre las tendencias culturales cumplidas yo diría que esta la de transparencia radical, sobre todo en los jóvenes, que ahora más que nunca buscamos mostrar y ver como los demás muestran. En este sentido, creo que se ha acertado en todos los campos: desde vestimenta, hasta en las nuevas formas de comunicación como ¨Tuenti¨, que destacan cada vez más por la desnudez completa de la intimidad de las personas, que voluntariamente dejan al lado su privacidad, para dar paso a la transparencia radical.
La publicidad debe conocer las necesidades, gustos, deseos y valores de la sociedad para así elaborar un producto que tenga éxito. Sin embargo, esto es insuficiente y se nos queda anticuado. De esta manera no está garantizado el éxito. Son tantas las empresas, las agencias de publicidad… que buscan satisfacer al consumidor, que para ganar realmente, lo que debe hacerse es adelantarse a todo esto. El reto ahora es preveer al futuro, intuir qué es lo que pasará o decidir que es lo que queremos como empresa que pase. La sociedad y la publicidad caminan de la mano e inciden en las tendencias, en la manera de pensar y de actuar una en otra mutuamente. Si se quiere triunfar y no quebrar (y más ahora en esta época de crisis), tenemos que ser la bola de cristal del futuro de la sociedad consumidora.
Tendencias culturales. Nunca me había parado a reflexionar sobre este término. Hacia donde se encamina la cultura, hacia donde tiende, hacia donde va…Puede dar un poco de vértigo pensar que estas tendencias están pactadas, preestablecidas, por un grupo de intelectuales que dominan el mundo. Pero por otro lado, ¿por qué se buscan tendencias, se investigan? Si estas están ya escritas?
Los que nos dedicamos al mundo de la publicidad necesitamos saber no solo que es lo que se lleva, sino también que es lo que la gente piensa y tiene en la cabeza. Pues si una tendencia es el ecologismo no es porque uno este de la cabeza y diga ¡ahora a pensar en verde!, o al menos es creo. Espero que los creativos sean unos lanzados este año, y ante el próximo pronóstico de tendencias del 2009 se lancen a secundarlas.
Es interesante ver como alguien se preocupa por investigar y saber como cambiarán las costumbres o los pensamientos de los consumidores.Saber que nuevas tendencias culturales e intelectuales se desarrollarán está bien para anticiparse y saber que ofrecerles a estos, aparte de que les beneficiará.Sobre todo de los jóvenes que cada día cambian de gustos o de maneras de comunicarse. Supongo que para el año 2009 se realizará otra nueva investigación.
La visión que ofrece JWT resulta llamativo porque brinda la oportunidad de conocer nuevas perspectivas en cuanto al carácter cultural e intelectual en el 2008, perspectivas que no han tratado otras agencias y que sirven de gran ayuda para acceder a otros ámbitos y no solo al comercial en sí.
Por otro lado esta agencia olvidó señalar en cuanto al color esperanza que los consumidores son cada vez más exigentes y dejan de lado a las empresas verdes. Verdes en el sentido de comunicación ineficaz, no en el sentido del cuidado medioambiental…
La publicidad está presente en la sociedad, convive con las personas, por tanto debe adecuarse a sus necesidades.
Al igual,que cuando vamos a zara nos encontramos con catalogos sobre las tendencias que se llevarán en la nueva temporada, ¿Porqué no hacer lo mismo con la publicidad?
Me parece muy acertada la iniciativa de esta agencia, ya que la sociedad y por tanto la publicidad se encuentran en permanente cambio y asi lo reflejan.
Año tras año, vemos como agencias de publicidad como ésta, se preocupan por investigar sobre cómo es en verdad el consumidor y cómo va cambiando su forma de percibir la publicidad. JWT es un ejemplo de ello. Supongo que para el año que entra prepararán otras nuevas que reflejen el cambio y la evolución de la sociedad.
