10 tendencias culturales e intelectuales que se llevarán en el 2008
Antes de que empiecen la mayoría de los agoreros a decirnos lo que creen que sucederá en el año 2008, nos adelantamos para contribuir con algunas tendencias de lo que será el próximo año. Para ello, contamos con la ayuda del estudio de JWT, sobre las diez tendencias que moverán el mundo en 2008 (Ten Trends for 2008). Esta es su tercera apuesta. En las dos versiones anteriores acertaron. Pasen y lean. Pasen y comenten.
JWT acaba de publicar por tercer año, su pronóstico para el futuro en el cual identifica los cambios que impulsarán la forma de pensar y el comportamiento de los consumidores en el 2008.
Ann Mack, directora de identificación de tendencias de JWT, explicó que: “La identificación de tendencias (trendspottin,) nos permite estar afinados con las características culturales e intelectuales de esta era, en particular a entender la forma en la que los detalles que aparentan estar desconectados en realidad no lo están y a descubrir cómo es que el ambiente del momento tiene un impacto importante sobre las vidas de las personas.
Corremos el riesgo de crear comunicaciones irrelevantes e ineficaces si no contamos con esta visión más amplia de la realidad.”
La Agencia presentó una lista de 10 tendencias para el futuro cercano (Ten trends for 2008).
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Entre las tendencias que sobresalen en el informe «Diez tendencias para el año 2008» («Ten trends for 2008»), destacan: Que el azul es el nuevo verde: los cambios climatológicos se han convertido rápidamente en el impulsor del ambientalismo 2.0, y la gente en todo el mundo entiende que el clima tiene que ver tanto con los mares como con el cielo – ambos de color azul. Podemos esperar ver que del «verde» se convierte en la sub-serie del color «azul», que se está comenzando a notar la grandeza del espíritu de la buena ética ciudadana que comienza a surgir.
Transparencia radical: es la nueva brecha generacional, una división entre aquellos que ansían la privacidad y las personas que quieren enseñar y decir todo. Las generaciones más jóvenes se apegarán a la nueva norma que dice que «no hay nada que esconder». No obstante, podemos esperar ver que la transparencia radical se comienza a templar (cuando menos de manera temporal) conforme quienes practican el exhibicionismo en línea comienzan a ingresar a los institutos de enseñanza superior y a integrarse a la fuerza laboral.
Consumo cooperativo: la propiedad compartida está comenzando a trascender los límites de los aviones compartidos de la élite de la sociedad. Las masas ya están compartiendo todo lo que va desde el arte, hasta los automóviles y las bolsas de diseñadores, y conforme adquieran un mayor grado de sofisticación los recursos y la demanda de la asociación, el mundo aplicará este modelo a una mayor gama de
categorías.
Este es el tercer año en el que JWT publica su pronóstico anual de tendencias. Las tendencias que publicamos en el pasado incluyen la desaparición de los períodos y el espacio de descanso, mayor conciencia sobre el medio ambiente, la «truthiness» en las marcas y la tendencia que ha manifestado el Viejo Mundo por asumir los hábitos del Nuevo Mundo (la creciente prevalencia de la obesidad, cadenas de comida rápida y la prohibición del tabaco en Europa).
Encontrará «Diez Tendencias para el Año 2008» en JWTIntelligence.com, junto con cartas de tendencias que hablan de temas relacionados que van desde Dubai, América Latina y la globalización hacia la movilidad, los juegos y «El Nuevo Antisocial.»
Acerca de JWT. Está clasificada como la primera agencia de publicidad de marcas en los Estados Unidos y la cuarta red que ofrece toda la gama de servicios, en el mundo. WPP es su empresa tenedora (NASDAQ: WPPGY). La valiosa herencia de excelencia de JWT en el desarrollo de marcas data desde el año 1864, convirtiéndonos en la agencia de marcas de mayor antigüedad en todo el mundo. En el año de 1939, JWT actuó como pionera al ser la primera agencia que estableció el primer panel nacional sobre la investigación del consumidor. En el año de 1988, creamos el primer estudio de investigación de los estilos de vida de los consumidores titulado, «Etapas de
Fuente:
Es positivo que una agencia publique estas tendencias, aunque es algo que todo el mundo que tenga un mínimo de interés en este aspecto más o menos lo puede pronosticar; basándose en el análisis superficial de la forma de pensar de las personas que lo rodean. No obstante, un estudio contrastado y más profesional siempre arrojará datos más útiles para ser aplicados.