Me parece interesante la existencia de este tipo de estudios pero, también es cierto que no los considero del todo relevantes puesto que, es imposible predecir el futuro, ni con bolas de cristal ni con estudios de este tipo…son una mera aproximación al qué podrá suceder pero, para las empresas y los publicistas, no son de mucha ayuda…Nos pueden servir para saber por dónde tirar más o menos pero, sinceramente, dudo mucho de que puedan ser tan efectivos para nuestra labor ya que los gustos, tendencias…y, en general, la sociedad son extremadamente vulnerables a los cambios, nunca sabremos por donde nos pueden salir las cosas…
Las tendencias están en constante cambio. Este estudio las analiza anualmente pero cambian mucho más deprisa de lo que pensamos. Todo estudio sobre este campo tan amplio como son las tendencias se queda corto, pero cualquiera de ellos viene bien para tener una pequeña orientación sobre aquello que va a exigir el público durante el año, para adelantarnos como publicistas y satisfacer las posibles demandas. Este adelanto es fundamental, y aquellas agencias que lo lleven a cabo obtendrán mejores resultados que las que no, porque se adaptan a un futuro que aún no ha llegado para no estancarse en él cuando llegue.
Es un estudio bastante intereseante para la orientación publicitaria y la percepción del mensaje por parte del consumidor.La manera de seducir al espectador es lo que realmente interesa al creativo publicitario.Son cada vez más las creaciones realizadas y de manera más original.Esto atrae a más publico.Muchas veces intentamos seguir una moda o tendencia,pero el problema de ésto,es que las modas no tienen un camino fijo,sino que siguen el movimiento dado por los consumidores.Es la única pega que veo en este estudio que probablemente,sea establecido de nuevo para el año que entra.
Para acertar con nuestro target es muy importante conocer las nuevas tendencias o modas que van implantándose con los años, así pues, este tipo de estudios son de asombrosa eficacia en caso de que las “predicciones” sean acertadas, pues permite al publicista anticiparse al momento y madurar con detenimiento las distintas propuestas.
Me parece acertada la idea de la agencia JWT de establecer una serie de tendencias de lo que será el próximo año.¿Si han acertado en las dos anteriores versiones, porqué en esta no iban a conseguirlo?. Es importante saber los gustos de los consumidores y lo que éstos demandan, pero para ello se necesita un estudio previo. No pueden establecer ellos mismos las tendencias que les parezcan, aunque si lo siguen haciendo la culpa la tendrá la sociedad por seguir cayendo en el consumismo de aquello que la moda establece.
Me parece un paso bien dado y acertado por parte de la JWT que publiquen estas tendencias aunque podría haber concretado un poco más y no haberlas mostrado de una forma tan general cuando en realidad se está refiriendo al año 2008 en concreto
Al mismo tiempo me parece correcto que se preocupe por sus consumidores haciendo este tipo de análisis el cual además, puede servir de bastante ayuda para diferentes profesionales dentro de la comunicación
En el artículo no aparecen reflejadas las 10 tendencias a las que se hace referencia. Las tres que aparecen, en mi opinión tienen un carácter un tanto abstracto y viajan en el mismo vagón que la evolución social del ciudadanito occidental con sus respectivas excepciones.
Considero que estos informes pueden ser de utilidad para realizar determinadas campañas relacionadas con hechos sociales, pero no se hasta que punto pueden ayudar a crear campañas para determinados productos, los cuales, más que buscar una relación con las tendencias culturales e intelectuales buscan nutrirse de elevadas dosis de creatividad.
Efectivamente la tendencia es el camino a seguir para la publicidad, siempre lo ha sido, moda y publicidad han ido de la mano siempre, no veo novedad en que se busquen las tendencias del momento para incorporarlas a los anuncios. Con lo que hay que tener cuidado es con los excesos que cada vez comete en mayor proporción la publicidad al utilizar dichas tendencias. Mientras se dedique a promover valores como la ecología, el consumo cooperativo y la trasparencia este puede ser un camino sobre el que la publicidad pisará sobre seguro y conectará con los valores que especialmente los jóvenes tenemos en la actualidad. La idea de que el azul sustituya al verde no me gusta, el verde siempre ha sido el color de la naturaleza, de la ecología, y también de una tendencia política, cambiar esto supondrá cambiar una imagen que desde siempre hemos asociado a un valor, a una forma de pensar, me gustan los cambios, pero no en los iconos, imagenes y colores que identifican a las cosas. Larga vida a la publicidad, siempre y cuando no se quede anticuada.
La tendencia es la dirección o rumbo del mercado. Desde hae uno años los captadores de tendencias están teniendo un importante papel, en la moda, en las agencias de publicidad…, es un campo en el que se necesita observar el mundo, estar atento a todo lo que ocurre y predecir hacia donde van los cambios, pero ¿hasta que punto somos nosotros lo que hemos decidido hacia donde vamos o por el contrario son ellos los que nos has guiado hacia esos cambios ?
La publicidad tiene que ir un paso por delante de la realidad , tiene que adelantarse a los cambios y por eso necesita observar muy bien la sociedad para poder “hacer tendencia “, poder anticiparse a lo que los consumidores van a necesitar, poder satisfacer y solucionar sus “problemas” o bien inducirlos hacia un determinado cambio.
Seguro que éste estudio tiene un trasfondo trabajado con profesionales expertos y análisis exhaustivos pero me parece una generalización absurda, sí hay que saber qué quiere el cliente y mantenerse dentro de las necesidades de éste, pero la buena publicidad es la que sabe crear nuevas tendencias de consumo.
Sin riesgo no hay éxito.
Cuanto más estudió publicidad, más me indigno de la estupidez de la sociedad.
Bien es cierto que estas tendencias fueron en su cierta medida desarrolladas por la sociedad en el trascurso del 2008. Pero cabe destacar aquella que afirma que tenemos una mayor preocupación medioambiental. La sociedad estigmatiza como bueno lo que le es vendido como tal, y se cree que por reciclar cuatro papeles ya ama al planeta azul. Esta tendencia destacaría por su superficialidad, a la gente no le importa el medioambiente, le importa lo que está de moda y, para bien o para mal, ser ecológico mola.
Las predicciones de tan renombrada agencia son cuanto menos absurdas. No hace falta trabajar en una empresa de publicidad para afirmar que en el 2008 el cambio climático va a dar mucho que hablar. Ni siquiera se necesita un conocimiento excesivo sobre el asunto en cuestión. Basta con pulsar un botón y prestar un poco de atención a cuanto se cuenta en los medios de comunicación. Para seguir con el ejemplo, en el año 2007, Al Gore apenas necesitó hacer publicidad de su documental sobre el cambio medioambiental. Los MCS la hicieron por él.
Y luego algunos se sorprenden de que se hable del tema…
¿Qué es antes: el huevo o la gallina? ¿La publicidad se configura atendiendo a las tendencias futuras, o las tendencias son configuradas por la publicidad? Quizá estas tendencias son distintas posibilidades que acaban siendo fijadas al ser utilizadas en la publicidad.
Un contexto crítico y una sociedad que día a día tiene una mayor conciencia de la situación, con este cuadro es imprescindible conocer al consumidor y estudiar que quiere y a que aspira, sus miedos y anhelos,deseos y temores. La conciencia colectiva y los placeres sencillos son y serán tendencias que marcarán todo el 2009, tanto su cara dentro de la comunidad, como en el campo que nos corresponde, en el consumo. Para llegar al consumo necesitas conocer al hombre, estudiar su comportamiento y el mundo en el que se desarrola,el significado de una manifestación o la sencillez de un paseo por la Gran Vía.
Conocer las posibles tendencias nos proporciona una ventaja si trabajamos en el mundo de la publicidad. Se trata de antelantarnos a una realidad próxima, adelantarnos a los posibles comportamientos de los clientes potenciales. La oportunidad de utilizar los datos (las tendencias) hará que aquello que anunciemos esté de moda y aumenten las posibilidades de que tenga un gran éxito.