este articulo trata sobre el estudio realizado por la agencia JWT en el que se plantean las proximas tendencias para el año 2008.Entre ellas se habla del nuevo "verde",color hasta ahora simbolo del ecologismo y la naturaleza,pues bien,vendra a ser substituido por el azul,color asociado al mar y al cielo.Tambien se habla de la transparencia radical de las nuevas generaciones,que querran mostrarlo todo sin dejar hueco a su privacidad y del consumo en cooperativa,nueva tendencia que consiste en compartir bienes y servicios de lujo con otros consumidores,normalmente alquilandolos.JWT ES UNA DE LAS AGENCIAS MAS PRESTIGIOSAS Y ANTIGUAS DEL MUNDO.Y ya acertaron en años pasados con su lista de tendencias venideras.
La publicidad y la realización de la misma ha de partir entre otras cosas, de un buen estudio del consumidor. La forma más práctica y tangible de analizar como éste se comporta es el estudio de las últimas tendencias que derivan de los últimos cambios que han surgido en el ámbito cultural e intelectual de la sociedad.
Sin embargo, no creo que se pueda conseguir un cambio de tendencia de carácter radical en tan poco tiempo porque a pesar de que las formas de actuación cambian constantemente, hay todavía muchas costumbres y hábitos de consumo muy arraigados en la sociedad actual.
Se puede tener una visión de un futuro en el que surgan todas estas tendencias, pero no de un futuro tan próximo.
La publicidad y las necesidades de los consumidores son dos realidades íntimamente ligadas. Desde hace años se estudian sus estilos de vida, hábitos de consumo… en resumen, que buscan, quieren o necesitan. Y todo ello orientado a ofrecer productos y servicios que las satisfagan. Así, podemos encontrar, por ejemplo, que en los últimos años cadenas de comida rápida han incorporado en sus menús opciones más sanas debido a la creciente concieciación de la sociedad ante la obesidad. De este modo, las "tendencias culturales e intelectuales" modificarán las ofertas comerciales.
SIempre me ha parecido increíble el trabajo de aquellos que se dedican a estudiar tanto las personas como el mercado para poder establecer las tendencias que marcarán el camino al consumidor y a las empresas. Yo me pregunto cómo lo hacen, cuál es su método de trabajo. Y sobre todo ¿quién les da permiso para dictar lo que se va a llevar o no se va a llevar?
AL igual que en el mercado de la información , en el que se nos ofrecen determinadas noticias y otras se quedan fuera, los consumidores no deberíamos dejarnos arrastrar por estas tendencias que nos imponen, no digo de ir a contracorriente constantemente, pero creo que es conveniente buscar nuestra propia información y nuestras propias tendencias.
Las tendencias que ha sacado la JWT para el 2008 me parecen interesantes, pero a la vez demasiado generales para ser tendencias de un año en concreto.
Creo que son los temas más tratados de estos últimos años, y con estar un poco atentos al exterior, somos capaces de identificarlos como tales.
Aun así, considero que es importante que una empresa de tan alto prestigio haga tal análisis, que se preocupe por su consumidor, porque ese es el primer paso para un trabajo de comunicación bien hecho.
Conocer las tendencias para el año siguiente es muy importante, sobre todo desde el punto de vista de la comunicación. Siempre viene bien saber que se va a llevar, para poder anticiparte o acercarte. Esto ha creado una unión espacio-tenporal muy importante hoy en día ya que, además de convivir con tendencias del pasado, ahora también lo hacemos con tendencias del futuro. En el ámbito de la publicidad la renovación continua es importantísima, por eso, estudios como este tienen una gran importancia a la hora de no agotar determinados conceptos.