Parece que a la hora de hacer predicciones, lo hacen bien.
Un ejemplo de las predicciones para el 2008, concretamente la del color azul como el nuevo verde en lo relacionado con el Medio Ambiente y la ética ciudadana, se puede ver en uno de los vagones de un tren que circula por la línea circular del Metro de Madrid, uno forrado de burbujitas azules.
La primera sensación que nos transmite es la de limpieza y casi nos consigue trasladar a un lugar más “natural”, pero los empujones de la gente de alrededor lo impiden. Una vez dentro hay unos carteles-pegatina (con un fondo de burbujas azules) en los que se informa sobre un nuevo sistema el CBTC, que casualmente no tiene que ver con el Medio Ambiente, sino que hace más rápido y seguro el servicio; aunque sí genera en nosotros la primera idea. Además muy cerca aparece otro mensaje similar, más relacionado con el medio, de años anteriores, y es verde.
Realmente el mensaje “racional”, el escrito, no es negativo, mejora el servicio para todos los viajeros. Sin embargo, el “emocional”, el no visible, tiene que ver con el Medio Ambiente.
Es una característica de la publicidad; crear una imagen en nuestra mente con un color y unas letras en mayúscula.
Para las agencias de publicidad, el hecho de conocer cómo se va a comportar el consumidor en los próximos años es esencial para su trabajo. Por ello, estudios como el de la agencia JWT ayudan a elaborar una especie de "predicción" que permite adelantarse a las empresas y acomodar el mercado a los gustos de sus clientes.
Por tanto, aunque arriesgado, es muy útil saber de antemano que tendencias dominarán el panorama de dentro de unos años.
Todo el mundo habla de tendencias pero me parece algo tan abstracto como fugaz. La causa por la cual existen éstas tendencia es el equilibrio entre la oferta y la demanda. Es decir, consiste en ver que es lo que el mercado demanda-desea y cómo se lo podemos dar. Aunque también hay casos en los que ante una demanda estancada son las propias empresas, marcas, las que deciden cambiar de tendencia. Voy a poner un ejemplo bastante conocido (al menos por las chicas): el de los pantalones “pitillos”. De las “campanas” pasamos a los “pitillos” y ahora que todo el mundo los usa, la “moda” son los de “pata ancha”. Por tanto, se nos plantea un panoráma en el que las tendencias cambian de una forma tan rápida que es muy difícil conocer cual será la nueva tendencia cuando nos despertemos mañana. Con este ejemplo lo que intento plantear es que estudios como JWK están bien, pueden incluso ayudarnos a la hora de posicionarnos ante el mercado, pero ¿quién nos dice que un día a álguien no se le va a ocurrir, por ejemplo, taladrarse la oreja de extremo a extremo y colocarse un lápiz (de hecho yo ya lo he visto) y esto acabe convirtiéndose en una tendencia? En cierta medida es fácil aventurarse a predecir ya que más-menos todos actuamos como clones pero siempre hay gente que despunta, innova, y en función de su carisma puede incluso conseguir que una tendencia muera para dar paso a otra totalmente diferente. Pues bien, ahora me toca predecir a mí. A pesar de todo lo dicho, considero que hay una tendencia que en la actualidad despunta y seguirá haciendolo y ésta es la digitivity; es decir, la interacción del mundo digital, la creatividad y la conectividad. Ser digital mola y molorá cada vez más.
Las tendencias que se publican y que supuestamente han sido las que más se han seguido a lo largo de este año, pueden ser las que se han publicado, pero también es cierto que no son nuevas, vienen de lejos, las transparencias y la falta de pudor de la sociedad lleva vigente muchos años eso no es ningún secreto, al igual que pasa con el cambio climático o el consumos compartido.