En todos los ámbitos de lo que se trata en muchas ocasiones es de ir más allá y adelantarse al futuro. Este tipo de estudios me parece acertado, aunque es cierto que no debemos fiarnos de cualquier estudio, tienen que estar hechos por especialistas en los temas.
Por otro lado, también podemos basarnos en la experiencia, si JWT ya ha presentado informes en otras ocasiones y han sido verídicos, sus trabajos serían una fuente a la que pueden acudir los publicistas a la hora de idear sus anuncios.
Deberíamos de coger este estudio como una ayuda y no como una obligación.Conocer las nuevas tendencias que vendrán para el próximo año no debe coartar nuestra libertad para elegir nuestro camino.Sin embargo debemos acogerlas como ayuda para marcar nuestras propias tendencias y compartirlas con los demás.
(pablosanz87@hotmail.com)
No hace falta que JWT nos diga algo que todos sabemos. ¿Cambio climático, juegos, comportamiento antisocial…? Son ideas básicas de lo que culminará en el año 2008 pero que sin duda el 2007 ya va a finalizar plagado de todas esas tendencias. Nos gusten o no, ahí están, convivimos con ellas día a día y apenas vemos una solución relamente efectiva para todas ellas. ¿Cuándo veremos resultados?
Desde mi punto de vista creo que no es muy difícil predecir algo que poco a poco vamos creando nosotros mismos, algo que vivimos y que formamos. Me parecen unas peridicciones generales, por otro lado no quiero menos preciar ni mucho menos éste trabajo, seguro que viene muy bien a diferentes profesionales sobretodo dentro de la comunicación, pues es necesario saber las tendencias de los consumidores pues viven del comportamiento del consumidor.
Lo que JWT hace prediciendo las tendencias de los consumidores simplemente es otra más de las miles de estrategias de comunicación que existen. Es cierto que puede ser útil, es importante conocer al consumidor, interactuar con él y por su puesto ir un poco por delante, para poder satisfacerle. Pero sin embargo, pienso que no ha llegado a predecir las tendencias que marcara el año próximo, es decir, lo que ha hecho JWT es predecir unas tendencias muy generales, tendencias que ya están presentes en la sociedad en este momento, tendencias que todos podemos percibir. De cualquier modo, estos profesionales tienen que hacer este tipo de trabajos, porque como ya he dicho es fundamental para ellos estar cerca del consumidor.
Aunque el pronóstico que presenta JWT es relativamente presuponible,lo considero un buen trabajo por parte de esta agencia de publicidad puesto que está demostrando que tiene verdadero interés por los consumidores y se preocupa por lo que quieren, necesitan o simplemente por ellos. Además, con el prestigio con el que cuenta JWT es otro aliciente más para tener en cuenta esta lista. Muchas agencias tendrían que hacer lo mismo ya que sin consumidor la publicidad perdería su eficacia.
Me parece de gran utilidad el estudio de las tendencias, ya que por ejemplo, los paneles de consumidores son fuentes de información que ofrecen patrones de compra de los individuos y desde ahí arrancará en cierta medida, la eficacia de la publicidad. Debemos conocer los hábitos de los consumidores y las tendencias actuales para poder realizar una publicidad persuasiva. ¿Persuadir es el objetivo, no?
En mi opinión es un estudio interesante de las futuras tendencias, sobre todo para aquellas personas que trabajen en temas relecionados con las necesidades de las personas, deseos, etc. Pero no sé hasta que punto es útil realmente, porque es demasiado general, poco concreto, algo que quizás podría haber hecho cualquier otra empresa interesada en el tema fijándose un poco en el entorno y hacia donde y cómo evolucionamos las personas y lo que nos rodea. Aún así, bien por ellos que son los primeros en conocer esta pequeña parte del futuro y tener la posibilidad de alguna manera de "manejar el cotarro".
Cualquier trabajo que sea de cara al consumidor debe estar subordinadano a sus necesidades, es decir, conocerlas y adecuarse a ellas, como un animal que se adecúa a los cambios producidos en su entorno. Por eso, toda información acerca de cambios futuros es muy valiosa.