El cambio climático solo preocupa a unos pocos, pero hay que ser francos vivimos en una sociedad muy falsa y todo lo que suene bonito y cubra el aspecto “humano” de nuestra vida nos parece bien, aunque luego no lo llevemos acabo pero al fin y al cavo queda muy bien decir cuando conoces a alguien ¡si soy ecologista! y dar un toque hippie a nuestra vida.
Sobre el consumo compartido creo que sobran los estudios ¿Quien no se ha comprado un juego con un amigo porque ambos estaban fatal de dinero pero el vicio acababa con su paciencia, para esperar a tener una economía más boyante? Y sobre todo ahora en tiempos de crisis. No se vosotros pero yo lo he vivido en primera persona y no os lo recomiendo, acaso que tu amigo sea de fiar, porque si no terminas viendo el juego una vez al mes más o menos como ver ganar al equipo de los “galácticos”.
En conclusión me parece bien que se estudie a la sociedad para acercarnos más a ella en lo que a publicidad se refiere, pero en realidad todo está en la observación, moverse por muchos sitios y con gente muy distinta. Ahí es donde está el verdadero estudio.
Buena ayuda aportan esas agencias al estudiar las tendencias de la sociedad…la publicidad tiene que adelantarse a todo, y con esto es más fácil poder sacar partido de los productos a anunciar para conseguir un gran éxito con el público al que nos sometemos…Es una tarea difícil, y no será siempre 100% segura, pero sirve como guía para realizar la labor de la publicidad…
Que una revista intente pronosticar las tendencias del nuevo año está bien, sobre todo para aquellos que siguen la moda, pero también puede suponer condicionar a que esas tendencias se apliquen ese año por el simple hecho de que una revista. Es como leer un libro, para mi si ya se el final no tiene mucha gracia leerlo entonces.
Esta lista de tendencias puede resultar interesante para los distintos campos, entre ellos la publicidad que lo puede utilizar perfectamente para desarrollar su actividad. No obstante, creo que se está generalizando, es decir, los consumidores tienen necesidades e intereses diferentes, puede que algunas de estas tendencias se cumplan en algunas personas, pero habrá otras que no, ya que la situación de cada consumidor es diferente.
Tras exponer la agencia JWT las nuevas tendencias para este año y teniendo en cuenta que es una gran potencia reconocida, se pueden beneficiar del estudio realizado para poder adelantarse en el terreno de la publicidad así como para crear tendencias más que para informar sobre ellas. También puede suponer una ayuda para aquellas agencias que actúan a partir de estudios como éste para introducir sus nuevas campañas, productos, etc.
A este estudio se le escapó la tendencia más arrasadora de este año y que influye de un manera bárbara en los jóvenes, que por otra parte son piezas fundamentales a la hora de dirigir la publicidad. Hablo del Tuenti, que se ha convertido en el punto de encuentro de miles y miles de personas que dejan horas frente al ordenador. De ahora en adelante, deberían tener más en cuenta esto ya que puede ser la puerta, por no decir el portón, a nuevos clientes.
A trece días de terminar el año se puede afirmar que el informe de JWT acertó en la mayor parte de sus predicciones. Hemos vivido un año en el que la solidaridad y el ecologismo está más de moda que los Beatles en los sesenta, un año en el que la gente no se esconde ni se oculta sino que se muestra tal y como es. Ahora toca predecir las nuevas tendencias del ya cercano 2009.
¿Realmente es posible “predecir” de algún modo qué va a ser tendencia? Cierto es que la frase “año nuevo, vida nueva” no es ni la mitad de cierta de lo que nos gustaría, pero aún así, creo que sólo es posible lanzar un par de generalidades y cruzar los dedos para que no acaben brutalmente refutadas con el tiempo… algo así como los que escriben horóscopos, ¿no?
Respecto a la publicidad, sí es verdad que aliviaría el poder tener un par de ases en la manga en forma de tendencias seguras, pero es al final lo inminentemente nuevo lo que guía…porque, ¿quién sabe realmente qué va a pasar siquiera mañana?