No obstante, la información aquí ofrecida es valiosa pero general, quizás demasiado. Aunque por otro lado quien se aventura a predecir detalladamente puede equivocarse y las consecuencias serían fatales.
Creo que es bueno tomar estas recomendaciones en su justa medida, pues de todos es sabido que siempre hay excepciones que confirman la regla.
Adelantarse a los acontecimientos siempre ha sido un ventaja, siempre y cuando este avance se haga de la forma correcta. Las predicciones que hace JWT son poco profundas, pero no por ello ineficaces; aún así una predicción nunca se sabe si es buena hasta que no llega el momento en el que ocurre. De cara al mundo de la publicidad, es muy positivo, de alguna manera guía el camino. De todos modos la buena publicidad desde siempre ha marcado tendencia.
El pronostico sobre tendencias en 2008 es importante para ser efectivos en un futuro próximo y poder ser eficaces en cuanto a nuevas tendencias publicitarias se refiere pero, ¿hasta qué punto es esto pronosticable?. Sin duda sabemos que las tecnicas de RSC seguirán dándose en las empresas, aunque cambien de color (que no de fin). Lo que no veo factible es el hecho de que las nuevas generaciones intenten llevar a cabo una transparencia radical, porque, ¿hasta qué punto es bueno decir toda la verdad? y realmente lo que más me preocupa que es que si nos dedicamos a transmitir verdad, ¿estaremos perdiendo nuestro poder de persuasión?
Desde mi punto de vista, todas las nuevas tendencias y mejoras que se hagan en cualquier ámbito son buenas. Sin embargo, creo que las tendencias que propone JWT son díficiles de inculcar en la publicidad ya que cambiar algunos conceptos como "no hay nada que esconder" cosa que me parece imposible porque en publicidad siempre se ocultará lo que no se quiera que se sepa. De todas maneras, me parece interesante que las empresas vayan sacando nuevas formas de entender y de hacer la publicidad ya que con eso mejoramos todos.
Para que la publicidad sea eficaz se necesita un buen estudio del público objetivo. Desde hace mucho se estudia cuales son las necesidades y tendencias del consumidor, pero si es cierto que no se pueden cambiar de un día para otro las tendencias del consumidor. Se puede tener una visión futura, pero no de mañana. El intentar averiguar cuales son las próximas tendencias ayuda mucho a la publicidad, pero desde mi punto de vista piense que lo único que hay de seguro es que hay cosas que nunca cambian.
Estudios como el realizado por JWT son un gran apoyo para el mundo de la comunicación, ya que nos permiten adelantarnos, en cierta medida, a las nuevas tendencias lo cual es fundamental a la hora de desarrollar estrategias de comunicación para las grandes marcas. Sobre todo, en estos momentos en los que los targets se encuentran cada vez más fragmentados y se requiere un mayor coste de investigación, este tipo de estudios se presenta como una guía para establecer unos puntos en común entre unos colectivos sociales cada vez más indefinidos.
El mundo de la publicidad está en continuo cambio, al cual hemos de adaptarnos. Saber futuras tendencias nos ayuda a adaptarnos a este cambio lo antes posible. Aunque JWT sea una de las agencias de publicidad más importantes de EEUU eso no significa que se puedan equivocar, y aunque lo más seguro sea que estén en lo cierto, no sólo debemos ceñirnos a las tendencias que predicen. En definitiva, en mi opinión podemos usarlas como una guía o punto de partida.
Personalmente considero muy positivo el estudio que realiza la Agencia JWT, ya que nos permite conocer las tendencias y discursos de la sociedad para adaptar nuestras comunicaciones (discursos publicitarios) a éstos. Y de esta manera, no crear comunicaciones o estrategias comerciales irrelevantes o ineficaces.
Mi punto de crítica se centra en la tendencia hacia el consumo cooperativo. Personalmente pienso que la situación actual de un gran consumo individual, y a veces innecesario, seguirá al alza.
Junto al ecologismo, yo creo que otras tendencias podrían ser la salud (búsqueda de prácticas más sanas y saludables) y los nuevos grupos sociales (por ejemplo nuevas formas de familia, de relaciones, y su consumo). Es muy importante realizar buenas previsiones y atender a los cambios que se producen en la sociedad (aparición de nuevas formas de pensar, necesidades que cubrir y de demandas diferentes).
Deberíamos de coger este estudio como una ayuda y no como una obligación.Conocer las nuevas tendencias que vendrán para el próximo año no debe coartar nuestra libertad para elegir nuestro camino.Sin embargo debemos acogerlas como ayuda para marcar nuestras propias tendencias y compartirlas con los demás.
(pablosanz87@hotmail.com)
En mi opinión, es bastante interesante la publicación realizada por esta agencia, ya que para todos aquellos que trabajan en el ámbito publicitario, es muy importante conocer las tendencias que van a motivar al consumidor a realizar el acto de compra. Aunque estas sean las tendencias que se pronostican para el 2008, no hay que olvidar que los gustos de los consumidores están continuamente cambiando, por lo que puede que dichas tendencias queden atrasadas antes de lo que esperamos.
Entiendo que salga a la luz una lista con las tendencias que se supone que primarán el año venidero, pero puedo llegar a pensar que se trata de unas normas establecidas por una gran compañía como JWT y que otras de menos importancia seguirán. Creo que es una forma de mantenerse en lo alto estableciendo y pronosticando las formas de consumo que regirán el mercado.
La previsión de las tendencias configuran el modo de hacer publicidad en el futuro. Eso lo sabemos todos, estudiar la forma de pensar y el comportamiento de los consumidores, evidentemente será valioso a la hora de hacer anuncios al gusto del público, y no es muy difícil equivocarse. Sólo tenemos que mirar a nuestro alrededor.
JWT nos ayudan a confíar en lo que la mayoría imaginábamos, al ser un estudio más riguroso. Por lo tanto este estudio me parece interesante y útil, aunque no quiero decir con esto que todo lo que prevean conincida con la realidad 100%.
A mi parecer JWT se ha encargado de uno de los trabajos más productivos y efectivos que podía haber hecho de cara a los publicitarios. Y no solo para los publicitarios sino para el mundo de la comunicación en general. Los consumidores y usuarios van adoptando cada vez un perfil más complicado, saben más, critican más, exigen más y se fragmentan más. Por lo tanto, el conocer con antelación una previsión de sus tendencias facilita mucho la tarea de quienes se encargarán de dirigirse a los públicos pero siempre teniendo presente que toda fluctuación es posible.
De todos es sabido que cualquier campaña de publicidad debe estar basada en una cuidada investigación. Y lo que esta empresa hace es precisamente eso. Aunque desde mi punto de vista, sus conclusiones me parecen un tanto obvias. No me parece que estas tendencias de las que habla sean las que vayan a dominar en el año 2008, si no que más bien creo que estas corrientes son el fruto de los cambios que se están produciendo paulatinamente en la sociedad y que de forma progresiva se han ido integrando en nuestra vida.
Al ver en este artículo que JWT ha acertado en sus últimos pronósticos, tiendo a pensar que lo que pasará es que en el año 2008 estas tendencias llegarán al punto más alto de su desarrollo.
Este listado de tendencias está construido desde el marco teórico estadounidense. Aunque se cree que todo lo que se hace allí es imitado por el resto del mundo, quizás la verdadera tendencia sea la ruptura de este poder dominador. Cabe preguntarse hasta qué punto estas tendencias obedecen a un criterio objetivo, o si realmente se crean como profecías que se autocumplen para legitimar el papel dominador de Estados Unidos que se encuentra amenazado.
El primer paso para una buena planificación, tanto para campañas publicitarias, de RR. PP. o como por ejemplo, para la creación de una nueva empresa, es una buena investigación. Los estudios de mercado, de consumidores, de competencia, etc. son fundamentales y el conocimiento de las nuevas tendencias también nos puede ayudar para este primer estudio, pero… ¡cuidado!, no hay que atenerse demasiado a ellas, nadie ha dicho que sean al 100% exactas.
Creo que esto es algo que hay que mirar subjetivamente. Quien nos asegura que todo esto no nos crea unas prenociones para convertirlas en hechos? de esta manera seriamos nosotros mismos quienes autocumplieramos esa profecía. Yo creo que lo mas importante en publicidad es romper con todo, incluyendo los pronósticos
Son puntos muy importantes que ya vemos se están cumpliendo. Ahora lo más importante es que el producto sea ecológico, efectivamente el acceso de todos a TODO es cada vez más evidente. Lo que me crea más incertidumbre es lo de la trasparencia radical, creo que efectivamente aquellos que tienen menos pudor en mostrar lo suyo se hacen notar más pero son los menos. Chris de Wolfe, fundador de Myspace, decía en El Periódico de la publicidad la semana pasada que lo que está por venir es la explosión de la publicidad online en España. Efectivamente (como él dice) todavía no ha habido un excesivo interés por las plataformas de vídeo y publicidad, a lo que añadiría la tecnología movil. Y es lo que el público va a demandar.
Creo que lo que ha hecho esta agencia es lo que deberían hacer todas puesto que para tener éxito en publicidad es fundamental conocer al público de la manera más profunda posible. Alguna agencia española debería inentarlo porque aunque no creo que se puedan predecir al 100% las tendencias de una sociedad, los datos obtenidos pueden ser de gran utilidad.
Si estas diez tendencias se ajustaran exactamente a lo que sudede en la realidad,creo que el camino de la publicidad seria bastante más sencillo. Pero por otro lado, creo que darle excesiva credibilidad a esto sería generalizar demasiado sobre todo cuando lo que se intenta cada vez más es hacer una publicidad personalizada. Adaptarnos al perfil y a las necesidades de cada cosumidor. Por lo tanto, no se hasta que punto predecir estas tendencias es útil.
Dentro del mundo de la comunicación y, más concretamente, de la publicidad nos encontramos en un momento en el que los consumidores son cada vez más críticos, principalmente, porque están más informados, ellos buscan e interactúan con el mundo de la comunicación, de modo que estudios como el realizado por JWT, que permiten desarrollar detalladas investigaciones para crear posteriormente campañas publicitarias, marcan de alguna manera el camino a seguir, para que especialistas en comunicación no tomen decisiones equivocadas.
Yo creo que las tendencias en todo tipo de mundos, ya sea publicidad, moda, o cualquier otra materia van cambiando paulatinamente; unas veces de año en año, y otras de mes en mes. En el caso de la moda, que es el más visible en este sentido, vemos como para cada estación se diseñan nuevos trajes, vestidos, etc según los colores, las telas y la forma de llevarlos que "se van a llevar". En publicidad yo creo que es lo mismo; gracias a los estudios que se realizan de los gustos de los consumidores podemos llegar a saber qué tipo de anuncios quieren ver, qué tipo de productos quieren tener o qué anuncios van a resultarles más impactantes y van a llamar su atención. Con lo cual, adelantarnos a las tendencias me parece algo muy positivo con lo que acercarnos al consumidor mediante nuestros spots.
Es muy interesante el trabajo que realiza JWT, ya que proporciona anticipadamente a los profesionales de la comunicación las tendencias de los consumidores, que son las que toda marca ha de tener en cuenta para ser eficaz en el mercado.
En mi opinión, una de las tendencias más importantes y sobre la cual se está realizando mayores investigaciones de mercado, es la insistente concienciación a la ciudadanía en materia de desarrollo sostenible por parte de las marcas, lo que se traduce a las empresas, en Responsabilidad Social Corporativa.
Estudiar al ser humano y sus comportamientos es la clave básica para analizar y pronosticar las nuevas tendencias en cualquier campo. En publicidad no podía ser de otra manera, ya que se necesita el estudio de los nuevos gustos del consumidor para darle lo que quier, ver, oir o leer. No obstante, aunque estas tendencias nos pueden ser muy útiles, debemos tener en cuenta que el público no es homogéneo, de manera que tenemos que atender a las necesidades y exigencias de nuestro consumidor objetivo.
La agencia JWT vuelve a expresar este año las tendencias para el 2008. Realmente aunque hayan acertado en ocasiones previas no sabermos si volverán a hacerlo.Saber el comportamiento de los consumidores es esencial pero no debemos olvidar que nos comportamos de maneras muy diferentes. Es por esto que unas tendencias tan generalistas tal vez no sean muy eficaces.Sin embargo, no debemos olvidar que el estudio de habitos de consumo y estilos de vida de los consumidores es esencial para la publicidad y sobre todo para que esta sea eficaz. La realización de este tipo de estudios tal vez haya sido lo que ha convertido a esta agencia en la primera empresa de marcas de EEUU.
Es obvia la imoprtancia de una buena investigación en todas las disciplinas, pero sobre todo en la publicidad, pues en ella se trabaja por y para el cliente, de modo que si no conocemos bien cuales son sus gustos o tendencias será imposible triunfar, sin embargo me parece un poco apresurado adelantar estas tendencias comosi se tratase de "modas" impuestas para destacar, las tendencias, según mi putno de vista cambian lentamente, y más que adelantar las tendencias, creo que lo que hace esta investigación es poner por escrito algo que todo el mundo ve, cosa que por otra parte está bien, pues siempre es más facil tener un manual por el que guiarte que no tener que ir investigando punto a punto por tu cuenta.
Como es sabido, es muy útil intentar predecir las próximas tendencias para poder adelantar nuestras actuaciones. Una tendencia que a mi juicio se reforzará en los próximos años será la idea de Ecológico. Todas las empresas utilizarán sus discursos en funcion de este concepto: Coches ecológicos, envases y quien sabe si móviles ecológicos.
Es necesaria la investigación del consumidor para un óptimo resultado en materia de publicidad, pero en mi opinión este estudio resulta demasiado general y amplio. Creo que es más efectivo realizar estudios ad hoc para cada caso concreto marca o producto/target. De todos modos nunca está de más tener información con la que poder trabajar en busca de la comunicación más efectiva.
Parece muy interesante este estudio, sobretodo para futuros profesionales de la publicidad. Bajo mi punto de vista, podría definirse como coolhunters científicos, buscadores de tendencias, dentro de una oficina. A pesar de su generalismo, inevitable por otra parte, aporta datos muy llamativos.
JWT es un estudio realmente interesante y util, y eso es lo que le hace ser más riguroso que otros estudios realizados anteriormente. Se ha encargado de los trabajos más productivos y efectivos que se podía haber realizado de cara a los publicistas. Estudiar la forma de pensar y el comportamiento de los consumidores, claramente es algo valioso a la hora de hacer anuncios al gusto del público ya que de éste modo no es difícil equivocarse.
Me parece que elaborar un informe que pronostique las tendencias del futuro inmediato está muy bien, y pienso que incluso puede servir de fuente de información para las empresas productoras. No obstante no hay que fiarse demasiado de estos informes, y en el caso de que nos fiemos, creo que nunca debemos de dejar de llevar a cabo nuestras propias investigaciones. La moda es cambiante, y no necesariamente cambia de un año para otro.
El hecho de que este estudio proponga unas tendecias, que cree se van a dar el próximo año, no significa que se deban seguir. El estudio se ha hechco con la intención de ayudar y guiar pero no es un pronóstico seguro ni es algo que se deba seguir obligatoriamente. Nada es seguro, pero si es un bune esudio es probable el pronóstico, lo cual nos ayuda y facilita.
Ahora estamos en el 2008 y… no todas las tendencias se han dado por igual, muchos de los que estamos realizando esta práctica ahora nos enteramos en este momento. Esto significa que el estudio no ha dado en la clave ahora la pregunta es ¿hasta que punto son importantes estos estudios?¡pasen y comenten!
Dudaba que de un árbol saliera una hoja azul, pero ahí tenemos a Iberdrola. Así que no se yo si todo lo particular llegará a ser colectivo, visto que lo azul y es verde…
Aunque sin duda, la más extravagante es la idea de transparencia… Si todos escondemos algo, ¿por qué desvelar nuestros secretos? Es bueno que nuestro público conozca la mayor cantidad de información sobre nosotros, pero no es necesario sacar todo a la luz. ¡Es como si de repente Coca-cola dijera su fórmula SÚPER-HIPER SECRETA!